La Comunicazione, oggi, è tutto. A patto che non sia “tutto” a fare comunicazione, altrimenti si rischia di non comunicare nulla o, peggio ancora, di comunicare male.
Perché comunicare, oggi, significa soprattutto comunicare efficacemente; significa riuscire ad emergere rispetto alla concorrenza (perché “tutti” oggi fanno comunicazione…), proponendo un’immagine accattivante e coerente.
Di seguito per voi un semplice quanto utile decalogo per comunicare efficacemente.
1. Il tuo Nome dice chi sei. Il nome è il messaggio, prima ancora che il medium. Dare un nome alla tua azienda non è un’operazione banale, significa dare una direzione ai tuoi obiettivi. E sapere dove andare è il presupposto essenziale per arrivarci.
2. Il Naming così come il logo o il marchio della vostra azienda devono essere studiati per rappresentarvi, devono essere univoci ed allo stesso tempo racchiudere in sé tutte le vostre caratteristiche. Creare un logo significa fare, in prima istanza, un attento studio della concorrenza, della simbologia legata al vostro settore merceologico e dei vostri valori; secondariamente, vuol dire sintetizzare le conclusioni in un segno grafico che appartenga solo a voi il vostro logo, così realizzato, sarà poi il vostro portavoce nel mercato e, se ben realizzato, vi permetterà di diventare un brand conosciuto, a cui saranno associati determinati valori e addirittura un preciso stile di vita. Viceversa, sbagliare nella definizione del nome dell’impresa o del logo può facilmente confondere i clienti, ed impedirvi di raggiungere i vostri obiettivi.
3. Costruite allora un’efficace Corporate Identity. La Corporate Identity definisce chi siamo, che facciamo, dove vogliamo arrivare. Una volta appurata la vostra cultura aziendale, inizia la vera e propria fase di costruzione di un'identità chiara da comunicare verso l'esterno, verso i vostri potenziali clienti e potenziali partner.
4. Costruite, a partire dalla vostra Corporate Identity un’adeguata comunicazione, sia attraverso campagne BTL (below-the-line) che ATL (above-the-line) , coordinandole ed integrandole tra di loro.
5. Sviluppate un'immagine coordinata. Questa è un'operazione dalla quale non ci si può sottrarre se si vuole diventare univocamente riconoscibili ed emergere rispetto alla concorrenza. Ogni singolo cliente deve ricevere un messaggio coerente che rappresenta la vostra “marca” ad ogni “punto di contatto”, dal passa-parola alla vendita finale.
6. Comunicate. Tutti i “modi” (logo, slogan, carta intestata, brochure, biglietti da visita, siti web, manifesti, volantini e cartoline, comunicati stampa, pubblicità sui giornali e pubblicità esterna, annunci radiofonici e televisivi, Cd multimediali, ecc), che ha la marca di entrare in contatto con i clienti devono essere rigorosamente uniformati all’immagine aziendale e comunicare la natura dell’azienda nello stesso modo.
7. Mantenete il messaggio. E’ la capacità di mantenere il messaggio, la qualità dell’informazione utilizzata in ogni “contatto con il cliente” e la creazione della vostra identità aziendale a rendervi grandi, non l’ammontare del vostro budget.
8. Massimizzate il vostro messaggio. Stupite. Bisogna saper comunicare al proprio target sempre qualcosa di interessante, originale e in linea con la vostra Corporate Identity.
9. Tutte le persone che “entrano in contatto” con l’immagine aziendale sono “potenziali clienti” ma anche “potenziali giudici” che possono, attraverso il passaparola, diffondere informazioni positive o negative riguardanti l’azienda stessa ed i suoi prodotti e servizi, sostenendo oppure ostacolando in tal modo gli sforzi dell’impresa nell’acquisire posizioni di mercato. Sfruttate il passaparola in termini positivi, avvalendovi delle più innovative campagne marketing, come il Viral Marketing e il Digital Proximity Marketing.
10. Non basta stupire, occorre anche pianificare. Ricordate che dietro ogni campagna pubblicitaria creativa, divertente, innovativa che sia, c'è sempre un attento lavoro di pianificazione media.
In un mercato sempre più competitivo, apprendere queste regole è una condizione necessaria ma non sufficiente, se volete distinguervi dalla concorrenza.
Per questo Egovista rappresenta esattamente la soluzione che stava cercando: per comunicare all’insegna dell’efficacia la sua azienda e la sua offerta di prodotti e servizi, per dare carattere e personalità alle sue campagne, per distinguerla dalla concorrenza. In poche parole: una comunicazione di successo.
Egovista è in grado di offrirle servizi di comunicazione completi a professionali, personalizzandoli in base alle sue caratteristiche e garantendole risultati concreti a
lunedì 19 novembre 2007
Web Advertising
Internet è oggi il mezzo di comunicazione che più di ogni altro è in grado di offrire una variegata gamma di soluzioni personalizzate e mirate per rafforzare l’immagine di un marchio, promuovere prodotti e servizi, fidelizzare l’utenza.
Ma il web è al contempo un medium complesso, ambivalente e in continua evoluzione. Uno strumento nel quale è facile perdersi, confondersi e passare inosservati.
Per sfruttare al meglio le enormi potenzialità della rete, in particolare la sua natura interattiva e multimediale, è bene rivolgersi a dei professionisti seri e competenti, capaci di comprendere ogni vostra esigenza e di saperla tradurre in un’opportunità per la vostra azienda.
Come? Attraverso un’attenta pianificazione degli spazi pubblicitari. Attraverso la scelta dei formati più adatti per il messaggio e il posizionamento sui siti, nazionali e internazionali, che vengono visitati quotidianamente dal vostro target di riferimento.
Egovista infatti non si limita a sviluppare la creatività e a mettere on-line la campagna, ma svolge un'attenta e continua attività di monitoraggio, al fine di valutare nel tempo il traffico generato e di riposizionare il messaggio qualora non si ottengano i risultati previsti.
Dalle campagne banner, all’e-mail marketing, fino ai programmi di affiliazione, Egovista rappresenta la scelta migliore per voi: certezza dei risultati, chiarezza e completezza dei contenuti, trasparenza dei rapporti in tutte le fasi della campagna, sono solo alcune delle qualità alla base del nostro, e quindi del vostro, successo.
Ma il web è al contempo un medium complesso, ambivalente e in continua evoluzione. Uno strumento nel quale è facile perdersi, confondersi e passare inosservati.
Per sfruttare al meglio le enormi potenzialità della rete, in particolare la sua natura interattiva e multimediale, è bene rivolgersi a dei professionisti seri e competenti, capaci di comprendere ogni vostra esigenza e di saperla tradurre in un’opportunità per la vostra azienda.
Come? Attraverso un’attenta pianificazione degli spazi pubblicitari. Attraverso la scelta dei formati più adatti per il messaggio e il posizionamento sui siti, nazionali e internazionali, che vengono visitati quotidianamente dal vostro target di riferimento.
Egovista infatti non si limita a sviluppare la creatività e a mettere on-line la campagna, ma svolge un'attenta e continua attività di monitoraggio, al fine di valutare nel tempo il traffico generato e di riposizionare il messaggio qualora non si ottengano i risultati previsti.
Dalle campagne banner, all’e-mail marketing, fino ai programmi di affiliazione, Egovista rappresenta la scelta migliore per voi: certezza dei risultati, chiarezza e completezza dei contenuti, trasparenza dei rapporti in tutte le fasi della campagna, sono solo alcune delle qualità alla base del nostro, e quindi del vostro, successo.
E-MAIL MARKETING
La nostra agenzia di Roma è in grado di sviluppare campagne di e-mail marketing che comprendono: gestione ottimale degli indirizzi già esistenti, creazione di nuove liste con opzione opt-in, ricerca indirizzi e-mail targettizzati, valutazione del response generato, invio periodico di newsletter.
Tanti i vantaggi: dall’immediatezza della comunicazione, all’abbattimento dei costi, dal momento che una campagna di e-mail marketing è molto più economica di un’azione di Direct Marketing declinata su posta tradizionale.
La nostra agenzia di Roma lavora alla messa a punto di campagne di e-mail marketing non intrusive ma non per questo non incisive, ma anzi tese al recupero di un rapporto diretto e personale con il cliente.
Tanti i vantaggi: dall’immediatezza della comunicazione, all’abbattimento dei costi, dal momento che una campagna di e-mail marketing è molto più economica di un’azione di Direct Marketing declinata su posta tradizionale.
La nostra agenzia di Roma lavora alla messa a punto di campagne di e-mail marketing non intrusive ma non per questo non incisive, ma anzi tese al recupero di un rapporto diretto e personale con il cliente.
CAMPAGNE BANNER
La nostra agenzia di Roma realizza banner, dai 468 x 60 pixel (formato full banner) agli 88 x 31 pixel (formato micro button), studiando le soluzioni più originali e utili per consentire alla vostra azienda di sfruttare tutte le potenzialità di questo mezzo.
L’offerta della nostra agenzia di Roma la trovate di seguito:
1. analisi e definizione degli obiettivi e del target d'utenza;
2. ricerca e studio dei siti adatti ai target/obiettivi;
3. trattativa con i gestori dei siti prescelti;
4. pianificazione dell’esposizione dei banner e proposta di Egovista;
5. realizzazione dei banner ed eventualmente di mini siti per la campagna;
6. invio ai gestori dei siti prescelti;
7. controllo dell'esposizione dei banner;
8. verifica mensile andamento della campagna banner con report contatti e analisi statistiche.
L’offerta della nostra agenzia di Roma la trovate di seguito:
1. analisi e definizione degli obiettivi e del target d'utenza;
2. ricerca e studio dei siti adatti ai target/obiettivi;
3. trattativa con i gestori dei siti prescelti;
4. pianificazione dell’esposizione dei banner e proposta di Egovista;
5. realizzazione dei banner ed eventualmente di mini siti per la campagna;
6. invio ai gestori dei siti prescelti;
7. controllo dell'esposizione dei banner;
8. verifica mensile andamento della campagna banner con report contatti e analisi statistiche.
WEB AGENCY (ISP – REGISTRAZIONE DOMINI)
La nostra agenzia di Roma cura per voi ogni aspetto tecnico e legale della messa a punto e registrazione del vostro Domain Name con qualunque estensione (.it, .com, .net, .org, .eu ecc.).
I SERVIZI DELLA NOSTRA AGENZIA DI Roma COMPRENDONO:
1. Registrazione domini (.it, .com, .net, .org, .eu ecc.);
2. Web Hosting
3. Web Housing
SITI DI COMMERCIO ELETTRONICO
Puntare sul commercio elettronico vuol dire generare valore aggiunto alla vostra azienda. Per questo lo staff della nostra agenzia di Roma lavora ad un e-commerce che sfidi l’ostilità dell’utente, occupandosi dell’ideazione di soluzioni personalizzate, integrate con strutture di vendita preesistenti e garantendo un’attività di shopping facile e tempestiva, alla luce di un pagamento on-line agile e sicuro.
I SERVIZI DELLA NOSTRA AGENZIA DI Roma COMPRENDONO:
1. Registrazione domini (.it, .com, .net, .org, .eu ecc.);
2. Web Hosting
3. Web Housing
SITI DI COMMERCIO ELETTRONICO
Puntare sul commercio elettronico vuol dire generare valore aggiunto alla vostra azienda. Per questo lo staff della nostra agenzia di Roma lavora ad un e-commerce che sfidi l’ostilità dell’utente, occupandosi dell’ideazione di soluzioni personalizzate, integrate con strutture di vendita preesistenti e garantendo un’attività di shopping facile e tempestiva, alla luce di un pagamento on-line agile e sicuro.
WEB ADVERTISING:pianificazione degli spazi pubblicitari.
La nostra agenzia di Roma può vantare un team composto da professionisti della comunicazione in grado di identificare i formati più adeguati per ogni tipo di messaggio e di occuparsi della strategia di posizionamento sia su siti nazionali che su quelli internazionali.
La nostra agenzia di Roma fornisce ai propri clienti un plan dettagliato degli investimenti, con l’indicazione del budget e la strategia di posizionamento delle campagne Internet. Inoltre, se i risultati raggiunti saranno al di sotto delle vostre aspettative, apporteremo le necessarie modifiche alla comunicazione per adeguarla all’obiettivo stabilito.
La nostra agenzia di Roma fornisce ai propri clienti un plan dettagliato degli investimenti, con l’indicazione del budget e la strategia di posizionamento delle campagne Internet. Inoltre, se i risultati raggiunti saranno al di sotto delle vostre aspettative, apporteremo le necessarie modifiche alla comunicazione per adeguarla all’obiettivo stabilito.
CREAZIONE E REALIZZAZIONE SITI INTERNET ROMA
Che lo si voglia o meno, Internet è uno dei media più pervasivi della contemporaneità.
Non si può dunque prescindere dal web per comunicare se stessi, la propria azienda, i propri prodotti e servizi. Ma come trovare il proprio stile in rete?
Basta rivolgersi alla nostra agenzia di Roma, che grazie al suo staff, realizza siti web, portali orizzontali e verticali, e siti e-commerce, facendo ricorso a tutti i principali linguaggi di programmazione (HTML, Flash, PHP, ASP ecc.), non tralasciando nessuno dei servizi Internet complementari.
La nostra agenzia pubblicitaria di Roma è in grado di aiutarvi a realizzare il sito internet più adeguato alle vostre esigenze, curando con attenzione, passione e creatività ogni aspetto della comunicazione on-line.
Interattività, usabilità e completezza sono i nostri obiettivi e la chiave del successo della comunicazione internet .
Posizionamento sui motori di ricerca
Per far fronte alla concorrenza potete affidarvi alla nostra agenzia di Roma, in grado di aiutare la vostra azienda a scalare la vetta del posizionamento nei motori di ricerca seguendo strategie precise e ben collaudate. Quali?
11. Analisi delle tecnologie utilizzate dai vari motori di ricerca per sapere come leggeranno le vostre pagine web e come le indicizzeranno nei loro database
12. Preparazione dei contenuti più adeguati
13. Selezione delle parole chiavi (”keyword”) utilizzate per la ricerca da parte dei vostri utenti
14. Studio della concorrenza
15. Gestione di link su altri siti
16. Studio e creazione di contenuti sulle vostre pagine
17. Creazione di ulteriori pagine (welcome page o doorway page) per risultare visibili su più parole di ricerca e varie tecniche personalizzate in base al vostro settore e ai vostri requisiti.
Inoltre, affidarsi alla nostra agenzia di Roma, significa avvalersi di un monitoraggio puntuale, e insieme, di un continuo aggiornamento di tutte le attività svolte per il posizionamento del vostro sito web.
Non si può dunque prescindere dal web per comunicare se stessi, la propria azienda, i propri prodotti e servizi. Ma come trovare il proprio stile in rete?
Basta rivolgersi alla nostra agenzia di Roma, che grazie al suo staff, realizza siti web, portali orizzontali e verticali, e siti e-commerce, facendo ricorso a tutti i principali linguaggi di programmazione (HTML, Flash, PHP, ASP ecc.), non tralasciando nessuno dei servizi Internet complementari.
La nostra agenzia pubblicitaria di Roma è in grado di aiutarvi a realizzare il sito internet più adeguato alle vostre esigenze, curando con attenzione, passione e creatività ogni aspetto della comunicazione on-line.
Interattività, usabilità e completezza sono i nostri obiettivi e la chiave del successo della comunicazione internet .
Posizionamento sui motori di ricerca
Per far fronte alla concorrenza potete affidarvi alla nostra agenzia di Roma, in grado di aiutare la vostra azienda a scalare la vetta del posizionamento nei motori di ricerca seguendo strategie precise e ben collaudate. Quali?
11. Analisi delle tecnologie utilizzate dai vari motori di ricerca per sapere come leggeranno le vostre pagine web e come le indicizzeranno nei loro database
12. Preparazione dei contenuti più adeguati
13. Selezione delle parole chiavi (”keyword”) utilizzate per la ricerca da parte dei vostri utenti
14. Studio della concorrenza
15. Gestione di link su altri siti
16. Studio e creazione di contenuti sulle vostre pagine
17. Creazione di ulteriori pagine (welcome page o doorway page) per risultare visibili su più parole di ricerca e varie tecniche personalizzate in base al vostro settore e ai vostri requisiti.
Inoltre, affidarsi alla nostra agenzia di Roma, significa avvalersi di un monitoraggio puntuale, e insieme, di un continuo aggiornamento di tutte le attività svolte per il posizionamento del vostro sito web.
venerdì 9 novembre 2007
ISFCI: la scuola e i corsi dell'istituto
SCUOLA E CORSI DI FOTOGRAFIA ROMA
"Ogni immagine fissa e' il centro di un lungo romanzo, il culmine di un dramma che sta per esplodere" Omaggio di Vincenzo Cerami per l'ISFCI - Luglio 2006 Fondato a Roma nel 1985, nello storico quartiere di San Lorenzo, l' Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata si e' presto imposto come importante riferimento didattico nella formazione di fotografi qualificati. Situato nei loft del celebre Palazzo Cerere, ex pastificio degli anni '30, e' stato totalmente rinnovato nella struttura in occasione del ventesimo anniversario.
Da sempre la missione della scuola e' quella di fornire agli studenti strumenti professionali aggiornati per l' inserimento nel mondo del lavoro insieme alla capacita' di sviluppare autonomamente il proprio talento creativo. www.isfci.com
SCUOLA DI FOTOGRAFIA
Dal 1985 ti diamo un gruppo stabile di 25 insegnanti, una sede storica e grandi relatori esterni che saranno tuoi per tre anni di corso. Affinerai tecnica e sensibilita' fotografica, imparerai metodi tradizionali di sviluppo e stampa, foto digitali e fotoritocco. Roma, Via degli Ausoni,1(Zona San Lorenzo) tel.06.4469269
CORSI DI FOTOGRAFIA
Corso Base
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 4 Lezioni settimanali / 1 Esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 / 21.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° / Quadrimestre, Finale: colloquio sulla presentazione del portfolio
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Teoria e Tecnica Fotografica (ottica, chimica, sensitometria, ecc.), Fondamenti della Comunicazione Visiva, Teoria e Tecnica di Ripresa, Ritratto in studio, Teoria e Tecnica di Laboratorio B/N.
Corso Base Light
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 2 Lezioni Settimanali / 1 Esercitazione Libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 - 21.30
ESAMI: Verifica Finale elaborati
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Teoria e Tecnica Fotografica, Ritratto in Studio, Teoria e Tecnica di Laboratorio in Laboratorio in B/N, Fotografia Digitale, Introduzione al Fotoritocco digitale.
Corso Avanzato
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 4 Lezioni Settimanali / 1 Esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 - 21.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° quadrimestre. Finale: colloquio sulla presentazione del portfolio.
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Fondamenti di Comunicazione visiva, Reportage, Ritratto Caratterizzato, Foto di Moda, Ripresa in Grande Formato, Still Life, Elaborazioni di stampa in B/N, Moda, Foto Industriale, Foto Digitale, Elaborazione dell' Immagine al Computer (Photoshop).
Corso Triennale
DURATA: Triennale
FREQUENZA: 4 Lezioni settimanali / 1 esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 9.30-12.30/13.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° / Quadrimestre, Finale: Colloquio con presentazione del portfolio
TITOLO RILASCIATO: Diploma
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Teoria e Tecnica Fotografica: ottica, chimica, sensitometria. Teoria e tecnica di ripresa. Ritratto.
Teoria e Tecnica di Laboratorio B/N. Fondamenti della Comunicazione Visiva: Storia della Fotografia, Stroria dell' Arte, Semiologia, Estetica, Psicologia della Percezione. Ripresa in grande formato. Still Life. Elaborazioni di stampa in B/N. Reportage. Moda. Foto industriale. Foto digitale. Elaborazione digitale dell' immagine (Photoshop).
Corso Avanzato Light
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 2 Lezioni Settimanali / 1 Esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 - 21.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° quadrimestre. Finale: colloquio sulla presentazione del portfolio.
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Fondamenti di Comunicazione visiva, Reportage, Ritratto Caratterizzato, Foto di Moda, Ripresa in Grande Formato, Still Life, Elaborazioni di stampa in B/N, Moda, Foto Industriale, Foto Digitale, Elaborazione dell' Immagine al Computer (Photoshop).
Docenti
Riccardo Abbondanza Still-life
Matteo Alessandri Laboratorio B/N
Pietro Bomba Teoria e Tecnica Fotografica
Davide Cardea Elaborazione Digitale
Ottavio Celestino Fotografia Pubblicitaria
Giorgio Ciardo Still-life
David Cirese Laboratorio B/N
Luigi Colasanti Antonelli Teoria e Tecnica Fotografica
Dario Coletti Reportage
Angelo Cricchi Moda
Mario Guerra Fotografia Industriale
Andrea Mosso Laboratorio B/N
Claudio Palmisano HTML
Dario Parisini Laboratorio B/N
Simone Passeri Moda
Vincenzo Peccerella Figura
Sebastiano Porretta Storia della Fotografia
Emanuele Pulvirenti Elaborazione Digitale
Mauro Rosicarelli Still-life
Umberto Santucci Lettura Critica dell' Img. Fotografica
Maurizio Valdarnini Ritratto
"Ogni immagine fissa e' il centro di un lungo romanzo, il culmine di un dramma che sta per esplodere" Omaggio di Vincenzo Cerami per l'ISFCI - Luglio 2006 Fondato a Roma nel 1985, nello storico quartiere di San Lorenzo, l' Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata si e' presto imposto come importante riferimento didattico nella formazione di fotografi qualificati. Situato nei loft del celebre Palazzo Cerere, ex pastificio degli anni '30, e' stato totalmente rinnovato nella struttura in occasione del ventesimo anniversario.
Da sempre la missione della scuola e' quella di fornire agli studenti strumenti professionali aggiornati per l' inserimento nel mondo del lavoro insieme alla capacita' di sviluppare autonomamente il proprio talento creativo. www.isfci.com
SCUOLA DI FOTOGRAFIA
Dal 1985 ti diamo un gruppo stabile di 25 insegnanti, una sede storica e grandi relatori esterni che saranno tuoi per tre anni di corso. Affinerai tecnica e sensibilita' fotografica, imparerai metodi tradizionali di sviluppo e stampa, foto digitali e fotoritocco. Roma, Via degli Ausoni,1(Zona San Lorenzo) tel.06.4469269
CORSI DI FOTOGRAFIA
Corso Base
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 4 Lezioni settimanali / 1 Esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 / 21.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° / Quadrimestre, Finale: colloquio sulla presentazione del portfolio
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Teoria e Tecnica Fotografica (ottica, chimica, sensitometria, ecc.), Fondamenti della Comunicazione Visiva, Teoria e Tecnica di Ripresa, Ritratto in studio, Teoria e Tecnica di Laboratorio B/N.
Corso Base Light
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 2 Lezioni Settimanali / 1 Esercitazione Libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 - 21.30
ESAMI: Verifica Finale elaborati
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Teoria e Tecnica Fotografica, Ritratto in Studio, Teoria e Tecnica di Laboratorio in Laboratorio in B/N, Fotografia Digitale, Introduzione al Fotoritocco digitale.
Corso Avanzato
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 4 Lezioni Settimanali / 1 Esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 - 21.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° quadrimestre. Finale: colloquio sulla presentazione del portfolio.
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Fondamenti di Comunicazione visiva, Reportage, Ritratto Caratterizzato, Foto di Moda, Ripresa in Grande Formato, Still Life, Elaborazioni di stampa in B/N, Moda, Foto Industriale, Foto Digitale, Elaborazione dell' Immagine al Computer (Photoshop).
Corso Triennale
DURATA: Triennale
FREQUENZA: 4 Lezioni settimanali / 1 esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 9.30-12.30/13.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° / Quadrimestre, Finale: Colloquio con presentazione del portfolio
TITOLO RILASCIATO: Diploma
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Teoria e Tecnica Fotografica: ottica, chimica, sensitometria. Teoria e tecnica di ripresa. Ritratto.
Teoria e Tecnica di Laboratorio B/N. Fondamenti della Comunicazione Visiva: Storia della Fotografia, Stroria dell' Arte, Semiologia, Estetica, Psicologia della Percezione. Ripresa in grande formato. Still Life. Elaborazioni di stampa in B/N. Reportage. Moda. Foto industriale. Foto digitale. Elaborazione digitale dell' immagine (Photoshop).
Corso Avanzato Light
DURATA: Annuale
FREQUENZA: 2 Lezioni Settimanali / 1 Esercitazione libera
DURATA LEZIONI: 3 Ore
ORARIO LEZIONI: 18.30 - 21.30
ESAMI: Intermedio: Al termine del 1° quadrimestre. Finale: colloquio sulla presentazione del portfolio.
TITOLO RILASCIATO: Attestato
MATERIE D' INSEGNAMENTO:
Fondamenti di Comunicazione visiva, Reportage, Ritratto Caratterizzato, Foto di Moda, Ripresa in Grande Formato, Still Life, Elaborazioni di stampa in B/N, Moda, Foto Industriale, Foto Digitale, Elaborazione dell' Immagine al Computer (Photoshop).
Docenti
Riccardo Abbondanza Still-life
Matteo Alessandri Laboratorio B/N
Pietro Bomba Teoria e Tecnica Fotografica
Davide Cardea Elaborazione Digitale
Ottavio Celestino Fotografia Pubblicitaria
Giorgio Ciardo Still-life
David Cirese Laboratorio B/N
Luigi Colasanti Antonelli Teoria e Tecnica Fotografica
Dario Coletti Reportage
Angelo Cricchi Moda
Mario Guerra Fotografia Industriale
Andrea Mosso Laboratorio B/N
Claudio Palmisano HTML
Dario Parisini Laboratorio B/N
Simone Passeri Moda
Vincenzo Peccerella Figura
Sebastiano Porretta Storia della Fotografia
Emanuele Pulvirenti Elaborazione Digitale
Mauro Rosicarelli Still-life
Umberto Santucci Lettura Critica dell' Img. Fotografica
Maurizio Valdarnini Ritratto
giovedì 8 novembre 2007
CORSO INTRODUTTIVO ALLA FOTOGRAFIA 35 mm.
CORSO INTRODUTTIVO ALLA FOTOGRAFIA 35 mm.
Un corso per cominciare a comprendere i principi che regolano le riprese fotografiche per affrontare le situazioni comuni come quelle più complesse.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 2 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00.
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Programma del corso
La luce
Le pellicole
La costituzione e l’uso dell’attrezzatura 35mm.
La scelta delle ottiche per le diverse situazioni di ripresa
Tecniche di esposizione e uso dell’esposimetro
La composizione
Le riprese in condizioni critiche
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Un corso per cominciare a comprendere i principi che regolano le riprese fotografiche per affrontare le situazioni comuni come quelle più complesse.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 2 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00.
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Programma del corso
La luce
Le pellicole
La costituzione e l’uso dell’attrezzatura 35mm.
La scelta delle ottiche per le diverse situazioni di ripresa
Tecniche di esposizione e uso dell’esposimetro
La composizione
Le riprese in condizioni critiche
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
CORSO DI PHOTOSHOP BASE
CORSO DI PHOTOSHOP BASE
Introduce alla manipolazione dell’ immagine con photoshop. Nell’ambito della comunicazione visiva offre la possibilità di produrre, modificare, ricreare immagini, intervenendo direttamente sulle singole fasi, con notevole risparmio sui tempi, sui costi e con controllo in tempo reale sulla qualità dell’ immagine.
Organizzazione corso:
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 2 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: Certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
CORSO DI PHOTOSHOP AVANZATO
Corso rivolto a chi ha già una buona conoscenza di base del maggior programma di fotoritocco. Dedicato prevalentemente a quei fotografi che desiderano controllare la post produzione delle proprie foto dall’ acquisizione digitale fino alla stampa.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 30 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 3 ore una volte a settimana.
Orario: 18,30-21,30.
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: Certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 15 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili)
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Programma del Corso:
Lezione 1
spazio di lavoro - le palette – gli strumenti – elementi riguardanti la scansione del materiale fotografico.
Lezione 2
teoria del colore - calibrazione – dpi.
Lezione 3
maschera veloce – introduzione ai livelli di correzione – bilanciamento colore.
Lezione 4
le maschere – canale alpha
Lezione 5
i metodi di miscelazione ( rapporti di interazione tra layer).
Lezione 6
maschere di contrasto – ottimizzazione dei vari metodi di stampa.
Lezione 7
interpolazioni – conversioni B e N - ottimizzazione di stampe – web.
Lezione 8
quick time v.r. – montaggio panoramiche 360°.
Lezione 9
metodi di pubblicazione – pubblicazione web (HTML) – slide shop – etp – e-mail.
Lezione 10
Analisi e verifica del materiale prodotto, creazione dvd portfolio – nozione di archiviazione.
Il software impiegato è adobe photoshop, i viw media pro, quick time stitcher, i mowie, i dvd, dvd studio pro.
I partecipanti dobbono portare dalla prima lezione materiale fotografico personale, stampe-file, diapositive, negativi.
Introduce alla manipolazione dell’ immagine con photoshop. Nell’ambito della comunicazione visiva offre la possibilità di produrre, modificare, ricreare immagini, intervenendo direttamente sulle singole fasi, con notevole risparmio sui tempi, sui costi e con controllo in tempo reale sulla qualità dell’ immagine.
Organizzazione corso:
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 2 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: Certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
CORSO DI PHOTOSHOP AVANZATO
Corso rivolto a chi ha già una buona conoscenza di base del maggior programma di fotoritocco. Dedicato prevalentemente a quei fotografi che desiderano controllare la post produzione delle proprie foto dall’ acquisizione digitale fino alla stampa.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 30 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 3 ore una volte a settimana.
Orario: 18,30-21,30.
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: Certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 15 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili)
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Programma del Corso:
Lezione 1
spazio di lavoro - le palette – gli strumenti – elementi riguardanti la scansione del materiale fotografico.
Lezione 2
teoria del colore - calibrazione – dpi.
Lezione 3
maschera veloce – introduzione ai livelli di correzione – bilanciamento colore.
Lezione 4
le maschere – canale alpha
Lezione 5
i metodi di miscelazione ( rapporti di interazione tra layer).
Lezione 6
maschere di contrasto – ottimizzazione dei vari metodi di stampa.
Lezione 7
interpolazioni – conversioni B e N - ottimizzazione di stampe – web.
Lezione 8
quick time v.r. – montaggio panoramiche 360°.
Lezione 9
metodi di pubblicazione – pubblicazione web (HTML) – slide shop – etp – e-mail.
Lezione 10
Analisi e verifica del materiale prodotto, creazione dvd portfolio – nozione di archiviazione.
Il software impiegato è adobe photoshop, i viw media pro, quick time stitcher, i mowie, i dvd, dvd studio pro.
I partecipanti dobbono portare dalla prima lezione materiale fotografico personale, stampe-file, diapositive, negativi.
CORSO DI FOTOGRAFIA DIGITALE
CORSO DI FOTOGRAFIA DIGITALE
Il corso prevede la definizione di un progetto fotografico comune, la ripresa in studio e location, l’ editing delle immagini prodotte, la pubblicazione web del lavoro e la stampa della selezione finale, il tutto lavorando esclusivamente con mezzi digitali (fotocamere, scanner, mac e stampanti inkjet) nell’ ottica dell’ apprendimento di nuove metodologie di lavoro più adatte alla gestione delle immagini numeriche.
E’ richiesta una conoscenza base delle tecniche fotografiche, di illuminazione e di stampa.
I computer a disposizione degli allievi sono Apple (G4), le fotocamere Nikon e gli scanner Agfa e Polaroid. Le stampanti Inkjet Epson (A3 e A4) con materiali di consumo originali Epson. Il software Adobe, Iview Mediapro, Microsoft e Nikon.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 2 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00.
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: Certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili)
Il corso prevede la definizione di un progetto fotografico comune, la ripresa in studio e location, l’ editing delle immagini prodotte, la pubblicazione web del lavoro e la stampa della selezione finale, il tutto lavorando esclusivamente con mezzi digitali (fotocamere, scanner, mac e stampanti inkjet) nell’ ottica dell’ apprendimento di nuove metodologie di lavoro più adatte alla gestione delle immagini numeriche.
E’ richiesta una conoscenza base delle tecniche fotografiche, di illuminazione e di stampa.
I computer a disposizione degli allievi sono Apple (G4), le fotocamere Nikon e gli scanner Agfa e Polaroid. Le stampanti Inkjet Epson (A3 e A4) con materiali di consumo originali Epson. Il software Adobe, Iview Mediapro, Microsoft e Nikon.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 2 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00.
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: Certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili)
CORSO DI FOTOGRAFIA DI RITRATTO
CORSO DI FOTOGRAFIA DI RITRATTO
Partendo dai concetti fondamentali d’illuminazione il corso consente, attraverso l’acquisizione delle tecniche di base, di realizzare significativi ritratti in studio.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 3 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei
posti disponibili).
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Lezione 1 - 2
Il ritratto all’interno della storia della fotografia, analisi critica ed estetica del lavoro
dei maggiori autori.
Lezione 3
Concetti generali di illuminazione. Tipi di luce: diretta, diffusa.
Scelta ed uso delle ottiche. Pellicole e temperatura colore.
Lezione 4
Schemi di luce (frontale, laterale, taglio, farfalla).
Lezione 5
Schemi di luce (rembrandt, controluce, silohuette).
Lezione 6
Esercitazione pratica di ritratto in sala posa.
Lezione 7
Esercitazione pratica di ritratto in sala posa.
Lezione 8
Esercitazione pratica di ritratto in sala posa
Lezione 9
Tecniche di ripresa della figura in esterni con luce naturale e mista.
Lezione 10
Analisi e verifica del materiale prodotto.
Partendo dai concetti fondamentali d’illuminazione il corso consente, attraverso l’acquisizione delle tecniche di base, di realizzare significativi ritratti in studio.
Organizzazione corso
Ore di docenza: 20 ore pari a 10 lezioni.
Frequenza: 3 ore una volte a settimana.
Orario: 19,00-21,00
Esami: Valutazione a fine corso.
Titolo: certificazione di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei
posti disponibili).
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Lezione 1 - 2
Il ritratto all’interno della storia della fotografia, analisi critica ed estetica del lavoro
dei maggiori autori.
Lezione 3
Concetti generali di illuminazione. Tipi di luce: diretta, diffusa.
Scelta ed uso delle ottiche. Pellicole e temperatura colore.
Lezione 4
Schemi di luce (frontale, laterale, taglio, farfalla).
Lezione 5
Schemi di luce (rembrandt, controluce, silohuette).
Lezione 6
Esercitazione pratica di ritratto in sala posa.
Lezione 7
Esercitazione pratica di ritratto in sala posa.
Lezione 8
Esercitazione pratica di ritratto in sala posa
Lezione 9
Tecniche di ripresa della figura in esterni con luce naturale e mista.
Lezione 10
Analisi e verifica del materiale prodotto.
MASTER di FOTOGRAFIA per il Teatro e la Danza
ISFCI: MASTER DELLA SCUOLA DI FOTOGRAFIA
MASTER di FOTOGRAFIA per il Teatro e la Danza
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Coordinatore: Prof Viviana Gravano
Finalita’ e obiettivi
Il Master si propone di formare una figura che è già presente sul mercato del lavoro della fotografia professionale, ma che non ha mai avuto una formazione specifica al riguardo. Per tradizione il fotografo di scena ha da sempre appreso il “mestiere” facendo esperienza diretta sul campo, partendo da una generica preparazione come fotografo.
Il Master si propone come finalità generale di dare una preparazione specifica, mirata alla realizzazione di due tipi di fotografia dedicata al teatro e alla danza:
Fotografia di documentazione degli spettacoli, degli eventi, delle performance teatrali e di danza. Spesso oggi, in special modo nel teatro contemporaneo e giovane, gli spettacoli non si collocano più solo in modo frontale nello spazio del palcoscenico, ma invadono gli altri spazi, si mescolano con installazioni, prevedono la partecipazione diretta dello spettatore. In virtù di questi radicali mutamenti il corso avrà una forte impronta pratica, cioè una continua sperimentazione sul campo delle nozioni teoriche impartite in aula. Ancora in considerazione di ciò i partecipanti saranno messi a confronto diretto con attori e danzatori in maniera da poter capire il tipo di esigenza che questi artisti possano avere rispetto alla fotografia che documenta le loro performance.
Fotografia per il teatro e la danza. In molti spettacoli contemporanei la fotografia, così come il video, sono divenute forme integrate negli spettacoli, tanto di teatro quanto di danza. Una parte del corso preparerà, teoricamente e praticamente, delle nuove figure professionali in grado di lavorare all’interno degli spettacoli, tanto di danza che di teatro, direttamente con attori, registi, coreografi e danzatori. In proposito si inviteranno durante le lezioni artisti dello spettacolo che già da anni realizzano opere in cui il movimento e la recitazione interagiscono direttamente con la fotografia e con il video.
Obiettivo finale del master è non solo preparare tecnicamente e culturalmente fotografi in grado di lavorare nel mondo del teatro, ma in grado anche di interagire in modo diretto con le compagnie, con gli attori, i registi, i coreografie e i danzatori. Una figura professionale che quindi conosca il “mestiere” del fotografo di scena, ma che si sappia anche rapportare alle forme più contemporanee di espressione dello spettacolo.
FASI E SEDI DI SVILUPPO DEL MASTER
Le lezioni teoriche e le lezioni di introduzione alla tecnica saranno ospitate nei locali dell’ Istituto Superiore di Fotografia di Roma. Il corso sarà diviso in interventi di tipo storico e teorico che introdurranno al mondo della fotografia di scena per il teatro e la danza; e interventi di tipo tecnico, dove professionisti del settore insegneranno i parametri di base per la realizzazione di immagini per il teatro e la danza. Queste si svolgeranno in un ciclo di 12 lezione settimanali realizzate alternativamente dai tutor teorico e pratico, che seguiranno gli studenti passo passo. Allo scopo di allargare gli orizzonti dei partecipanti e la conoscenza della materia, ogni settimana si avrà l’intervento di un esperto che porterà la sua esperienza professionale. Questi interventi seminariali settimanali aiuteranno così gli studenti a poter avere un contatto diretto con i diversi aspetti del lavoro per il quale si vanno formando.
Le ultime 4 settimane saranno dedicate alla realizzazione di un progetto sul campo, che vedrà impegnati tutti i partecipanti al master direttamente in diversi teatri romani che parteciperanno come partner al Master. Durante questo periodo gli studenti saranno seguiti da vicino dai due tutor teorico e pratico che svilupperanno il progetto con ciascuno studente. In questa fase i partecipanti potranno interagire direttamente con le compagnie, lavorare durante le prove e durante gli spettacoli.
A CHI E’ RIVOLTO IL MASTER
Il Master è rivolto a fotografi che abbiano una preparazione tecnica generale sulla fotografia di livello medio-alto, preferibilmente che abbiano partecipato a un corso almeno biennale di fotografia post-diploma. Si prendono in considerazione candidature che non rispondano ai requisiti di ammissione sopra indicati solo in caso di fotografi con già provata esperienza nel campo che vogliano migliorare la propria preparazione. Il corso è a numero chiuso e la quota massima di partecipanti iscritti è fissata in 10 unità.
INFORMAZIONI GENERALI
La sala di posa, i laboratori di stampa/ sviluppo ed i computer della scuola, quando non impegnati dai corsi, sono a disposizione degli studenti per le esercitazioni libere previa autorizzazione del responsabile dell’area tecnica.
Il costo dei corsi comprende: attrezzature, strutture, organizzazione, docenti, didattica, alcuni materiali di consumo. Non comprende: pellicole, carte, trattamento presso laboratori terzi.
NB.
Il Programma e le materie trattate durante l’ anno sono suscettibili a variazioni disposte dalla Direzione Didattica nel corso dello stesso anno accademico al quale il presente programma fa riferimento.
L’ Istituto è accreditato ai sensi della DGR 1510 del 21/11/2002 e certificato con il sistema qualità Iso 9001-2000/CSQ
Per informazioni
Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata
via degli Ausoni 1, 00185–Roma, tel. 064469269, info@isfci.com, www.isfci.com
MASTER di FOTOGRAFIA per il Teatro e la Danza
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Coordinatore: Prof Viviana Gravano
Finalita’ e obiettivi
Il Master si propone di formare una figura che è già presente sul mercato del lavoro della fotografia professionale, ma che non ha mai avuto una formazione specifica al riguardo. Per tradizione il fotografo di scena ha da sempre appreso il “mestiere” facendo esperienza diretta sul campo, partendo da una generica preparazione come fotografo.
Il Master si propone come finalità generale di dare una preparazione specifica, mirata alla realizzazione di due tipi di fotografia dedicata al teatro e alla danza:
Fotografia di documentazione degli spettacoli, degli eventi, delle performance teatrali e di danza. Spesso oggi, in special modo nel teatro contemporaneo e giovane, gli spettacoli non si collocano più solo in modo frontale nello spazio del palcoscenico, ma invadono gli altri spazi, si mescolano con installazioni, prevedono la partecipazione diretta dello spettatore. In virtù di questi radicali mutamenti il corso avrà una forte impronta pratica, cioè una continua sperimentazione sul campo delle nozioni teoriche impartite in aula. Ancora in considerazione di ciò i partecipanti saranno messi a confronto diretto con attori e danzatori in maniera da poter capire il tipo di esigenza che questi artisti possano avere rispetto alla fotografia che documenta le loro performance.
Fotografia per il teatro e la danza. In molti spettacoli contemporanei la fotografia, così come il video, sono divenute forme integrate negli spettacoli, tanto di teatro quanto di danza. Una parte del corso preparerà, teoricamente e praticamente, delle nuove figure professionali in grado di lavorare all’interno degli spettacoli, tanto di danza che di teatro, direttamente con attori, registi, coreografi e danzatori. In proposito si inviteranno durante le lezioni artisti dello spettacolo che già da anni realizzano opere in cui il movimento e la recitazione interagiscono direttamente con la fotografia e con il video.
Obiettivo finale del master è non solo preparare tecnicamente e culturalmente fotografi in grado di lavorare nel mondo del teatro, ma in grado anche di interagire in modo diretto con le compagnie, con gli attori, i registi, i coreografie e i danzatori. Una figura professionale che quindi conosca il “mestiere” del fotografo di scena, ma che si sappia anche rapportare alle forme più contemporanee di espressione dello spettacolo.
FASI E SEDI DI SVILUPPO DEL MASTER
Le lezioni teoriche e le lezioni di introduzione alla tecnica saranno ospitate nei locali dell’ Istituto Superiore di Fotografia di Roma. Il corso sarà diviso in interventi di tipo storico e teorico che introdurranno al mondo della fotografia di scena per il teatro e la danza; e interventi di tipo tecnico, dove professionisti del settore insegneranno i parametri di base per la realizzazione di immagini per il teatro e la danza. Queste si svolgeranno in un ciclo di 12 lezione settimanali realizzate alternativamente dai tutor teorico e pratico, che seguiranno gli studenti passo passo. Allo scopo di allargare gli orizzonti dei partecipanti e la conoscenza della materia, ogni settimana si avrà l’intervento di un esperto che porterà la sua esperienza professionale. Questi interventi seminariali settimanali aiuteranno così gli studenti a poter avere un contatto diretto con i diversi aspetti del lavoro per il quale si vanno formando.
Le ultime 4 settimane saranno dedicate alla realizzazione di un progetto sul campo, che vedrà impegnati tutti i partecipanti al master direttamente in diversi teatri romani che parteciperanno come partner al Master. Durante questo periodo gli studenti saranno seguiti da vicino dai due tutor teorico e pratico che svilupperanno il progetto con ciascuno studente. In questa fase i partecipanti potranno interagire direttamente con le compagnie, lavorare durante le prove e durante gli spettacoli.
A CHI E’ RIVOLTO IL MASTER
Il Master è rivolto a fotografi che abbiano una preparazione tecnica generale sulla fotografia di livello medio-alto, preferibilmente che abbiano partecipato a un corso almeno biennale di fotografia post-diploma. Si prendono in considerazione candidature che non rispondano ai requisiti di ammissione sopra indicati solo in caso di fotografi con già provata esperienza nel campo che vogliano migliorare la propria preparazione. Il corso è a numero chiuso e la quota massima di partecipanti iscritti è fissata in 10 unità.
INFORMAZIONI GENERALI
La sala di posa, i laboratori di stampa/ sviluppo ed i computer della scuola, quando non impegnati dai corsi, sono a disposizione degli studenti per le esercitazioni libere previa autorizzazione del responsabile dell’area tecnica.
Il costo dei corsi comprende: attrezzature, strutture, organizzazione, docenti, didattica, alcuni materiali di consumo. Non comprende: pellicole, carte, trattamento presso laboratori terzi.
NB.
Il Programma e le materie trattate durante l’ anno sono suscettibili a variazioni disposte dalla Direzione Didattica nel corso dello stesso anno accademico al quale il presente programma fa riferimento.
L’ Istituto è accreditato ai sensi della DGR 1510 del 21/11/2002 e certificato con il sistema qualità Iso 9001-2000/CSQ
Per informazioni
Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata
via degli Ausoni 1, 00185–Roma, tel. 064469269, info@isfci.com, www.isfci.com
MASTER DI FOTOGIORNALISMO A.A. 2007/ 2008
MASTER DI FOTOGIORNALISMO A.A. 2007/ 2008
(IV edizione)
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Coordinatori: Dario Coletti e Manuela Fugenzi
DURATA DEL CORSO: da gennaio a giugno (150 ore di teoria + Workshop).
Docenti: Dario Coletti / Manuela Fugenzi.
Frequenza: 2 lezioni settimanali.
Orario lezioni: 18,00-21,00.
Orario Workshop: 10,00-13,00/15,00-19,00.
Aree Didattiche
Organizzazione d un progetto
Organizzazione dei contatti
Gestione delle riprese
Editing
Presentazione del lavoro
La didascalia
Nuove tecnologie e comunicazione
Rapporto con le agenzie
Rapporto con le testate
Deontologia professionale
Implicazioni giuridiche
Problemi fiscali
Reportage, news, cronaca
STRUTTURA DEL CORSO
Due lezioni settimanali di 3 ore ciascuna:
La prima lezione
con cadenza settimanale, per un totale di 30 lezioni, tenuta da Dario Coletti, alternandosi ogni 15 giorni con Manuela Fugenzi per tutta la durata del corso.
La seconda lezione (seminari)
con cadenza settimanale, per un totale di 20 lezioni, sarà dedicata all’ intervento di personalità del mondo della fotografia: fotografi, agenti, direttori di agenzia, picture editor, art director, storici della fotografia tecnici della comunicazione telematica, ricercatori internet.
Workshop (cadenza mensile)
Nel costo del corso sono inclusi due Workshop intensivi a carattere operativo (della durata di due/ tre giorni) e tre workshop (della durata di una giornata) di confronto e visione portfolios personali. Entrambe le tipologie dei workshop prevedono la presenza di fotografi di fama internazionale.
Entrambe le tipologie dei workshop prevedono la presenza di fotografi di fama internazionale.
A CHI E’ RIVOLTO IL MASTER
Il Master è rivolto a fotografi che abbiano una preparazione tecnica generale sulla fotografia di livello medio-alto, preferibilmente che abbiano partecipato a un corso almeno biennale di fotografia post-diploma. Si prendono in considerazione candidature che non rispondano ai requisiti di ammissione sopra indicati solo in caso di fotografi con già provata esperienza nel campo, che vogliano migliorare la propria preparazione. Il corso è a numero chiuso e la quota massima di partecipanti iscritti è fissata in 15 unità.
Nelle passate edizioni il corso ha ospitato:
Area didattica “Seminari” (quindicinale)
Elena Boille: Redattrice fotografica internazionale
Marco Longari: Fotografo e responsabile dell’Africa Orientale per France Press
Dino Fracchia: Fotografo e animatore del sito Fotografia e Informazione
Enrica Scalfari: Responsabile agenzia AGF
Maurizio la Pira: Fotografo
Francesco Faeta: Antropologo
Viviana Gravano: Storica dell’ Arte
Lucy Ponticello: Collaboratrice Agenzia Magnum
Gianfranco Arcero: Esperto in legislazione fotografica
Franco Lefevre: Giornalista
Renata Ferri: Management Ag. Contrasto
Area didattica” Workshop” (mensile)
Patrick Zachman Fotografo Agenzia Magnum (3gg.)
Simcha Shirman Fotoreporter indipendente (3gg.)
Dario Coletti Fotografo indipendente
Franco Zecchin Fotografo indipendente
Francesco Zizola Fotografo indipendente
(IV edizione)
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Coordinatori: Dario Coletti e Manuela Fugenzi
DURATA DEL CORSO: da gennaio a giugno (150 ore di teoria + Workshop).
Docenti: Dario Coletti / Manuela Fugenzi.
Frequenza: 2 lezioni settimanali.
Orario lezioni: 18,00-21,00.
Orario Workshop: 10,00-13,00/15,00-19,00.
Aree Didattiche
Organizzazione d un progetto
Organizzazione dei contatti
Gestione delle riprese
Editing
Presentazione del lavoro
La didascalia
Nuove tecnologie e comunicazione
Rapporto con le agenzie
Rapporto con le testate
Deontologia professionale
Implicazioni giuridiche
Problemi fiscali
Reportage, news, cronaca
STRUTTURA DEL CORSO
Due lezioni settimanali di 3 ore ciascuna:
La prima lezione
con cadenza settimanale, per un totale di 30 lezioni, tenuta da Dario Coletti, alternandosi ogni 15 giorni con Manuela Fugenzi per tutta la durata del corso.
La seconda lezione (seminari)
con cadenza settimanale, per un totale di 20 lezioni, sarà dedicata all’ intervento di personalità del mondo della fotografia: fotografi, agenti, direttori di agenzia, picture editor, art director, storici della fotografia tecnici della comunicazione telematica, ricercatori internet.
Workshop (cadenza mensile)
Nel costo del corso sono inclusi due Workshop intensivi a carattere operativo (della durata di due/ tre giorni) e tre workshop (della durata di una giornata) di confronto e visione portfolios personali. Entrambe le tipologie dei workshop prevedono la presenza di fotografi di fama internazionale.
Entrambe le tipologie dei workshop prevedono la presenza di fotografi di fama internazionale.
A CHI E’ RIVOLTO IL MASTER
Il Master è rivolto a fotografi che abbiano una preparazione tecnica generale sulla fotografia di livello medio-alto, preferibilmente che abbiano partecipato a un corso almeno biennale di fotografia post-diploma. Si prendono in considerazione candidature che non rispondano ai requisiti di ammissione sopra indicati solo in caso di fotografi con già provata esperienza nel campo, che vogliano migliorare la propria preparazione. Il corso è a numero chiuso e la quota massima di partecipanti iscritti è fissata in 15 unità.
Nelle passate edizioni il corso ha ospitato:
Area didattica “Seminari” (quindicinale)
Elena Boille: Redattrice fotografica internazionale
Marco Longari: Fotografo e responsabile dell’Africa Orientale per France Press
Dino Fracchia: Fotografo e animatore del sito Fotografia e Informazione
Enrica Scalfari: Responsabile agenzia AGF
Maurizio la Pira: Fotografo
Francesco Faeta: Antropologo
Viviana Gravano: Storica dell’ Arte
Lucy Ponticello: Collaboratrice Agenzia Magnum
Gianfranco Arcero: Esperto in legislazione fotografica
Franco Lefevre: Giornalista
Renata Ferri: Management Ag. Contrasto
Area didattica” Workshop” (mensile)
Patrick Zachman Fotografo Agenzia Magnum (3gg.)
Simcha Shirman Fotoreporter indipendente (3gg.)
Dario Coletti Fotografo indipendente
Franco Zecchin Fotografo indipendente
Francesco Zizola Fotografo indipendente
Scuola di Etnografia visiva
ISTITUTO SUPERIORE DI FOTOGRAFIA E COMUNICAZIONE INTEGRATA
direttore Maurizio Valdarnini
con la collaborazione dell’area antropologica del
DIPARTIMENTO DI SCIENZE COGNITIVE E DELLA FORMAZIONE DELL’UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MESSINA
FOTOGRAFIA, CINEMATOGRAFIA E VIDEO PER LA RICERCA ETNOGRAFICA E ANTROPOLOGICA
Direttore Prof. Francesco Faeta
OTTOBRE 2007 - FEBBRAIO 2008
La Scuola terrà i suoi corsi nelle aule e nei locali dell’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata, in Roma, con inizio nel mese di ottobre del 2007 e termine, con le operazioni di valutazione finale degli elaborati degli allievi, nel mese di febbraio del 2008. I corsi della Scuola, di carattere teorico-pratico, intesi a fornire una conoscenza specialistica intorno all’uso dei mezzi audiovisivi nella ricerca, nella riproposizione critica, nella pratica museografica dell’Etnografia e dell’Antropologia culturale e sociale, prevedono lezioni frontali e seminari di formazione con fotografi e registi. Essi saranno finalizzati a preparare una ricerca di terreno in aree scelte dall’allievo concordemente con il corpo docente (Commissione di orientamento, indirizzo e valutazione, COIV), tesa alla produzione di un elaborato (fotografico o, eventualmente, cinematografico o videografico), avente valore di tesi. Detto elaborato dovrà essere consegnato, per la valutazione, 15 giorni prima della data di discussione. La valutazione sarà operata dalla COIV, presieduta dal Direttore della Scuola, ed eventualmente integrata da altri docenti dei corsi. A tutti gli allievi che abbiamo seguiti i corsi con regolarità, sarà rilasciato un attestato di frequenza, mentre coloro che, a giudizio della COIV, avranno conseguito risultati positivi, sarà rilasciato il Diploma di Specializzazione in Etnografia visiva. Le tesi giudicate di particolare rilievo potranno essere esposte o presentate, per iniziativa della Scuola, in sedi di prestigio, sia a Roma che in altre città italiane.
I corsi, che privilegeranno la fotografia etnografica ma riserveranno attenzione anche al cinema e al video, saranno articolati in quattro moduli didattici: un primo modulo, di carattere specialisticamente antropologico ed etnografico; un secondo modulo, dedicato ai rapporti tra etnografia e mezzi audiovisivi; un terzo modulo, orientato sulla fotografia etnografica; un quarto modulo, costituito dalla preparazione e dall’esecuzione della ricerca di terreno. La frequenza della Scuola e le attività al suo interno svolte saranno disciplinate da apposito regolamento didattico che sarà reso noto agli allievi, e da essi sottoscritto, nella prima settimana dall’inizio dei corsi. Sono ammessi a frequentare i corsi, per un numero massimo di 25 posti, nell’ordine, i dottori, e i dottorandi, di ricerca in discipline demo-etno-antropologiche (DEA); i laureati dei corsi di laurea specialistica in antropologia; i laureati dei corsi quadriennali e quinquennali di vecchio ordinamento che abbiano seguito curricula antropologici e/o sostenuto la tesi di laurea in una delle discipline DEA; i laureandi dei corsi di triennali e specialistici nelle predette discipline; quanti possano dimostrare, attraverso il loro curriculum, specifiche competenze e attitudini. E’ opportuna un’esperienza tecnica di base nei campi fotografico, cinematografico o del video ed è motivo preferenziale la conoscenza di sistemi software di gestione d’immagini, la conoscenza di una o più lingue straniere, corsi e master nel settore frequentati in altri Paesi europei o extraeuropei. La Scuola potrà integrare le conoscenze tecniche di base nel settore fotografico, a richiesta dell’allievo interessato, con un breve corso di formazione. Sono ammessi allievi stranieri, comunitari o non, in possesso di titolo di studio riconosciuto idoneo in base alla normativa vigente e che dichiarino di avere buona conoscenza della lingua nazionale. A tal riguardo il presente manifesto di studio è redatto in lingua italiana e inglese, ed è inviato nei principali centri di formazione e ricerca del settore antropologico, italiani e stranieri, oltre che essere diffuso via Internet. L’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata si riserva il diritto di non inaugurare la Scuola qualora non si raggiunga il numero minimo di iscrizioni necessario alla copertura integrale dei costi di realizzazione.
La domanda d’iscrizione alla Scuola, redatta secondo il modello reperibile nel sito dell’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione integrata, che conterrà le dichiarazioni di autocertificazione dei titoli posseduti, dovrà pervenire, per via telematica o postale (raccomandata) entro e non oltre le ore diciannove del 3 settembre 2007. E’ ammesso l’inoltro a mano presso la Segreteria dell’Istituto, in Via degli Ausoni 1, a Roma. Contestualmente alla domanda dovrà essere versata, a mezzo bonifico bancario, la quota d’iscrizione dell’importo di cinquecento euro. Entro il 5 settembre 2007 sarà comunicata agli aventi titolo l’ammissione alla Scuola. La graduatoria predisposta dall’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata è insindacabile. Gli studenti ammessi dovranno provvedere al pagamento del corso entro cinque giorni dalla comunicazione della loro ammissione. La Scuola si riserva il diritto di richiedere certificazione delle dichiarazioni di merito espresse dagli allievi all’atto della domanda. Il mancato pagamento o l’eventuale accertamento della mancanza dei requisiti di merito comportano il decadimento dal diritto di ammissione alla Scuola e il graduale subentro dei candidati eventualmente compresi in graduatoria. La segreteria organizzativa e amministrativa, così come il supporto tecnico per lo svolgimento delle esercitazioni e per la produzione dell’elaborato finale, saranno garantiti dall’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata. Il costo del corso, pagabile in una sola soluzione, ovvero rateizzabile, sarà, per l’anno 2008, di tremilacinquecento euro ad allievo e sarà comprensivo, oltre che dell’iscrizione, di tutte le lezioni ed esercitazioni, delle dotazione di cancelleria e degli strumenti bibliografici di base. La Scuola ha un suo sito web (www.isfci.com) che funziona come strumento primario di comunicazione e relazione tra corpo docente e allievi.
per informazioni
ISTITUTO SUPERIORE DI FOTOGRAFIA E COMUNICAZIONE INTEGRATA
Roma - Via degli Ausoni, 1 - Tel. 06 44 69 269 - info@isfci.com - www.isfci.com; www.sev1.it
direttore Maurizio Valdarnini
con la collaborazione dell’area antropologica del
DIPARTIMENTO DI SCIENZE COGNITIVE E DELLA FORMAZIONE DELL’UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MESSINA
FOTOGRAFIA, CINEMATOGRAFIA E VIDEO PER LA RICERCA ETNOGRAFICA E ANTROPOLOGICA
Direttore Prof. Francesco Faeta
OTTOBRE 2007 - FEBBRAIO 2008
La Scuola terrà i suoi corsi nelle aule e nei locali dell’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata, in Roma, con inizio nel mese di ottobre del 2007 e termine, con le operazioni di valutazione finale degli elaborati degli allievi, nel mese di febbraio del 2008. I corsi della Scuola, di carattere teorico-pratico, intesi a fornire una conoscenza specialistica intorno all’uso dei mezzi audiovisivi nella ricerca, nella riproposizione critica, nella pratica museografica dell’Etnografia e dell’Antropologia culturale e sociale, prevedono lezioni frontali e seminari di formazione con fotografi e registi. Essi saranno finalizzati a preparare una ricerca di terreno in aree scelte dall’allievo concordemente con il corpo docente (Commissione di orientamento, indirizzo e valutazione, COIV), tesa alla produzione di un elaborato (fotografico o, eventualmente, cinematografico o videografico), avente valore di tesi. Detto elaborato dovrà essere consegnato, per la valutazione, 15 giorni prima della data di discussione. La valutazione sarà operata dalla COIV, presieduta dal Direttore della Scuola, ed eventualmente integrata da altri docenti dei corsi. A tutti gli allievi che abbiamo seguiti i corsi con regolarità, sarà rilasciato un attestato di frequenza, mentre coloro che, a giudizio della COIV, avranno conseguito risultati positivi, sarà rilasciato il Diploma di Specializzazione in Etnografia visiva. Le tesi giudicate di particolare rilievo potranno essere esposte o presentate, per iniziativa della Scuola, in sedi di prestigio, sia a Roma che in altre città italiane.
I corsi, che privilegeranno la fotografia etnografica ma riserveranno attenzione anche al cinema e al video, saranno articolati in quattro moduli didattici: un primo modulo, di carattere specialisticamente antropologico ed etnografico; un secondo modulo, dedicato ai rapporti tra etnografia e mezzi audiovisivi; un terzo modulo, orientato sulla fotografia etnografica; un quarto modulo, costituito dalla preparazione e dall’esecuzione della ricerca di terreno. La frequenza della Scuola e le attività al suo interno svolte saranno disciplinate da apposito regolamento didattico che sarà reso noto agli allievi, e da essi sottoscritto, nella prima settimana dall’inizio dei corsi. Sono ammessi a frequentare i corsi, per un numero massimo di 25 posti, nell’ordine, i dottori, e i dottorandi, di ricerca in discipline demo-etno-antropologiche (DEA); i laureati dei corsi di laurea specialistica in antropologia; i laureati dei corsi quadriennali e quinquennali di vecchio ordinamento che abbiano seguito curricula antropologici e/o sostenuto la tesi di laurea in una delle discipline DEA; i laureandi dei corsi di triennali e specialistici nelle predette discipline; quanti possano dimostrare, attraverso il loro curriculum, specifiche competenze e attitudini. E’ opportuna un’esperienza tecnica di base nei campi fotografico, cinematografico o del video ed è motivo preferenziale la conoscenza di sistemi software di gestione d’immagini, la conoscenza di una o più lingue straniere, corsi e master nel settore frequentati in altri Paesi europei o extraeuropei. La Scuola potrà integrare le conoscenze tecniche di base nel settore fotografico, a richiesta dell’allievo interessato, con un breve corso di formazione. Sono ammessi allievi stranieri, comunitari o non, in possesso di titolo di studio riconosciuto idoneo in base alla normativa vigente e che dichiarino di avere buona conoscenza della lingua nazionale. A tal riguardo il presente manifesto di studio è redatto in lingua italiana e inglese, ed è inviato nei principali centri di formazione e ricerca del settore antropologico, italiani e stranieri, oltre che essere diffuso via Internet. L’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata si riserva il diritto di non inaugurare la Scuola qualora non si raggiunga il numero minimo di iscrizioni necessario alla copertura integrale dei costi di realizzazione.
La domanda d’iscrizione alla Scuola, redatta secondo il modello reperibile nel sito dell’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione integrata, che conterrà le dichiarazioni di autocertificazione dei titoli posseduti, dovrà pervenire, per via telematica o postale (raccomandata) entro e non oltre le ore diciannove del 3 settembre 2007. E’ ammesso l’inoltro a mano presso la Segreteria dell’Istituto, in Via degli Ausoni 1, a Roma. Contestualmente alla domanda dovrà essere versata, a mezzo bonifico bancario, la quota d’iscrizione dell’importo di cinquecento euro. Entro il 5 settembre 2007 sarà comunicata agli aventi titolo l’ammissione alla Scuola. La graduatoria predisposta dall’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata è insindacabile. Gli studenti ammessi dovranno provvedere al pagamento del corso entro cinque giorni dalla comunicazione della loro ammissione. La Scuola si riserva il diritto di richiedere certificazione delle dichiarazioni di merito espresse dagli allievi all’atto della domanda. Il mancato pagamento o l’eventuale accertamento della mancanza dei requisiti di merito comportano il decadimento dal diritto di ammissione alla Scuola e il graduale subentro dei candidati eventualmente compresi in graduatoria. La segreteria organizzativa e amministrativa, così come il supporto tecnico per lo svolgimento delle esercitazioni e per la produzione dell’elaborato finale, saranno garantiti dall’Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata. Il costo del corso, pagabile in una sola soluzione, ovvero rateizzabile, sarà, per l’anno 2008, di tremilacinquecento euro ad allievo e sarà comprensivo, oltre che dell’iscrizione, di tutte le lezioni ed esercitazioni, delle dotazione di cancelleria e degli strumenti bibliografici di base. La Scuola ha un suo sito web (www.isfci.com) che funziona come strumento primario di comunicazione e relazione tra corpo docente e allievi.
per informazioni
ISTITUTO SUPERIORE DI FOTOGRAFIA E COMUNICAZIONE INTEGRATA
Roma - Via degli Ausoni, 1 - Tel. 06 44 69 269 - info@isfci.com - www.isfci.com; www.sev1.it
I Corsi dell’ ISFCI
I corsi di lunga durata sono concepiti per fornire agli allievi una preparazione completa e solide basi tecniche per l' inserimento nel mondo del lavoro, grazie alla competenza di docenti professionisti costantemente aggiornati sulle nuove tecniche e tendenze.
Nella società dell' immagine il ruolo del fotografo assume una posizione di rilievo. Un ruolo affascinante e complesso fatto di talento, mestiere e di responsabilità.
Oggi non è più sufficente saper scattare una foto. Al fotografo professionista sono richieste competenze tecniche, ma anche semantiche ed estetiche. Le immagini devono comunicare e devono farlo secondo precise aspettative culturali e commerciali rispondendo a rigorosi dettami deontologici. A questo proposito, attraverso i suoi corsi professionali, l’ ISFCI si pone l'obiettivo di fornire una profonda conoscenza delle tecniche e dei materiali fotografici. Ma il vero punto di forza è la capacità di trasmettere agli studenti la sensibilità creativa e la visione critica, elementi indispensabili per tradurre in immagini le tendenze e i valori della società contemporanea. Essere un fotografo professionista significa avere l'opportunità di confrontarsi con universi stimolanti e evoluti: moda, pubblicità, design, internet, reportage, editoria, narrativa ma anche art direction, art buying, styling e cinema
I Master sono corsi professionali di specializzazione dedicati agli studenti provenienti dai corsi di formazione superiore e a tutti coloro che, proveniendo da dimostrabili esperienze individuali, vogliano perfezionare una materia specifica. L' alto profilo delle tematiche trattate e il rilievo internazionale dei docenti fanno di questi corsi un significativo momento di perfezionamento professionale, che tende a far confluire in un unico percorso formativo tematiche ed esperienze finora affrontate separatamente.
I Workshop sono incontri mensili con alcuni fra i più grandi fotografi internazionali. Oltre agli allievi del Master, questi eventi sono dedicati a chiunque volesse approfondire la conoscenza di un autore in particolare. Per la grande richiesta di partecipazione e l’interesse generato dalla presenza di prestigiose firme della fotografia, le iscrizioni ai Workshop sono a numero chiuso.
Nella società dell' immagine il ruolo del fotografo assume una posizione di rilievo. Un ruolo affascinante e complesso fatto di talento, mestiere e di responsabilità.
Oggi non è più sufficente saper scattare una foto. Al fotografo professionista sono richieste competenze tecniche, ma anche semantiche ed estetiche. Le immagini devono comunicare e devono farlo secondo precise aspettative culturali e commerciali rispondendo a rigorosi dettami deontologici. A questo proposito, attraverso i suoi corsi professionali, l’ ISFCI si pone l'obiettivo di fornire una profonda conoscenza delle tecniche e dei materiali fotografici. Ma il vero punto di forza è la capacità di trasmettere agli studenti la sensibilità creativa e la visione critica, elementi indispensabili per tradurre in immagini le tendenze e i valori della società contemporanea. Essere un fotografo professionista significa avere l'opportunità di confrontarsi con universi stimolanti e evoluti: moda, pubblicità, design, internet, reportage, editoria, narrativa ma anche art direction, art buying, styling e cinema
I Master sono corsi professionali di specializzazione dedicati agli studenti provenienti dai corsi di formazione superiore e a tutti coloro che, proveniendo da dimostrabili esperienze individuali, vogliano perfezionare una materia specifica. L' alto profilo delle tematiche trattate e il rilievo internazionale dei docenti fanno di questi corsi un significativo momento di perfezionamento professionale, che tende a far confluire in un unico percorso formativo tematiche ed esperienze finora affrontate separatamente.
I Workshop sono incontri mensili con alcuni fra i più grandi fotografi internazionali. Oltre agli allievi del Master, questi eventi sono dedicati a chiunque volesse approfondire la conoscenza di un autore in particolare. Per la grande richiesta di partecipazione e l’interesse generato dalla presenza di prestigiose firme della fotografia, le iscrizioni ai Workshop sono a numero chiuso.
Quinta edizione del Master in Fotogiornalismo ISFCI
Il Master in Fotogiornalismo dell'Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata è un corso in cui il mondo dell'informazione e quello dell'immagine si uniscono formando dei professionisti completi del fotogiornalismo.
L'ISFCI punta molto sul potenziale di questo corso perché perfettamente rispondente del mondo del lavoro attuale, in un’epoca in cui l’imamgine è tutto, tantopiù quando sia ha a che fare con il giornalismo d’inchiesta.
Il corso è articolato secondo diverse aree didattiche:
organizzazione di un progetto e dei contatti,
gestione delle riprese,
editing,
presentazione del lavoro,
didascalie,
nuove tecnologie e comunicazione,
rapporto con le agenzie e con le testate,
deontologia professionale,
implicazioni giuridiche,
problemi fiscali,
reportage,
news e cronaca.
Oltre alle lezioni vere e proprie, il master, coordinato da Dario Coletti e Manuela Fugenzi, prevede anche dei seminari e dei workshop con importanti professionisti che permetteranno agli allievi di allargare le proprie conoscenze ed entrare in contatto diretto con gli addetti del settore fotogiornalistico.
A questa edizione hanno già dato la loro adesione tanti professionisti che metteranno a disposizione il loro talento e la loro esperienza:
Gianni Berengo Gardin,
Ivo Saglietti,
Francesco Zizola,
Francesco Cito,
Angelo Turettta,
Patrick Zachman,
Enrica Scalfari,
Viviana Gravanao,
Claudia Chianes,
Lucy Conticello,
Francesco Faeta,
Elena Boille.
Il corso prevede l’iscrizione di un numero massimo di 15 studenti, e si rivolge a fotografi che abbiano una preparazione tecnica medio-alta maturata con lo studio o con l’esperienza sul campo.
L’obiettivo principale del Master in Fotogiornalismo è di sviluppare le attitudini di ciascun allievo impegnandolo nella realizzazione di un reportage approfondito su un tema giornalistico di rilevanza nazionale; questa prova finale darà loro diritto ad aver il diploma di frequenza.
Gli allievi avranno successivamente la possibilità di mettere in pratica le proprie conoscenze ed essere inseriti, per uno stage di formazione, presso alcune importanti agenzie fotogiornalistiche di Roma.
www.isfci.com
L'ISFCI punta molto sul potenziale di questo corso perché perfettamente rispondente del mondo del lavoro attuale, in un’epoca in cui l’imamgine è tutto, tantopiù quando sia ha a che fare con il giornalismo d’inchiesta.
Il corso è articolato secondo diverse aree didattiche:
organizzazione di un progetto e dei contatti,
gestione delle riprese,
editing,
presentazione del lavoro,
didascalie,
nuove tecnologie e comunicazione,
rapporto con le agenzie e con le testate,
deontologia professionale,
implicazioni giuridiche,
problemi fiscali,
reportage,
news e cronaca.
Oltre alle lezioni vere e proprie, il master, coordinato da Dario Coletti e Manuela Fugenzi, prevede anche dei seminari e dei workshop con importanti professionisti che permetteranno agli allievi di allargare le proprie conoscenze ed entrare in contatto diretto con gli addetti del settore fotogiornalistico.
A questa edizione hanno già dato la loro adesione tanti professionisti che metteranno a disposizione il loro talento e la loro esperienza:
Gianni Berengo Gardin,
Ivo Saglietti,
Francesco Zizola,
Francesco Cito,
Angelo Turettta,
Patrick Zachman,
Enrica Scalfari,
Viviana Gravanao,
Claudia Chianes,
Lucy Conticello,
Francesco Faeta,
Elena Boille.
Il corso prevede l’iscrizione di un numero massimo di 15 studenti, e si rivolge a fotografi che abbiano una preparazione tecnica medio-alta maturata con lo studio o con l’esperienza sul campo.
L’obiettivo principale del Master in Fotogiornalismo è di sviluppare le attitudini di ciascun allievo impegnandolo nella realizzazione di un reportage approfondito su un tema giornalistico di rilevanza nazionale; questa prova finale darà loro diritto ad aver il diploma di frequenza.
Gli allievi avranno successivamente la possibilità di mettere in pratica le proprie conoscenze ed essere inseriti, per uno stage di formazione, presso alcune importanti agenzie fotogiornalistiche di Roma.
www.isfci.com
mercoledì 24 ottobre 2007
scuole e corsi di fotografia
ISFCI: LA SCUOLA DI FOTOGRAFIA
Istituto Superiore di Fotografia e Comunicazione Integrata, Roma
Direzione didattica ISFCI: Maurizio Valdarnini
Direzione scientifica Master: Dario Coletti, Manuela Fugenzi
Coordinamento: Dario Coletti
La produzione e la diffusione dell’informazione fotogiornalistica; la globalizzazione dell’informazione e l’attenzione sugli avvenimenti di rilevanza internazionale e nazionale; gli aggiornamenti tecnologici del settore applicati alla documentazione dell'attualità come al fotoreportage di più ampio respiro; progettazione e post-produzione del servizio fotogiornalistico. Sono i temi del Master di Fotogiornalismo dell’ ISFCI di Roma, giunto alla sua quinta edizione per sviluppare specifiche competenze in grado di affrontare i nuovi scenari del fotogiornalismo attraverso competenza tecnica ed etica professionale.
L’obiettivo di questo Master è sviluppare le attitudini di ciascun allievo impegnandolo nella realizzazione di un reportage approfondito su un tema giornalistico di rilevanza nazionale.
Attraverso incontri mirati, l’esperienza dei professionisti dell’informazione permetterà agli allievi di allargare le proprie conoscenze ed entrare in contatto diretto con gli addetti del settore.
A questa edizione hanno dato la loro adesione: Gianni Berengo Gardin, Ivo Saglietti, Francesco Zizola, Francesco Cito, Angelo Turettta, Patrick Zachman, Enrica Scalfari, Viviana Gravanao, Claudia Chianes, Lucy Conticello, Francesco Faeta, Elena Boille.
Gli allievi avranno successivamente la possibilità di essere inseriti in uno stage di formazione presso alcune agenzie fotogiornalistiche della capitale.
ISFCI: CORSI DELLA SCUOLA DI FOTOGRAFIA
CORSO SUPERIORE TRIENNALE A.A. 2007/2008
Organizzazione corsi
Durata del corso: Triennale.
Ore di docenza: 1.468 ore totali comprensive di esercitazioni libere.
Frequenza: 5 Lezioni settimanali più 1 esercitazione libera;
3 ore al giorno da lunedì a venerdì, da ottobre a giugno.
Esami: Intermedio al termine del I quadrimestre.
Colloquio finale con presentazione del portfolio.
Durata lezioni: 3 ore.
Orario lezioni: 9,30-12,30/15,00-18,00.
Titolo Rilasciato: Diploma.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Materie d’ insegnamento: Teoria e tecnica fotografica, ottica,chimica, sensitometria. Teoria e tecnica di ripresa. Ritratto. Teoria e tecnica di laboratorio B/N. Fondamenti della Comunicazione Visiva. Storia della Fotografia. Storia dell’Arte. Semiologia. Estetica. Psicologia della Percezione. Ripresa in grande formato. Still Life. Elaborazioni di stampa in B/N. Reportage. Moda. Foto Industriale. Fotodigitale. Elaborazione dell’immagine al computer (Photoshop).
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
PIANO DI STUDI
La struttura didattica è organizzata per dare una valida preparazione di base con un ottimale equilibrio tra le lezioni teoriche e quelle pratiche. Nel corso dell'anno accademico vengono affrontati temi relativi alla comunicazione visiva ed alla storia della fotografia, e già dalle
prime settimane si effettuano lezioni pratiche di ritratto in studio ed esercitazioni in esterni.
Teoria della tecnica:
elementi di fisica e di ottica;
analisi delle fotocamere: caratteristiche, formati, utilizzo;
sistemi di misurazione della luce;
la fotografia analogica: pellicole e formati;
il banco ottico: decentramenti e basculaggi;
cenni di fotografia digitale;
soluzioni delle problematiche tecniche nella ripresa fotografica.
Comunicazione visiva:
composizione dell'immagine
elementi di psicologia della percezione visiva
storia della fotografia
elementi di storia dell'arte e lettura critica dell'immagine.
Ritratto 1:
studio fotografico, luci ed attrezzature per l'allestimento del set di ritratto
pratica sui principali schemi tecnici d' illuminazione per la ripresa di modelli
utilizzo della pellicola b/n e colore e della fotocamera digitale;
il ritratto in esterni;
l'autoritratto;
valutazione degli scatti realizzati;
come presentare le immagini finali.
Comunicazione visiva:
panoramica storica dei generi fotografici: nudo, paesaggio, moda, reportage;
linguaggi ed autori con lettura critica delle immagini.
Teoria della tecnica:
flash elettronico: tecniche di utilizzo in studio ed in esterni;
soluzioni delle problematiche nella fotografia analogical;
gestione del colore e dei file nella fotografia digitale.
Post produzione digitale:
conoscenza del software Adobe Photoshop per l' elaborazione delle immagini nell' uso professionale;
esercitazioni di correzione delle fotografie a computer;
produzione di standard di presentazione delle proprie immagini.
Ritratto 2:
in studio: uso della luce flash per set di figura intera;
il ritratto commerciale, la ricerca, la mostra di fotografie;
in esterni: composizione e luce naturale;
in location: l'uso della luce mista;
lettura critica dei materiali prodotti.
Moda in studio ed esterni:
tipologie dei servizi fotografici di moda;
agenzie di modelle ed il casting;
figure professionali del team per il servizio;
il make -up nella moda e nel beauty;
attrezzature e materiali per la ripresa;
moda in studio: luce flash per fondo bianco e per altri schemi d'illuminazione
shooting di esercitazione con modella;
moda in esterni: uscita per set dimostrativo in luce naturale e mista;
analisi delle immagini realizzate; lo sviluppo dello stile personale;
il panorama editoriale ed il portfolio professionale.
Reportage:
i diversi generi di reportage;
fotogiornalismo: tecniche, attrezzature e materiali per la ripresa;
il racconto fotografico;
professione fotoreporter e mercato editoriale;
uscita di esercitazione con il docente;
verifica delle immagini realizzate a tema;
come presentare il proprio lavoro.
Mondo professionale ( incontri previsti) :
organizzazione dell'attività di fotografo;
internet e autopromozione;
la fotografia industriale e di architettura;
lo still-life di food;
l'agenzia pubblicitaria.
Linguaggi creativi:
POLAROID: attrezzature e materiali a sviluppo immediato; tipi, formati, utilizzo; gli interventi di manipolazione con set dimostrativo; valutazione delle immagini realizzate a tema.
FOTOMONTAGGIO DIGITALE: dal fotocollage alla postproduzione delle immagini con Photoshop come moderno linguaggio espressivo; esercitazione a tema.
Progettualità applicata:
dal tema, all'idea, alla realizzazione fotografica;
l'interpretazione creativa, i linguaggi;
percorso di lettura del lavoro impostato;
la fotografia artistica: gallerie e mercato.
Programma 1° Anno Accademico
Organizzazione corso: 420 ore di docenza più 84 ore di esercitazione libera
Teoria e Tecnica Fotografica di base 28 lezioni – ore 84
Docente: Luigi Colasanti
Questa area didattica è destinata a far comprendere i principi che regolano le riprese fotografiche. La luce, la costituzione e l’uso dell’attrezzatura, la scelta delle ottiche per le diverse situazioni di ripresa, le tecniche di esposizione.
Ripresa 20 lezioni – ore 60
Docente: Maurizio Valdarnini
Storia del ritratto; la sala posa, la luce continua e flash, tipologie di luce: diretta e diffusa, schemi di luce: frontale, laterale, taglio, rembrandt, farfalla, controluce e silohuette, il ritratto: primo piano, mezzo busto, piano americano, figura intera chiave alta, chiave bassa.
Camera Oscura 28 lezioni – ore 84
Docente: Dario Parisini
Le attrezzature per lo sviluppo e la stampa, la luce e le pellicole, i chimici e le fasi di sviluppo delle pellicole e le tecniche di stampa del b/n.
Storia della Fotografia 14 lezioni – ore 42
Sebastiano Porretta
Analisi delle avanguardie artistiche dal tardo Ottocento al primo Novecento.
Fondamenti Comunicazione Visiva 14 lezioni - ore 42
Docente: Umberto Santucci
Psicologia della percezione, composizione dell’ immagine, sezione aurea, punti di forza, campo visivo.
Visual Arts 28 lezioni - ore 84
Docenti: Viviana Gravano- Simona Cresci
Rapporto tra la storia dell' arte e la storia della fotografia nei movimenti artistici del XX secolo:
dalle avanguardie ai nostri giorni (corso monografico: realtà/ finzione)
Introduzione al Digitale 8 lezioni - ore 24
Docente: Claudio Palmisano
La macchina digitale, il sensore, il processore, la memorizzazione e il trasferimento dei files, Scansione, regolazione e controllo delle immagini e la masterizzazione dei documenti
al computer.
Programma 2° Anno Accademico
Organizzazione corso: 420 ore di docenza più 84 ore di esercitazione libera
Ripresa in studio - Still life 28 lezioni - ore 84
Docenti: Riccardo Abbondanza- Mauro Rosicarelli
Il banco ottico, tecniche di illuminazione continua, flash e mista, introduzione alla gestione del set: ricerca dei materiali, allestimento set e shooting di vari oggetti: opachi, riflettenti, trasparenti e liquidi.
Ripresa in studio – Figura 20 lezioni - ore 60
Docente: Maurizio Valdarnini
Analisi critica ed estetica del lavoro dei maggiori autori classici e contemporanei finalizzata alla costruzione di uno stile personale.
Tecniche di illuminazione continua, flash e mista, introduzione alla gestione del set e schemi di luce. L’ uso del banco ottico nel ritratto, la ripresa in esterni in luce naturale e mista.. Il Flash elettronico e la luce mista.
La ripresa digitale: il sensore, il processore, la memorizzazione delle immagini, il trasferimento al computer, il Raw.
Ripresa in studio – Catalogo moda 8 lezioni - ore 24
Docente: Angelo Cricchi.
Gli interventi sono finalizzati alla realizzazione di una serie di fotografie in studio delle più comuni tipologie del catalogo di moda.
Reportage industriale 6 lezioni - ore 24
Docente: Mario Guerra
Tecniche di illuminazione continua, flash e mista, bilanciamento cromatico delle luci, uso dei filtri di correzione, il sopralluogo, l’ attrezzatura fotografica, valutazione delle sorgenti, il ritratto ambientato/ corporate.
Reportage Fotoracconto- Reportage 14 lezioni, con cadenza quindicinale più un uscita con il docente di 5 giorni (escluso spostamento e escluse le spese di trasferta) - ore 84 ca.
Docente: Dario Coletti
Ogni studente seguira’ un proprio progetto individuando uno stile di riferimento e attraversando tutte le fasi del racconto, dalla scelta del tema all’ analisi del mercato editoriale.
All’ interno del corso sono previsti interventi di qualificati operatori della comunicazione, Editing ed analisi del lavoro svolto durante l’ anno e scelta delle immagini per la realizzazione del portfolio di presentazione.
All’ interno del corso sono previsti interventi di qualificati operatori della comunicazione.
Visual Arts 28 lezioni - ore 84
Docenti: Viviana Gravano- Simona Cresci
Rapporto tra la storia dell' arte e la storia della fotografia nei movimenti artistici del XX secolo:
dalle avanguardie ai nostri giorni (corso monografico: realtà/ finzione).
Photoshop 14 lezioni - ore 42
Docenti: Claudio Palmisano- Davide Cardea
Valutazione dell’ immagine prodotta, analogica/ digitale, e del risultato finale da raggiungere; l’ istogramma; i livelli di regolazione di luminosità, contrasto, colore, saturazione ecc; salvataggio dei files; archiviazione e gestione dei files sia in bassa che in alta risoluzione; gestione degli interventi per l’output finale.
Tecniche di digitalizzazione di materiale analogico (scansione).
Camera Oscura 14 lezioni - ore 42
Docente: Andrea Mosso
La stampa come interpretazione; la stampa fine-art. Le pellicole, l’ analisi del negativo, la scheda tecnica di stampa per archivio, gli sviluppi in polvere e concentrati, la cura della stampa, l’ intonazione della stampa, i chimici e le carte in commercio.
Programma 3° Anno Accademico
Organizzazione corso: 420 ore di docenza più 84 ore di esercitazione libera
Reportage 14 lezioni con cadenza quindicinale più un uscita con il docente di 5 giorni (escluso spostamento e escluse le spese di trasferta)- ore 84 ca.
Docente: Dario Coletti
Realizzazione di almeno due progetti fotografici.
Editing ed analisi del lavoro svolto durante l’ anno e scelta di immagini per la realizzazione del portfolio di presentazione.
All’ interno del corso sono previsti interventi di qualificati operatori della comunicazione.
Reportage industriale 6 lezioni - ore 24
Docente: Mario Guerra
Realizzazione di almeno un progetto fotografico finalizzato alla vendita alle banche di immagini; fotografia di stock e la produzione.
Fotografia Pubblicitaria – ore 84
Docente: Ottavio Celestino
Finalizzato all’ acquisizione delle capacità tecniche per sviluppare un linguaggio adatto alla comunicazione pubblicitaria. Dopo una lettura di campagne esistenti, agli studentiverrà fornito un briefing. Inoltre è previsto un laboratorio in collaborazione con alcune testate a diffusione nazionale per la realizzazione di immagini per la pubblicazione.
All’ interno del corso sono previsti interventi di qualificati operatori della comunicazione pubblicitaria (art director, copy) e di professionisti del settore (stylist, truccatori, hair stylist) che saranno i futuri collaboratori durante la realizzazione dei lavori professionali.
Fotografia di Moda –14 lezioni con cadenza quindicinale più due uscite con il docente di 2 giorni (escluso spostamento e escluse le spese di trasferta) in location con modelli/ e truccatori e stylist– ore 84 ca.
Docente: Angelo Cricchi
Il corso prevede lezioni teoriche e pratiche in sala di posa ed in esterni.
Analisi del lavoro di autori contemporanei finalizzata alla costruzione di un bagaglio visivo e tecnico di riferimento. I fotografi di moda presi in esame, saranno contemporaneamente discussi in aula con il docente, per valutare e capire l’ uso delle luci delle pellicole usate.
All’ interno del corso sono previsti interventi di qualificati operatori e di professionisti del settore (stylist, truccatori, hair stylist) che saranno i futuri collaboratori durante la realizzazione dei lavori professionali.
Editing ed analisi del lavoro svolto durante l’ anno e scelta delle immagini per la realizzazione del portfolio di presentazione.
Photoshop 28 lezioni – ore 84
Docenti: Claudio Palmisano- Davide Cardea- Emanuele Pulvirenti
Spazio di lavoro - le palette, gli strumenti , elementi riguardanti la scansione del materiale fotografico, teoria del colore , calibrazione , dpi. maschera veloce , introduzione ai livelli di correzione , bilanciamento colore, le maschere, canale alpha, i metodi di miscelazione
( rapporti di interazione tra layer), maschere di contrasto, ottimizzazione dei vari metodi di stampa, interpolazioni, conversioni B/ N, ottimizzazione di stampe, web, quick time v.r., montaggio panoramiche 360°, metodi di pubblicazione – pubblicazione web (HTML), slide shop, etp, e-mail. creazione dvd portfolio – nozione di archiviazione.
Visual Arts 28 lezioni - ore 84
Docenti: Viviana Gravano- Simona Cresci
Rapporto tra la storia dell' arte e la storia della fotografia nei movimenti artistici del XX secolo:
dalle avanguardie ai nostri giorni (corso monografico: realtà/ finzione)
CORSO AVANZATO A.A. 2007/ 2008
Durata del corso: Annuale.
Ore di docenza : 392 ore totali più 84 ore di esercitazioni libera.
Frequenza : 5 Lezioni settimanali più 1 esercitazione libera;
3 ore al giorno da lunedì a venerdì, da ottobre a giugno.
Esami: Intermedio al termine del I quadrimestre.
Colloquio finale con presentazione del portfolio.
Durata lezioni: 3 ore.
Orario lezioni: 15,00-18,00/18,30-21,30.
Titolo Rilasciato: Attestato di frequenza.
Numero massimo partecipanti : 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Per frequentarlo è necessario avere buona conoscenza di ripresa, sviluppo e stampa.
L’ accesso è comunque soggetto ad un colloquio con un responsabile della didattica.
Materie d’insegnamento
Storia dell’ Arte. Reportage. Ritratto caratterizzato. Ritratto ambientato. Foto di moda/catalogo. Ripresa in grande formato. Still life. Elaborazione di stampa in b/n. Foto industriale. Foto digitale. Elaborazione dell’immagine al computer (photoshop).
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Organizzazione corso: 392 ore di docenza più 84 ore di esercitazione libera.
Ripresa in studio - Still life 28 lezioni - ore 84
Docente: Riccardo Abbondanza
Il banco ottico, tecniche di illuminazione continua, flash e mista, introduzione alla gestione del set: ricerca dei materiali, allestimento set e shooting di vari oggetti: opachi, riflettenti, trasparenti e liquidi.
Fotografia di Moda–14 lezioni con cadenza quindicinale più due uscite con il docente di 2 giorni (escluso spostamento e escluse le spese di trasferta) in location con modelli/e truccatori e stylist– ore 84 ca.
Docente: Susanna Ferrante
Il corso prevede lezioni teoriche e pratiche in sala di posa ed in esterni.
Analisi del lavoro di autori contemporanei finalizzata alla costruzione di un bagaglio visivo e tecnico di riferimento. I fotografi di moda presi in esame, saranno contemporaneamente discussi in aula con il docente, per valutare e capire l’uso delle luci delle pellicole usate.
All’ interno del corso sono previsti interventi di qualificati operatori e di professionisti del settore (stylist, truccatori, hair stylist) che saranno i futuri collaboratori durante la realizzazione dei lavori professionali.
Editing ed analisi del lavoro svolto durante l’ anno e scelta delle immagini per la realizzazione del portfolio di presentazione.
Analisi critica ed estetica del lavoro dei maggiori autori classici e contemporanei finalizzata alla costruzione di uno stile personale.
Tecniche di illuminazione continua, flash e mista, introduzione alla gestione del set e schemi di luce.L’ uso del banco ottico nel ritratto, la ripresa in esterni in luce naturale e mista. Il Flash elettronico e la luce mista.
Reportage industriale 6 lezioni - ore 24 (da confermare)
Docente: Mario Guerra
Tecniche di illuminazione continua, flash e mista, bilanciamento cromatico delle luci, uso dei filtri di correzione, il sopralluogo, l’ attrezzatura fotografica, valutazione delle sorgenti, il ritratto ambientato/ corporate.
Reportage 14 lezioni con cadenza quindicinale più un uscita con il docente di 5 giorni (escluse le spese di trasferta)- ore 84 ca.
Docente: Dario Coletti
Realizzazione di almeno due progetti fotografici.
Editing ed analisi del lavoro svolto durante l’ anno e scelta di immagini per la realizzazione del portfolio di presentazione.
All’ interno del corso sono previsti interventi di qualificati operatori della comunicazione.
Visual Arts 28 lezioni - ore 84
Docenti: Viviana Gravano- Simona Cresci
Rapporto tra la storia dell' arte e la storia della fotografia nei movimenti artistici del XX secolo:
dalle avanguardie ai nostri giorni (corso monografico: realtà/ finzione)
Photoshop 14 lezioni - ore 42
Docenti: Claudio Palmisano- Davide Cardea
Valutazione dell’ immagine prodotta, analogica/ digitale, e del risultato finale da raggiungere, l’ istogramma, i livelli di regolazione di luminosità, contrasto, colore, saturazione ecc., salvataggio dei files, archiviazione e gestione dei files sia in bassa che in alta risoluzione, gestione degli interventi per l’ output finale. La ripresa digitale: il sensore, il processore, la memorizzazione delle immagini, il trasferimento al computer, il Raw.
Tecniche di digitalizzazione di materiale analogico (scansione).
Camera Oscura 14 lezioni - ore 42
Docente: Matteo Alessandri
La stampa come interpretazione; la stampa fine- art. Le pellicole, analisi del negativo, la scheda tecnica di stampa per archivio, gli sviluppi in polvere e concentrati, la cura della stampa, l’ intonazione della stampa, i chimici e le carte in commercio.
CORSO AVANZATO ”light” A.A. 2007/2008
Ore di docenza : 168 totali ore più 84 ore di esercitazioni libera
Frequenza: 2 lezioni settimanali (a scelta tra le quattro are didattiche: moda, reportage,
still-life, stampa B/ N) più 1 esercitazione libera.
3 ore al giorno da lunedì a venerdì, da ottobre a giugno.
Esami : Intermedio al termine del I quadrimestre.
Finale colloquio con presentazione del portfolio.
Durata lezioni: 3 ore.
Orario lezioni: 15,00-18,00/18,30-21,30.
Titolo Rilasciato : Attestato di frequenza
Numero massimo partecipanti : 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
CORSO BASE A.A. 2007/ 2008
Durata del corso: Annuale.
Ore di docenza: 336 totali ore più 84 ore di esercitazioni libere.
Frequenza: 4 lezioni settimanali più 1 esercitazione libera;
3 ore al giorno da lunedì a venerdì, da ottobre a giugno.
Esami: Intermedio al termine del I quadrimestre.
Colloquio finale con presentazione del portfolio.
Durata lezioni: 3 ore.
Orario lezioni: 15,00-18,00/18,30-21,30.
Titolo Rilasciato: Attestato di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Materie d’insegnamento: Teoria e tecnica fotografica, ottica, chimica, sensitometria. Teoria e tecnica di ripresa. Ritratto. Teoria e tecnica di laboratorio B/ N. Fondamenti della Comunicazione Visiva. Storia della Fotografia. Storia dell’ Arte. Semiologia. Estetica. Psicologia della Percezione.
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
La sala di posa, i laboratori di stampa/ sviluppo ed i computer della scuola, quando non impegnati dai corsi, sono a disposizione degli studenti per le esercitazioni libere previa autorizzazione del responsabile dell’ area tecnica.
Il costo del corso comprende: attrezzature, strutture, organizzazione, docenti, didattica, alcuni materiali di consumo. Non comprende: pellicole, carte, trattamento presso laboratori terzi.
Organizzazione corso: 336 ore di docenza più 84 ore di esercitazione libera.
Teoria e Tecnica Fotografica di base 28 lezioni – ore 84
Docenti: Pietro Bomba- Salvatore Sanna
Questa area didattica è destinata a far comprendere i principi che regolano le riprese fotografiche. La luce, la costituzione e l’ uso dell’ attrezzatura, la scelta delle ottiche per le diverse situazioni di ripresa, le tecniche di esposizione. Psicologia della percezione, composizione dell’ immagine, sezione aurea, punti di forza, campo visivo.
Ripresa 24 lezioni – ore 72
Docente: Simone Passeri
Storia del ritratto; la sala posa, la luce continua e flash, tipologie di luce: diretta e diffusa, schemi di luce: frontale, laterale, taglio, rembrandt, farfalla, controluce e silohuette, il ritratto: primo piano, mezzo busto, piano americano, figura intera chiave alta, chiave bassa.
Camera Oscura 28 lezioni – ore 84
Docente: Davide Cirese
Le attrezzature per lo sviluppo e la stampa, la luce e le pellicole, i chimici e le fasi di sviluppo delle pellicole e le tecniche di stampa del b/ n.
Visual Arts 28 lezioni - ore 84
Docenti: Viviana Gravano- Simona Cresci
Rapporto tra la storia dell' arte e la storia della fotografia nei movimenti artistici del XX secolo:
dalle avanguardie ai nostri giorni ( corso monografico: realtà/ finzione)
Introduzione al Digitale 4 lezioni - ore 12
Docente: Claudio Palmisano
La macchina digitale, il sensore, il processore, la memorizzazione e il trasferimento dei files, scansione, regolazione e controllo delle immagini e la masterizzazione dei documenti
al computer.
CORSO BASE “light” A.A. 2007/ 2008
Durata del corso: Annuale
Ore di docenza: 168 ore totali più 84 ore di esercitazione libera.
Frequenza : 2 lezioni settimanali più 1 esercitazione libera;
3 ore al giorno da lunedì a venerdì, da ottobre a giugno.
Esami: Intermedio al termine del I quadrimestre.
Colloquio finale con presentazione del portfolio.
Durata lezioni: 3 ore.
Orario lezioni: 15,00-18,00/18,30-21,30.
Titolo Rilasciato: Attestato di frequenza.
Numero massimo partecipanti: 20 (le iscrizioni si effettueranno fino ad esaurimento dei posti disponibili).
Materie d’insegnamento: Teoria e tecnica fotografica, ottica, chimica, sensitometria. Teoria e tecnica di ripresa. Ritratto. Teoria e tecnica di laboratorio B/N
Direttore Didattico: Maurizio Valdarnini
Organizzazione corso: 168 ore di docenza più 84 ore di esercitazione libera.
Teoria e Tecnica Fotografica di base 28 lezioni – ore 84
Docenti: Pietro Bomba- Salvatore Sanna
Questa area didattica è destinata a far comprendere i principi che regolano le riprese fotografiche. La luce, la costituzione e l’ uso dell’ attrezzatura, la scelta delle ottiche per le diverse situazioni di ripresa, le tecniche di esposizione. Psicologia della percezione, composizione dell’ imagine, sezione aurea, punti di forza, campo visivo.
Ripresa 24 lezioni – ore 72
Docente: Simone Passeri
Storia del ritratto; la sala posa, la luce continua e flash, tipologie di luce: diretta e diffusa, schemi di luce: frontale, laterale, taglio, rembrandt, farfalla, controluce e silohuette, il ritratto: primo piano, mezzo busto, piano americano, figura intera chiave alta, chiave bassa.
Introduzione al Digitale 4 lezioni - ore 12
Docente: Claudio Palmisano
La macchina digitale, il sensore, il processore, la memorizzazione e il trasferimento dei files, scansione, regolazione e controllo delle immagini e la masterizzazione dei documenti
al computer.
Visual Arts 28 lezioni - ore 84 FACOLTATIVA
Docenti: Viviana Gravano- Simona Cresci
Rapporto tra la storia dell' arte e la storia della fotografia nei movimenti artistici del XX secolo:
dalle avanguardie ai nostri giorni (corso monografico: realtà/ finzione).
domenica 7 ottobre 2007
Egovista non può dirti chi sei. Ma può aiutarti ad esprimerlo al meglio. Perchè con Egovista sei tu il protagonista della comunicazione.
Se vuoi comunicare a tutti i costi, grazie alla filosofia operativa di Egovista, ora puoi farlo al costo piu basso.
Egovista è un'agenzia di comunicazione integrata, marketing e pubblicità, specializzata nella creazione di servizi di comunicazione personalizzati e innovativi a prezzi più che competitivi.
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sabato 6 ottobre 2007
GLOSSARIO DELLA COMUNICAZIONE. I termini della pubblicita' nell'era di Internet
ACTION DEVICES Insieme di startegie di mailing o di telemarketing, che hanno lo scopo di ottenere una risposta da parte del target di riferimento.
AD- CLICK Richiesta di collegamento al sito dell'azienda inserzionista che avviene quando l'utente clicca sul banner o sul bottone sponsor. Diversamente dal click through, l'ad-click registra anche i collegamenti non andati a buon fine ed e quindi uno strumento meno raffinato e preciso.
AD SERVER Advertising server (it. server pubblicitario). Il complesso di hardware e software necessario all'invio delle inserzioni pubblicitarie ai diversi siti Web. L'utente che si collega ad una pagina Web viene intercettato dall'Ad server che, in base a diversi parametri (casualita', tipologia del dominio o della pagina di provenienza dell'utente, parola ricercata ecc.), invia l'annuncio pubblicitario piu' appropriato. Detto anche ''spara-banner'', dal nome della piu' famosa forma di inserzione pubblicitaria usata su Internet.
ADVERTISER L'inserzionista pubblicitario.
ADVERTORIAL Pubblicita' che riprende un formato editoriale. Viene creato ad hoc per dare informazioni al target di riferimento su prodotti e servizi.
ADWORDS Servizio promozionale di Google che consente di fare una campagna pubblicitaria per delle parole chiave che possono consentire maggiore visibilita' ad un sito internet. La pubblicita' verra' visualizzata sulla pagina di google a destra dei risultati della ricerca. Si paga se qualcuno fa click su di essa grazie all'opzione pay per click.
AFFILIATE MARKETING (AFFILIAZIONE) Operazione compiuta da un sito che vende prodotti di altri siti Web, detti affiliati, per potenziarne il mercato.
ANALISI DEL CONSUMATORE Studia le caratteristiche del consumatore secondo diversi parametri sociodemografici (sesso, area di residenza, professione, reddito) e psicologici (gerarchia dei valori, stile di vita, caratteristiche della personalita, ecc.).
ANNUNCIO O AD Immagine di varie dimensioni, dal bottone al banner, inserita nella pagina di un sito Web. Cliccando sull'immagine l'utente viene reindirizzato ad un'altra pagina contenente maggiori informazioni sul prodotto o sul servizio pubblicizzato, oppure alla Home Page o a una sezione del sito dell'azienda inserzionista.
AUDIENCE Insieme delle persone che vengono raggiunte da un messaggio pubblicitario attraverso un mezzo di comunicazione di massa, in un determinato momento.
Nel marketing e il numero di soggetti raggiunti da un'azione di marketing diretto.
AUDIT Fase di verifica/revisione di una attivita'.
BACK END Insieme di azioni volte al perfezionamento delle opportunita' scaturite da una campagna promozionale.
BANNER Si tratta di una striscia pubblicitaria posta su un sito Web, generalmente posizionato in testa alle pagine e di formato stretto e lungo.
La dimensione piu' classica e' di 468x60 pixel, ma ne esistono anche di formati diversi. (es. skyscrapers sono quelli che appaiono di solito al lato destro della pagina e hanno un fomato di 120x600).
Il banner riporta, in genere, nome, logo o immagine dell'azienda inserzionista o di un suo prodotto: cliccando sul banner l'utente arriva sul sito pubblicizzato.
Obiettivo del banner e' di generare visite (click through) ma puo' anche risultare utile in termini di "brand awareness" sul marchio.
BELOW THE LINE Forme di comunicazione diverse della pubblicita'.
Le principali sono: direct marketing, promozioni, sponsorizzazioni e pubbliche relazioni.
BENCHMARK Indicatore, misura, parametro di riferimento in base al quale un'azienda valuta le proprie prestazioni relativamente a prodotti, servizi, processi aziendali.
BENEFIT Vantaggio, beneficio. L'espressione indica sia i vantaggi da proporre al consumatore, sia quelli ottenuti o ottenibili da un'azienda attraverso un'azione di marketing.
BID Nei motori di ricerca a pagamento, e' la quota che bisogna pagare per ottnere un determinato posizionamento per una parola chiave.
BLIND TEST Test in cui diversi prodotti vengono presentati in forma anonima, cioe senza marca, ad un gruppo di potenziali consumatori che sono chiamati a esprimere le loro preferenze. Serve a valutare la capacita del consumatore di distinguere le caratteristiche proprie del prodotto senza essere influenzato dalla notorieta della marca.
BLOG Il blog e' una pagina web che permette a chiunque sia in possesso di una connessione internet di pubblicare gratuitamente storie, informazioni e opinioni in completa autonomia. Ogni articolo e' generalmente legato ad un thread in cui i lettori possono scrivere i loro commenti e lasciare messaggi all'autore.
BOTTONE, BOTTONE SPONSOR Spazio pubblicitario di forma rettangolare o quadrata di solito posizionato ai lati della Home Page o delle pagine interne di un sito Web. Venduto a tempo, rappresenta la principale modalita' di sponsorizzazione sul Web. Le dimensioni piu' frequentemente utilizzate sono:125x125, 120x90, 120x60, 88x31 o 120x240 pixel.
BOUNCE BACK Promozione inviata a un acquirente assieme alla spedizione del materiale relativo ad un ordine gia' effettuato.
BRAIN STORMING Metodo decisionale consistente in sessioni intensive di dibattito volte a stimolare proposte e a identificare la soluzione migliore, nel corso del quale si devono rispettare delle regole: esclusione di ogni giudizio critico; accettazione di ogni forma di proposta; produzione di un gran numero di idee; sintesi delle idee espresse; scelta finale.
BRAND AWARENESS Riguarda il livello di conoscenza, la notorieta del marchio da parte del pubblico target e la fedelta degli utenti ad esso. Puo essere rilevato e misurato attraverso le analisi di mercato, come le indagini a campione e i focus group. Su Internet, lo sviluppo di Brand awareness avviene in genere mediante estese campagne banner o sponsorizzazioni che ripetono il logo dell'azienda o di un suo prodotto, sviluppando di conseguenza il ricordo di tale logo da parte del visitatore.
BRAND Nomi o segni distintivi attraverso i quali un'impresa contraddistingue il proprio prodotto da altri dello stesso genere. Letteralmente l'espressione significa "marca" o "marchio di fabbrica".
BRANDING Processo effettuato dalle imprese allo scopo di differenziare il proprio prodotto da altri analoghi o dello stesso genere, utilizzando nomi o simboli distintivi. Questo processo comprende aspetti formali ma anche sostanziali.
BREAK EVEN POINT Livello di vendite al quale tutti i ricavi dell'azienda pareggiano esattamente i costi sostenuti.
BRIEFING Incontro programmatico finalizzato alla definizione degli aspetti operativi e degli obiettivi di una determinato progetto. Rappresenta il momento in cui vengono esposti e discussi i punti fondamentali del documento di "brief".
BROCHURE Depliant informativo/pubblicitario, che illustra le caratteristiche di un'azienda o di un determinato prodotto/servizio.
BROWSER Software che permette di navigareattraverso la rete internet.
BUDGET Bilancio di previsione, stima delle entrate e delle spese relative ad un periodo di esercizio o ad un esercizio intero, dove sono indicati anche gli obiettivi da raggiungere. In ambito comunicazionale, con questo termine si intende l'ammontare della spesa di una campagna.
CALL CENTER Centro di servizi destinato alla gestione delle chiamate telefoniche in entrata e in uscita da un'organizzazione, con l'obiettivo di fornire un servizio di pre o post vendita alla clientela.
CAMPAGNA SMS Invio di un messaggio studiato ad hoc per un prodotto, servizio, azienda ad una lista di numeri di cellulari i cui titolari abbiano dato il consenso di ricevere messaggi promozionali. Di solito queste liste sono presenti nei database delle concessionarie di pubblicita online. Si procede acquistando una estrazione di utenti in target (per eta', sesso, residenza, ecc.) e si fanno almeno due invii, il secondo serve a fare da richiamo al primo messaggio.
CAMPAGNA Azione di marketing della quale si e' definita la durata, l'obiettivo, la proposta commerciale, la comunicazione, i destinatari.
CANNIBALIZZAZIONE E' la situazione che si viene a creare quando un prodotto appena uscito ruba quote di mercato a un altro o altri prodotti che fanno parte della linea di produzione della stessa azienda.
CHAT ROOM Le chat room sono pagine Web sviluppate con tecnologie Java e Javascript all'interno delle quali tutti gli utenti virtualmente presenti interagiscono tra loro in tempo reale scambiandosi idee, opinioni e commenti.
CICLI DI VITA DEL PRODOTTO é la concezione che spiega gli elementi che influenzano l'andamento degli scambi internazionali. Le fasi di vita di un prodotto sono: l'ideazione, il decollo, l'espansione, la maturazione, la saturazione, il declino.
In questa ultima fase l'unico modo per vendere il prodotto e rivolgersi ai paesi in via di sviluppo.
CLEANING "Pulizia"/aggiornamento di un database con lo scopo di migliorarne la qualita'.
CLICK STREAM Il percorso di ciascun utente all'interno di un sito. Questa rilevazione fornisce informazioni preziose sia all'Editore, che puo adattare la scelta dei contenuti editoriali alle caratteristiche del proprio bacino d'utenza, sia agli inserzionisti, che possono scegliere in modo consapevole gli spazi piu indicati per la loro comunicazione pubblicitaria.
CLICK THROUGH Diversamente dall'ad-click o click sull'annuncio, indica soltanto il numero di click andati a buon fine, escludendo i casi in cui la pagina bersaglio non venga visualizzata per vari motivi, in caso di server affollato, fuori uso ecc.
CLICK Con il "click" l'utente entra in contatto diretto con le pagine Web. Piu in generale, con "click" si intende l'azione effettuata dall'utente per trasferire il contenuto di una pagina Web sul proprio computer.
CLUSTER Insieme di soggetti con caratteristiche omogenee, raggruppati in base a determinati parametri predefiniti.
CO-BRANDING Utilizzo congiunto di due o piu marchi legati a diverse immagini aziendali o di prodotto. L'operazione si traduce, sul Web, nell'affiancamento del logo dei partner sulla stessa pagina, cosi da offrire all'utente in modo immediato l'abbinamento dei due marchi e delle loro immagini in uno specifico sito o per un evento particolare.
COLLEGAMENTO A PAGAMENTO Testo pubblicitario inserito in una pagina Web e collegato ipertestualmente al sito dell'azienda inserzionista.
COMBINAZIONI DI PAROLE CHIAVE Nel linguaggio dei motori di ricerca, consiste nello scegliere delle keyword in modo tale da identificare il prodotto servizio fruibile dai motori di ricerca.
Di solito per "keyword" si intende una combinazione di due o piu parole chiave.
Se la parola chiave e inflazionata, ovvero esistono sul web molte pagine doorway ottimazzate per quella parola, il posizionamento sara molto difficile.
Per ovviare a questo inconveniente si puo scegliere la strada del pay per rank, che permette di acquistare dei posizionamenti fino ad esaurimento budget.
Tramite un "bid" é possibile scegliere la posizione desiderata, proprio come in un'asta pubblica. Piu la parola chiave e richiesta, piu il bid sara alto.
COMMUNITY Insieme di utenti che hanno i medesimi interessi e che si riuniscono virtualmente (e non) e con una assidua frequenza intorno ad un sito.
La formazione di una community dovrebbe essere uno degli obiettivi primari di una strategia di internet marketing.
Chi meglio di un utente soddisfatto può fare promozione ad un nostro prodotto o servizio? La creazione di una community avviene sempre attraverso precisi strumenti di web marketing, dopo che il sito sia stato naturalmente implementato con gli strumenti necessari: database, forum, newsletter, ecc.
COMPETENZE DISTINTIVE Capacita' specifiche di una determinata organizzazione, che le consentono di differenziare la propria offerta rispetto a quella della concorrenza e di dar luogo alla creazione di valore.
COMPETITOR L'espressione indica le aziende che si fanno concorrenza nel circuito di uno stesso mercato.
COMPILED LIST Lista di nominativi aventi caratteristiche psicografiche/demografiche simili, derivata tipicamente dagli elenchi del telefono, dall'anagrafe e da altre fonti piu o meno analoghe.
CONCESSIONARIA DI PUBBLICITA' Agenzia pubblicitaria che si occupa della vendita di spazi pubblicitari.
CONSUMER LIST Lista di nominativi con abitudini d'acquisto simili. Puo essere usata, se l'utente ne ha fatto richiesta (opt-in), per la comunicazione aziendale.
Puo essere realizzata tramite una form di registrazione all'interno del sito o acquistata da concessionarie di pubblicita online.
Vedi anche: email marketing, mailing list, newsletter, form, spamming, opt-in-mail
COOKIE E' un piccolo file che il server Web invia al computer dell'utente e che viene memorizzato sul disco fisso. Quando un utente si collega a un sito Web, il browser invia al server una copia del cookie presente sul sistema locale. I cookies vengono usati per "riconoscere" gli utenti, fornendo al server informazioni sulla loro identita in modo da poter offrire cio di cui realmente ha bisogno.
CO-OP Tecnica promozionale che prevede l'invio contemporaneo di più offerte con lo stesso strumento di spedizione.
CORE CUSTOMERS I clienti piu importanti di un'azienda, che si distinguono dagli altri per il loro valore nel lungo periodo per l'impresa.
COST PER ACTION (CPA) Il costo per l'inserzionista di ogni singola operazione dell'utente che, tramite il click sul banner o sul bottone, richiede il collegamento alla pagina Web dell'inserzionista.
COST PER CLICK (CPC) Il costo per l'inserzionista di ogni singolo click sul banner, sul bottone, o sul link che richiede il collegamento alla pagina Web dell'inserzionista.
COST PER IMPRESSION (CPI) Costo per singola impression.
COST PER LEAD (CPL) Più sofisticato del CPA, poiché presuppone che l'utente fornisca all'inserzionista indicazioni utili alla generazione della vendita.
COST PER SALE (CPS) Costo per la vendita generata dalla pubblicita sul Web.
COST PER THOUSAND (CPM) Costo per migliaia di impression.
COST PER THOUSAND TARGETED (CMPT) Costo per migliaia di impression provenienti da gruppi specifici e ben individuati da un punto di vista socio-demografico.
COUPON Tagliando o cedola di un annuncio promozionale che il consumatore interessato puo compilare per ricevere informazioni, per fare un ordine o per chiedere in prova il prodotto. Lo stesso termine designa anche il buono sconto che da diritto a un omaggio o a una riduzione di prezzo su un prodotto.
CRM (Customer Relationship Management) Il Crm riguarda l'insieme delle funzioni dell'impresa che mirano a conquistare e a conservare la propria clientela. Queste sono: marketing, aiuto alla vendita, servizio clienti, call center ed help desk. L'insieme delle tecnologie informatiche Crm e quello utilizzato per sviluppare, seguire e consolidare i rapporti con clienti nuovi e fidelizzati. Gli stessi strumenti possono servire per gestire le relazioni nel mondo reale o negli affari su Internet.
CUSTOMER CARE Letteralmente, "cura del cliente". Nel linguaggio del marketing, la tecnica (che puo assurgere fino al ruolo di orientamento strategico) che consente di implementare il CRM per raggiungere la Customer Satisfaction. In generale, insieme di attivita fornite al cliente dell'azienda per consigliarlo nella scelta e nell'acquisto di beni e servizi, e per assisterlo nella fase successiva. Include anche le informazioni erogabili attraverso un call center e i servizi di riparazione e sostituzione di prodotti difettosi.
CUSTOMER SATISFACTION Soddisfazione del cliente. Rappresenta l'obiettivo principale dell'azienda orientata al marketing, i cui sforzi tendono allo sviluppo di una relazione di qualita con la clientela e alla sua conseguente fidelizzazione. Vedi anche: cookie, log file, crm, fidelizzazione
DHTML Istruzioni scritte in linguaggio Javascript per rendere le pagine Web piu attraenti e dinamiche, grazie a testi e immagini animate, e anche piu leggere, ovvero veloci da caricare.
DIGITAL CASH Valuta virtuale, moneta elettronica usata per per transazioni commerciali sulla Rete. Vedi ad esempio www.beenz.com
DIRECT EMAIL MARKETING Strumento di personalizzazione dell'annuncio pubblicitario, attraverso messaggi commerciali indirizzati ad un elenco di utenti iscritti in una mailing list. E' uno strumento molto utile alla targettizzazione del messaggio pubblicitario e permette un contatto diretto con l'utente-consumatore.
DIRECT MARKETING Tecnica di marketing attraverso la quale l'impresa comunica direttamente singoli utenti specifici (cliente o potenziali clienti finali). Si rivolge a un pubblico mirato per ottenere risposte misurabili, attraverso strumenti interattivi. La piu classica di queste azioni, e quella che prevede l'invio di materiale pubblicitario via posta.
DIRECTORY Il catalogo di siti scelti (di solito da persone reali - human directory) e inseriti in un database. Un software di ricerca cataloga i risultati piu rilevanti ma e possibile visitare anche le varie sezioni delle categorie. (es. www.dmoz.com, www.virgilio.it).
DNS (Domain Name Service) Sistema che consente di assegnare nomi simbolici agli host di Internet suddividendo la rete in sezioni logiche ordinate in modo gerarchico, denominate domini.
DOORWAY Si definisce cosi' una pagina di entrata ottimizzata per determinate combinazioni di parole chiave per ogni motore di ricerca. Possono essere visibili o invisibili attraverso diversi sistemi di redirect. Serve per il posizionamento nei motori di ricerca.
DOWNLOAD Operazione di trasferimento di un file da un Web server al computer dell'utente.
DRY TEST Test tipico del direct marketing, consiste nel fare una proposta di vendita al cliente potenziale senza avere ancora realizzato il prodotto o servizio pubblicizzato.
Il test ha lo scopo di produrre il messaggio piu efficace e di ottimizzare le dimensioni della campagna di mailing prima di correre i rischi insiti nella produzione del prodotto.
EDI (Electronic Data Interchange) Sistema di e-mail che permette a due imprese di scambiarsi i dati relativi ad ordini e fatturazioni. Prima realizzazione della dematerializzazione dei documenti contabili d'acquisto, di vendita e di pagamento, l'Edi si e impregnato di numerose norme.
Sul piano della forma e del contenuto dei messaggi, come a livello delle dichiarazioni amministrative da compiere prima di ogni cooperazione tra due imprese.
Un insieme di traduttori permette alle applicazioni di gestione dell'impresa di comprendere e generare i messaggi Edi, facilitando in tal modo la gestione degli ordini ed accelerando il pagamento. Lo sviluppo del commercio elettronico (e-commerce) ha sconvolto l'Edi, che evolve verso il concetto di Web-Edi.
EMAIL Electronic mail (it. posta elettronica). Messaggi inviati tra computer collegati alla stessa rete. Funziona grazie ad un mail server che gestisce l'invio e la ricezione dei messaggi, con l'ausilio di speciali software.
ESPOSIZIONE Esposizione dall'inglese exposure, indica l'invio dell'annuncio pubblicitario, con la pagina che lo contiene, dal server Web all'utente.
Questo dato serve all'investitore come riscontro del numero di volte che un annuncio e stato visualizzato sul computer dell'utente.
FEED-BACK Ritorno informativo. Un tipico esempio sul Web sono le informazioni ricavate dalle risposte degli utenti ai Web form, che vanno ad arricchire il marketing data-base.
FIDELIZZAZIONE Tecnica di marketing che mira ad agevolare l'instaurazione di un rapporto duraturo nel tempo con il consumatore.
FLASH MACROMEDIA Software della macromedia che permette la creazione di siti interattivi ed animati. Associato a delle istruzioni di programmazione javascritp (actionscript), permette di creare soluzioni di massimo impatto visivo.
FOLDER Opuscolo pieghevole promozionale.
FOLLOW UP Seguito di una campagna pubblicitaria che mette in evidenza nuovi aspetti della comunicazione rafforzandola.
Può essere usato per qualsiasi azione di marketing che ne rafforza una precedente.
FORM Modulo virtuale da compilare on line che viene inviato al server.
I form sono per gli Editori una utilissima fonte di informazioni sull'utenza.
Anche su Lightmysite ne e presente uno per ordinare il servizio motori di ricerca.
FORUM Gruppo di discussione on line, aperto a tutti, su un tema specifico.
FRONT END Insieme di azioni volte a suscitare l'interesse di un determinato target e a generarne delle risposte.
FULFILMENT Attivita relativa all'evasione di richieste e ordini scaturiti da un'iniziativa.
GATEWAY PAGE Nel posizionamento sui motori di ricerca, una pagina gateway e una pagina vuota, senza particolari parole chiave o frasi chiave, contenente dei link alla pagina principale.Questo espediente fa si' che gli spider siano spesso piu propensi nel seguire e indicizzare le pagine che trovano con i propri mezzi piuttosto quelle che vengono loro presentate dall'esterno.
GEO MARKETING Tecnica per gestire le operazioni di marketing di aziende che operano su un territorio geograficamente ridotto rispetto a quello nazionale.
Si occupa della scelta delle zone a cui dare la precedenza e delle tecniche di copertura, in termini di vendita e comunicazione, delle stesse.
Si arrivava anche, e lo si continua a fare, a immettere, sui vari mercati locali, delle varieta di prodotto specifiche, studiate apposta per quell'area.
GIF (GRAPHIC INTERCHANGE FORMAT) Ritorno informativo. Un tipico esempio sul Web sono le informazioni ricavate dalle risposte degli utenti ai Web form, che vanno ad arricchire il marketing data-base.Puo' essere animato, cioe' contenere diverse immagini in formato GIF, memorizzate in sequenza in modo da costruire un'animazione. Vengono utilizzati per la realizzazione di banner dinamici.
HELP DESK L'help desk e il servizio di assistenza tecnica che si rivolge sia agli utilizzatori interni delle infrastrutture informatiche dell'impresa (help desk interno) che ad una clientela esterna all'impresa, che in tal caso funge da prestataria di servizio.
E' uno dei campi di applicazione dei call center. L'help desk gestisce le domande o gli incidenti con dei livelli di trattamento che dipendono dall'esperienza richiesta per rispondervi processo un cascata). E' una delle funzioni possibili di uno strumento di crm (vedi).
HIT QUALIFICATO Definizione più precisa degli hit di un sito, che esclude dalle informazioni registrate dai log- file gli errori o i file abortiti durante il trasferimento di una pagina. Il numero di hit qualificati e un indicatore, approssimato, del traffico generato su un sito, anche se non rappresenta precisamente il numero di visitatori.
HIT L' hit e l'unita minima che identifica l'informazione registrata dai log -file di un server Web quando un utente scarica una pagina Web sul suo computer. Ogni singolo testo o immagine presente in una pagina rappresenta un hit. Il numero di hit non va confuso con il numero di accessi, che invece rappresenta il numero di visitatori. Vedi anche: log file
HTML E' il linguaggio-codice utilizzato per lo sviluppo di pagine Web. Permette di inserire in una stessa pagina testo, immagini e suoni collegabili a loro volta ad altre pagine situate su altri server.
HUMAN DIRECTORY Database contenente una vasta raccolta di siti suddivisi in categorie, recensiti da persone e non da un software. Oltre alla url di solito va inserita un breve titolo, una descrizione e l'email. Ne sono un esempio Dmoz.com, Yahoo.it e Virgilio.it Vedi anche: directory, motore di ricerca, link popularity
IAB (INTERNET ADVERTISING BUREAU) (www.iab.it) L'organismo internazionale di riferimento no-profit a livello mondiale focalizzato sulla massimizzazione dell'uso ed efficacia della pubblicita interattiva in internet.
Stabilisce anche gli standard dei formati banner.
Vedi anche: annuncio, banner, banner formati
ILLUSTRATORE Colui che esegue i disegni, nel caso siano previsti. Di solito e un libero professionista (freelance) e collabora con diverse agenzie.
IMAGE URL Il banner riproduce l'immagine dell'Url senza aver caricato la pagina corrispondente.
IMPRESSION L'impression rappresenta il numero di volte che una pagina web o un banner viene scaricata sul computer dell'utente. E utilizzato come parametro base per la pianificazione di una campagna banner, che quindi viene pagata in base al numero di volte che un banner e stato mostrato all'utente su uno o piu siti web, indipendentemente da quanti utenti ciccano sul banner stesso.
IMPRESSIONS BANNER Numero di volte che il banner viene esposto a un visitatore. Una impression (o ad request) e considerata valida a prescindere dall'effettiva possibilita che il visitatore possa vedere tutti gli elementi grafici di una pagina web o che scarichi o meno tutto il documento html.
INBOUND Insieme delle telefonate ricevute da un call center.
INDIRIZZO IP Identificativo numerico unico associato a ogni singolo computer connesso ad Internet. Normalmente, quando il collegamento a Internet avviene attraverso una linea telefonica, l'indirizzo IP e assegnato temporaneamente al momento del collegamento e viene 'richiamato', per essere assegnato a qualcun altro, al momento in cui il collegamento finisce (indirizzo IP dinamico).
INQUIRY Richiesta di materiale informativo relativo all'offerta di un determinato prodotto.
INTERSTITIAL (SPLASH PAGE) Forma di pubblicita' Web per cui finestre separate dal browser appaiono durante il caricamento della pagina del sito a cui l'utente si connette. Trattandosi di vere e proprie pagine Web che utilizzano Java o Javascript , l'interstitial consente di proporre un'informazione piu' ricca e dettagliata rispetto ad altri strumenti.
IP Internet protocol, o "protocollo internet"- Protocollo che definisce le caratteristiche dei pacchetti di informazione che girano sulla Rete.
JAVA Linguaggio di programmazione sviluppato da Sun Microsystems, specificatamente progettato per la scrittura di programmi che possono essere scaricati sul proprio computer dalla rete ed immediatamente eseguiti. Grazie a questo tipo di programmi, chiamati Applets, le pagine Web possono includere animazioni, effettuare calcoli e quant'altro. Un programma Java puo fare tutto cio che si puo fare con un calcolatore, e poi includere quel programma in una pagina Web.
JAVASCRIPT Linguaggio di programmazione che rende animate e interattive le pagine Web, consentendo la visualizzazione di effetti particolari.
Mentre un programma scritto in Java va sottoposto ad un processo di "meta- compilazione" per poter essere eseguito, Javascript e un linguaggio interpretato che puo essere inserito direttamente nel codice HTML dei documenti Web.
JOINT ADVERTISING CAMPAIGN Pubblicità fatta insieme da due aziende con prodotti complementari: ad esempio detersivi e lavatrici.
JPEG (Joint photographic experts group) Formato grafico per immagini bitmap, usato soprattutto per pagine ipertestuali e fotografie.
JUMP PAGE Forma di pubblicita interstiziale, si differenzia dall'interstitial per le dimensioni ridotte. Noto anche come Sister Window o Daughter Window.
KEYWORD ADVERTISING Acquisto di alcune parole chiave su dei portali/motori di ricerca associate all'esposizione di un banner. Il concetto e' oggi esteso anche ad alcuni motori di ricerca, dove e possibile acquistare le prime posizioni per delle parole chiave scelte. (Pay per Rank)
KEYWORD Ovvero parola chiave. Si possono utilizzare le key-word come formula di distribuzione degli annunci pubblicitari, sui motori di ricerca e sui portali.
L'inserzionista puo sfruttare pubblicitariamente gli esiti delle ricerche effettuate dagli utenti, acquistando alcune parole chiave che, associate alla ricerca effettuata, portano all'esposizione degli annunci relativi al tema della parola chiave selezionata.
Le key-words possono essere vendute ad un costo predefinito o per CPI.
LANDING PAGE Sono delle pagine che presentano un "prodotto" o un "servizio" e che devono "spingere" l'utente a compiere un'azione. Tutti i siti hanno bisogno di landing page, fatte apposta per l'utente.Sono indispensabili per un ottimo posizionamento nei motori di ricerca.
LAYOUT Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare.
LEAD Interesse dimostrato da un cliente in seguito ad un'iniziativa promozionale, che si puo poi concretizzare nell'avvio di una trattativa commerciale.
LEVE DI MARKETING Le quattro variabili fondamentali sulle quali si deve decidere per impostare la strategia di mercato relativa ad un prodotto/servizio. Esse sono: il prodotto, il prezzo, la promozione, la distribuzione.
LINK POPULARITY La link popularity o popolarita', misura quanti link esterni al sito puntano al sito preso in considerazione: piu' il sito compare nei link di altre pagine al di fuori del vostro dominio, maggiore sara la sua popolarita e dunque la sua classifica all'interno dei motori di ricerca. Una grande popolarita' permette infatti di rimanere presenti sui motori per piu tempo.Fondamentale importanza assume la registrazione all'interno di directory come www.dmoz.com, www.yahoo.com, www.google.it e www.virgilio.it.
Naturalmente e' bene che i siti esterni siano in tema affinché il traffico veicolato sia in target e quindi di qualita'. Simile alla link popularity e il sistema brevettato PageRank(TM) che ha fatto di Google uno dei migliori motori di ricerca attualmente disponibili. Scarica la Googlebar(TM).
LIST MANAGER
Responsabile della gestione di una lista in ogni sua parte e variabile, anche per conto di terzi.
LOG FILE Sono i file dove viene registrato tutto cio accade in un server Web. Nei log files sono contenuti gli hits e tutte le altre informazioni rilevanti per verificare l'andamento di un sito e dei suoi spazi pubblicitari.
LOOP La ripetizione di una sequenza di immagini. Si utilizza per far ripetere un numero definito o illimitato di volte l'animazione di un banner.
LOYALTY Termine inglese generico che indica la fedelta' dei propri clienti. Da questo termine derivano "brand loyalty" (ovverso la fedelta' alla marca) o store loyalty (fedelta' ai punti vendita). Concetto molto importante nel mondo Internet a causa dell'elevata volatilita' e fedelta' dei clienti nei confronti di siti e servizi via Internet.
MAILING LIST Lista di persone iscritte ad un servizio di distribuzione periodica di e-mail contenenti informazioni su un determinato argomento.
MAILING Letteralmente, in inglese, l'atto dell'inviare per posta. Tecnicamente indica la pubblicita per corrispondenza (via posta elettronica o tradizonale) a un potenziale cliente.
MALL I mall offrono i servizi necessari per sviluppare e mantenere un negozio virtuale: dalla creazione e manutenzione del sito alla gestione degli ordini, della sicurezza, delle transazioni, fino ai servizi di pagamento e alla pubblicita.
MARKET STRATEGY Strategia di mercato.
MARKET TEST Prova di mercato attuata in zone limitate per verificare l'accoglienza a un nuovo prodotto.
MARKETING MIX E' il valore dato dalla combinazione delle quattro variabili di mercato piu importanti - prodotto, prezzo, promozione, distribuzione.
Il prezzo del prodotto, il modo in cui lo si distribuisce, i mezzi con cui lo si fa conoscere devono essere coerenti con il tipo di prodotto, ma soprattutto con il posizionamento deciso per esso, e prima ancora con gli obiettivi aziendali.
MARKETING MULTICANALE Grazie ad Internet, ma anche con altri nuovi mezzi (Wap, SMS, ecc), e possibile rendere le esperienze di comunicazione e/o di acquisto omogenee, in grado cioe di dare al cliente quelle sensazioni e quelle esperienze che in passato i diversi mezzi (stampa, televisione, ecc) o i diversi canali (il negoziante sotto casa, il catalogo spedito per posta) potevano dare solo separatamente.
I mezzi di comunicazione erano gestiti indipendentemente tra loro e indipendentemente dai canali di vendita.
Il marketing multicanale da la possibilita di fare tutte queste cose allo stesso tempo, di promuovere la stessa iniziativa di marketing con piu mezzi, ma offrendo al consumatore la stessa identica sensazione o esperienza di acquisto con ognuno.
MARKETING Difficile darne una definizione univoca. Si intende per attivita' di Marketing ogni attivita' di analisi, organizzazione, pianificazione, promozione e distribuzione di beni e servizi volta a ottimizzare tutti i fattori che permettono di migliorare la commercializzazione di merci o servizi offerti, mediante la creazione, l'individuazione e lo stimolo dei bisogni dei consumatori, associata alla proposta di prodotti o servizi idonei per il soddisfacimento dei bisogni stessi. Si articola nel cosiddetto marketing mix: caratteristiche, prezzo, pubblicita, promozione, canali di distribuzione, rete di vendita.
MEDIA Parola latina usata attualmente per indicare i mezzi di comunicazione di massa di cui la pubblicita' puo' avvalersi (tv, radio, giornali, web, affissioni).
MERCATO (MARKET) Nel senso piu ampio, la sfera (non necessariamente un luogo fisico) in cui si incontrano coloro che offrono merci e/o servizi e coloro che ne fanno richiesta.
MERCATO DI NICCHIA Segmento di mercato con ambiti e confini specifici: in termini quantitativi - qualora i bisogni soddisfatti siano propri di un numero ristretto di clienti - o in termini di specializzazione del prodotto o servizio, che risultano offerti da poche aziende.
MERCATO POTENZIALE Tutti coloro che, per ragioni demografiche, economiche, culturali, possono essere considerati potenziali acquirenti di un determinato prodotto/gruppo di prodotti.
MINISITO (Microsite, Promotional web site) forma promozionale on-line che prevede la creazione ad hoc di appositi siti Web di durata limitata, per promuovere un evento o un prodotto. Piu che per scopi di branding sono diretti a focalizzare l'attenzione dell'utente su un nuovo prodotto o evento particolare. In abbinamento a campagne banner o sponsorizzazioni consentono una efficace comunicazione on line.
MOSAIC Il primo browser WWW disponibile per Macintosh, Windows e Unix con la stessa interfaccia grafica. E' il programma che ha reso popolare il World Wide Web.
Sviluppatto da Marc Andeersen per la NCSA, il codice sorgente e stato poi ceduto a diverse altre societa. L'autore ha poi co-fondato la Netscape.
MOTORE DI RICERCA A PAGAMENTO Motore di ricerca che ha stabilito una quota per indicizzare le pagine che gli vengono segnalate. Possono esserci varie modalita tra le quali il pagamento affinché passi lo spider a visitare la pagina sottoscritta, oppure il modello pay per rank per cui oltre a pagare una quota fissa di inizio servizio, si paga un bid per ogni posizione scelta per una determinata combinazione di parole.
MOTORE DI RICERCA Software composto da 2 parti: la prima, detta "spider", naviga e cataloga i link che gli vengono segnalati, la seconda, cataloga i link visitati secondo determinati criteri.
NETIQUETTE Forma contratta di "Net-etiquette" ovvero il galateo della rete. Si riferisce all'insieme delle norme di comportamento da seguire su Internet.
NEWSGROUP Area pubblica di discussione su internet dedicata a varie aree tematiche.
NEWSLETTER Lettera informativa dedicata ad argomenti specifici che viene spedita via e-mail con cadenza prestabilita, quotidiana, settimanale o mensile, a tutti gli utenti che ne hanno fatto esplicita richiesta.
NICCHIA DI MERCATO E' un piccolo segmento di mercato, inteso come gruppo di acquirenti che presentano caratteristiche comuni verso cui in genere le piccole e medie imprese concentrano i loro sforzi differenziando il piu possibile il prodotto. Si tratta di segmenti di mercato non occupati né occupabili dalle grandi imprese (poca flessibilita e mancanza di convenienza economica).
OPT-IN EMAIL (PERMISSION MARKETING) Email pubblicitaria o informativa mandata ad una lista di utenti che hanno acconsentito di ricevere messaggi pubblicitari in target ai loro interessi.
OPT-OUT Modalita di iscrizione alla newsletter.
L'utente e stato abbonato a sua insaputa senza aver fornito il suo consenso esplicito. Nel messaggio di email che riceve ci sono le istruzioni per l'eventuale cancellazione dalla newsletter.
Questa modalita, in base alle regole della Netiquette, e da considerarsi spamming.
OUTBOUND Insieme delle telefonate effettuate da un call center.
PACKAGE Insieme di tutti gli elementi che compongono un'offerta via direct mail.
PACKAGING Insieme degli elementi e materiali usati per confezionare il prodotto (struttura, etichetta e imballaggio), al fine di renderlo piu attraente, piu riconoscibile, o per facilitarne il trasporto e l'utilizzazione.
PAGE VIEW Richiesta di una pagina Web che esprime anche il numero di volte in cui e stato potenzialmente visto l'annuncio in essa contenuto.
PAGERANK e non "Page Rank"(TM), espressione che indica un'altra cosa) e un valore numerico che Google attribuisce ad ognuna delle pagine web conosciute dal motore di ricerca. Il nome del PageRank deriva dal fatto che e un sistema di "rank" progettato in parte da Larry Page, uno dei fondatori di Google.
PAGINA BERSAGLIO E' la pagina di destinazione del link contenuto in un banner o in un annuncio pubblicitario. Si puo' trattare di una singola pagina o della home page del sito promosso dall'inserzionista.
PAROLA CHIAVE Parola o breve stringa di parole (solitamente formata da un minimo di 2 ad un massimo di 4), utilizzata dagli utenti per ricercare prodotti o servizi in rete attraverso i motori di ricerca.
PAY-PER-CLICK Forma di pagamento della pubblicita' online per cui l'inserzionista paga una tariffa unitaria per click through. Il costo e molto variabile, poiché c'e comunque un'esposizione del brand anche quando non ci sono click-through. Strategia adottata anche da alcuni motori di ricerca.
PAY-PER-LEAD Modalita' di vendita della pubblicita' on line. L'inserzionista paga un costo unitario per ogni contatto diretto con un visitatore che clicca sul banner e arrivando nella pagina bersaglio rilascia informazioni all'inserzionista (ad esempio riempiendo una form).
PAY-PER-RANK Modalita utilizzata dai motori di ricerca per listare i siti che hanno pagato un bid per essere nelle prime posizioni.
PAY-PER-SALE Modalita di vendita della pubblicita on line molto diffusa nei programmi di affiliazione come Amazon.com. L'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni vendita generata on line.
PAY-PER-VIEW Modalita di vendita della pubblicita' online piu diffusa. L'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni visualizzazione del banner.
PERMISSION MARKETING E' una strategia di marketing che ha l'obiettivo di ottenere dal consumatore il permesso di comunicare con lui.
Avere il suo permesso garantisce che il consumatore presti maggiore attenzione al nostro messaggio.
PIANIFICAZIONE DI MARKETING Processo che si concretizza in piani atti al raggiungimento di determinati obiettivi di mercato. In particolare si intende quella parte della pianificazione aziendale che si riferisce direttamente al rapporto impresa/mercato.
PIGGY-BACK Offerta d'acquisto di un prodotto legato all'offerta principale relativa ad un altro prodotto.
PLUG IN Programmi da scaricare e installare come parte integrante del browser che permettono la visualizzazione di file realizzati in formati particolari. I piu noti ed utilizzati sono Acrobat di Adobe, Real Player di Real Network e Shockwave di Macromedia.
POP UNDER BANNER La finestra banner che si apre sullo sfondo e diventa visibile solo quando l'utente chiude tutte le altre finestre del browser.
POP UP Piccola finestra, contenente un annuncio o un comunicato, che appare automaticamente durante la visualizzazione di un sito. E' una forma pubblicitaria piuttosto intrusiva perché permette di stabilire la frequenza della sua apertura. e per questo utilizzata con molta cautela.
POP UP AUTO CLOSE Piccola finestra, contenente un annuncio o un comunicato, che si chiude automaticamente quando l'intera pubblicita e stata scaricata.
PORTALI DI SETTORE I portali di settore, anche chiamati portali verticali di settore o vortals, sono portali dedicati a un determinato settore merceologico o prodotto/servizio.
Raccolgono i siti degli operatori legati a un'area di prodotti o servizi, informazioni utili per gli operatori e luoghi d'incontro virtuali. Non di rado infatti intorno a questi portali ci sono vere e proprie community.
Un portale dedicato al mondo dei motori di ricerca, per esempio, oltre a raccogliere i link ai siti degli operatori e alle associazioni di settore, avra' anche una sezione di news ed eventi ed un forum per gli addetti ai lavori.
POSIZIONAMENTO Modalita' di classificazione dei prodotti esistenti su un mercato sulla base delle loro caratteristiche significative per il comportamento del consumatore / utente.
POSIZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA Strumento di visibilita' del web marketing. Parte dallo studio delle parole chiave prima della realizzazione del sito, in modo tale che ogni singola pagina possa essere ottimizzata per gli argomenti che trattano. Assieme alle statistiche e all'analisi dei log file e un ottimo strumento per capire chi viene a visitare il sito (tramite IP), cosa si cerca (tramite le page view), da dove provengono (referral) al fine di poter intensificare la promozione anche tramite altri strumenti online (email, sms, banner) e offline in quella determinata zona geografica o in un determinato mercato.
POTERE D'ACQUISTO la capacita di compiere acquisti di prodotti in un determinato periodo di tempo, da parte di un gruppo di individui. Questa capacita dipende da due variabili: il reddito degli individui e i prezzi dei prodotti.
PRECISION EMAIL MARKETING Comunicare con precisione in relazione agli interessi espressi dal destinatario.
PROGRAMMA DI AFFILIAZIONE Un programma di affiliazione e' un accordo applicato al Web che viene stretto tra un affiliante, generalmente il titolare di un sito di e-commerce o di offerta di servizi, ed uno o piu affiliati - anch'essi con un proprio sito web o curatori di una newsletter. L'accordo consiste nel consentire all'affiliato di "rivendere", attraverso il proprio sito, i prodotti o i servizi dell'affiliante, ricavando una commissione per i risultati effettivamente raggiunti, come il traffico generato su un sito, l'iscrizione ad una newsletter, la vendita di un prodotto o servizio.
PROSPECT Espressione utilizzata come abbreviazione di prospective buyer. Indica un "non ancora cliente", ovvero chi potrebbe essere potenzialmente interessato al prodotto o al servizio venduto.
PUBLIC RELATIONS (PR) Attivita' di comunicazione d'azienda che ha lo scopo di predisporre positivamente l'ambiente circostante nei confronti dell'azienda stessa e dei suoi prodotti.
PULL Dall'inglese tirare, sii riferisce alla tecnologia per cui si forniscono informazioni all'utente dietro sua esplicita richiesta. La navigazione Web e' basata essenzialmente sul pull: chi naviga individua cio che lo interessa e lo preleva.
PUSH Dall'inglese spingere, sii riferisce alla tecnologia per cui si inviano informazioni ai computer degli utenti senza una loro richiesta esplicita.
QUERY Significa "richiesta" ed indica l'azione attraverso la quale vengono estratte una serie di informazioni da un database. La query si ottiene effettuando una serie di comandi standard, specifici per ogni database.
QUESTION MARKS Prodotti con bassa quota di mercato in un mercato in forte crescita.
QUOTA DI MERCATO Percentuale delle vendite di un'impresa sul totale delle vendite del settore di mercato cui l'azienda appartiene.
REACH Percentuale di esposizione dell'audience al messaggio pubblicitario per un determinato lasso di tempo.
RÉCLAME Qualsiasi forma di pubblicita, sussurrata o gridata, stampata o proiettata, sul cartellone o in televisione.
REDEMPTION Risultato in termini assoluti o percentuali di un'operazione promozionale o di vendita. In termini percentuali e il rapporto tra il numero di risposte ottenute e il numero totale di contatti presi in considerazione per una determinata iniziativa di marketing. In un'azione di direct marketing e' il rapporto fra il numero di risposte e il numero dei messaggi inviati.
REDIRECT URL Quando si clicca su un banner si viene reindirizzati all'url linkato.
REFERRAL Colui che si iscrive ad un programma di guadagno su indicazione di un'altra persona gia' iscritta (referrer)
Il referrer ottiene una percentuale sui guadagni di ogni suo referral; inoltre alcune ditte offrono una percentuale sui guadagni dei referrals di secondo livello (referrals presentati dai referrals diretti) o di livelli successivi (referrals di terzo, quarto... livello).
REPORT Si tratta dell'insieme dei dati forniti dall'ad-server che sintetizzano l'andamento di una campagna pubblicitaria. Nel linguaggio dei motori di ricerca, consiste nella descrizione dettagliata dei posizionamenti raggiunti nei vari motori di ricerca, tramite l'attivita di promozione. Ogni report visualizza il motore in considerazione, le parole chiave scelte, la posizione raggiunta con ogni parola chiave.
REQUEST Richiesta di connessione a un sito da parte dell'utente al server che permette di trasferire interamente il contenuto della pagina.
La richiesta non comprende errori registrati dal server o dall'utente. Non sempre indica il numero reale di richieste avvenute, poiché alcune di esse posso venir intercettate preventivamente da un server proxy (server - fotocopia) che ha il compito di alleggerire il traffico in arrivo su un sito.
RESPONSE E' il parametro di misurazione dell'efficacia di un'inserzione pubblicitaria su un sito. Corrisponde al numero di click su un banner pubblicitario che contiene un link ad un altro sito.
RICH MEDIA Forme di pubblicita' online che contengono elementi multimediali elaborati e fortemente interattivi. Per il loro alto approccio creativo sono generalmente ritenuti piu efficaci rispetto ai tradizionali banner statici e sono da preferire quando si vuole ottenere una maggiore interazione dal pubblico. (Es. di Rich media: il cursore del mouse che si trasforma in un immagine; un banner audio; un banner da cui e possibile stampare.)
ROBOT Programma in grado di seguire i collegamenti ipertestuali e di accedere alle pagine Web, senza controllo umano.
SERVER Risorsa di rete che mette a disposizione degli utenti (detti "client") vari tipi di servizi.
SESSIONE Indica per quanto tempo l'utente e connesso alla rete. Durante la sessione il server Web ricostruisce il percorso di ogni singolo utente registrando le visite ai siti cui si collega.
SHORT breve comunicato pubblicitario televisivo.
SISTER WINDOW E' una finestra aggiuntiva che viene aperta automaticamente dal browser sul computer dell'utente che naviga all'interno di certi siti.
SLOGAN Frase pubblicitaria, spesso come sinonimo di headline, che sintetizza il concetto chiave della campagna.
SPAMMING Tutti i messaggi promozionali (es. e-mail, newsletter) inviati all'utente senza che li abbia effettivamente richiesti. Lo spamming e una forma di "inquinamento" della posta elettronica e dei motori di ricerca. Il termine "spam" deriva da una marca americana di carne in scatola a buon mercato particolarmente gelatinosa, cosi come "appiccicosi" sono i messaggi di spamming.
SPIDER Software utilizzato dai motori di ricerca per la ricerca e la raccolta di indirizzi internet. Cataloga gli indirizzi in un database secondo determinati criteri. Sara' poi compito di un'altro software procedere a creare una scala di risultati a seconda dei criteri proprietari di ogni motore di ricerca.
SPONSOR Patrocinatore. Colui che finanzia una ricerca, una impresa, dandogli anche il proprio nome.
SPONSORSHIP (SPONSORIZZAZIONE) Forma di comunicazione on line che consiste nell'associare il proprio marchio, prodotto o servizio ai contenuti di un sito, di una sezione, di un gioco o di un evento on line. Nella sponsorship si fa ricorso alla costante presenza dell'immagine del marchio, prodotto o servizio dell'inserzionista sulle pagine Web prescelte.
SPOT Breve messaggio pubblicitario. Puo' essere radiofonico o televisivo.
START DATE Il banner non ruotera finché non sia passata una data prestabilita.
STATISTICHE Strumento di web marketing indispensabile per avere un riscontro immediato di qualsiasi operazione si stia compiendo sul sito.
E' possibile avere un controllo su chi visita il sito, da dove proviene, cosa ha visto e per quanto tempo, ecc. Grazie all'analisi e possibile anche stabilire quali mercati sono piu sensibili alla nostra offerta e adottare delle strategie di promozione mirate ad u target preciso.
STORY BOARD Serie di immagini o sceneggiatura illustrata che racconta visivamente la proposta di uno spot al cliente.
STREAMING Metodo di trasmissione di file audiovisivi in tempo reale su Internet. I file streaming sono immediatamente fruibili on line dall'utente senza previo scaricamento su PC, simulando cosi la trasmissione di programmi radiofonici e televisivi.
STRIP Breve fumetto o striscia pubblicitaria.
TARGET
E' il gruppo bersaglio di consumatori verso il quale l'impresa rivolge la propria azione commerciale. La corretta definizione del target richiede lo sviluppo di un approccio sistematico. Dall'analisi dei bisogni del mercato si passa alla verifica dell'esistenza di un potenziale economico, alla identificazione dei confini del mercato e infine alla scelta dei segmenti, o parti di mercato, da prendere in considerazione. L'identificazione del target include informazioni quali eta, sesso, stile di vita, ecc.
TEMPO DI DURATA si tratta del tempo trascorso tra due azioni o della durata di una visita ad un sito.
TEMPO MEDIO PER PAGINA Tempo medio trascorso da un utente su una singola pagina Web. Tramite alcuni software o attraverso i cookie e possibile osservare il percorso di ogni singolo utente che naviga il sito: quante e quali pagine ha visto, quanto tempo e rimasto su una pagina, quale pagina ha visto precedentemente, da dove e arrivato, eccetera.
Le statistiche sono un ottimo strumento di marketing per avere riscontro e controllo delle azioni che si stanno attuando, praticamente un must.
TEMPO MEDIO SULLA PAGINA è il tempo medio trascorso da un utente su una pagina.
TESTIMONIAL Personaggio che associato al prodotto gli conferisce maggiore credibilita e affidabilita', notorieta' e credibilita'.
TEXT LINK BANNER questi banner non utilizzano file grafici ma consentono comunque di monitorare l'andamento delle campagne pianificate.
TIME OUT Periodo di tempo limitato (20-30 minuti) trascorso il quale, si considera conclusa la visita dell'utente. Di solito il time out coincide con 20 minuti o mezz'ora di inattivita.
TRACKING L'utente che accede ad un sito viene seguito tramite vari sistemi (server, cookie,ecc.) in tutto il suo percorso di navigazione.
E' un buon modo per capire quelli che sono i suoi interessi, e quello che cerca sul nostro sito.
TRASFERIMENTO E' l'azione attraverso la quale viene scaricato il contenuto del server web sul browser dell'utente, e un'operazione valida per le pagine web. Invece nel caso del trasferimento con la tecnica dello streaming (applicazioni audio e video) non e necessario effettuare il download dal server al browser.
UOMO-MEDIA E' l'esperto dei mezzi, cioe chi decide se una campagna si deve articolare sulla carta stampata e radio o su affissioni e tv.
URL (Uniform/Universal Resource Locator)E' la stringa di un indirizzo Web. Ad es. http://www.egovista.it, comprende il protocollo (http oppure ftp), il tipo di file (www. indica una pagina Web), il dominio (egovista.it).
USABILTY (USABILITA') Originariamente la parola usabilita' deriva dalla progettazione dei software: dalla meta' degli anni 80 inizio' a svilupparsi quella che e una vera e propria scienza, che coniuga la psicologia e l'intelligenza artificiale all'informatica.
Questi erano e sono tuttora i principali attributi dell'usabilita' definiti nel Sun Usability Lab:
1. Utilita'
2. Facilita' di apprendimento
3. Efficienza
4. Facilita' di ricordo
5. Quantita' di errori
6. Soddisfazione
USP (UNIQUE SELLING PROPOSITION).Proposta unica di vendita. E' una tecnica utilizzata nella realizzazione di una campagna.
UTENTI OPT IN Utenti che hanno accettato di ricevere materiale pubblicitario nella propria email in cambio di un servizio gratuito. Es. connessione internet, spazio web, sms, eccetera.Vengono inoltre richieste molte altre informazioni quali sesso, eta', nazionalita', preferenze. Questi dati, sempre dietro consenso, possono essere rivenduti a societa che le utilizzano poi per gli invii di materiale pubblicitario.
VETTORIALE E' un tipo d'immagine costruita con numerose forme geometriche sovrapposte per non perdere definizione durante la fase di riduzione e compressione. Sono vettoriali le immagini create da molti programmi di disegno grafico e Cad (computer aided design).
VIRAL MARKETING Stesso concetto del marketing multilivello o "network marketing" (marketing "di rete"). Il termine "virale" viene adottato perché la tecnica di marketing, o la comunicazione messa in atto, contiene in sé qualcosa che spinge chi la riceve a diffonderla a sua volta, proprio come un virus.
VISIONE DELLA PAGINA (PAGE VIEW) Rappresenta la richiesta di una pagina web, quando la pagina contiene un messaggio pubblicitario indica il numero di volte che l'annuncio e stato visto dall'utente.
VISIONE DELL'ANNUNCIO (AD VIEW) Rappresenta l'esposizione del messaggio pubblicitario all'utente in seguito al trasferimento della pagina. Durante l'esposizione e possibile che l'utente abbia visto il messaggio pubblicitario (banner), quindi la visione dell'annuncio rappresenta il numero netto di impression.
VISITA Sequenza di richieste in successione inviate da uno stesso utente allo stesso sito. La visita ha inizio con la registrazione della provenienza del primo hit e termina con la scadenza del time-out dall' ultimo hit registrato.
VISITATORE Utente che ha visitato un sito Web. Dalle statistiche e possibile individuare i visitatori unici, quelli periodici, il loro Ip di connessione, la provenienza, il browser e il sistema operativo utilizzato, la risoluzione dello schermo e molti altri interessanti paramentri.
VISUAL La parte visiva di un annuncio pubblicitario, la sua impostazione grafica, la scelta delle immagini. E' composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'head line e la body copy.
VISUALIZER Grafico che cura la trasposizione delle idee in bozzetti.
WAP (WIRELESS APPLICATION PROTOCOL) E' il protocollo standard universale per collegarsi a Internet e usufruire degli altri servizi direttamente dal cellulare e, in genere, da apparecchiature wireless, ossia senza fili.
WEB CAM Videocamera digitale per videoconferenze sulla Rete. Grazie all'avvento della banda larga, questo sistema di comunicazione sta prendendo sempre piu piede ed e utilizzato in molti settori: medicina, istruzione, comunicazione, eccetera.
WEB PROPERTY Identifica tutti i siti web che fanno capo alla stessa societa.
WORLD WIDE WEB (WWW) E' un insieme di documenti collegati in modo da consentire di passare dall'uno all'altro attraverso dei collegamenti ipertestuali, o link, selezionabili con un click.
X PROMOTION (CROSS PROMOTION) E' uno strumento importante nella promozione di un sito web, si tratta di un'accordo di promozione incrociata tra due o piu' siti realizzati attraverso gli strumenti dello scambio banner, scambio spot in newsletter o scambio link.
X-BRAND Prodotti senza marchio utilizzati negli spot pubblicitari come riferimento generico che consente di enfatizzare il prodotto oggetto della pubblicita'.
YMODEM Protocollo per il trasferimento di file tra computer via modem e collegamento diretto o telefonico. Consente l'invio di piu file con un'unica operazione.
ZIP E' il nome del programma di Micrososft Windows per la compressione/decompressione dei file. Per poter visualizzare il file trasformato in questo formato deve prima essere "unzipped" ovvero decompresso.
AD- CLICK Richiesta di collegamento al sito dell'azienda inserzionista che avviene quando l'utente clicca sul banner o sul bottone sponsor. Diversamente dal click through, l'ad-click registra anche i collegamenti non andati a buon fine ed e quindi uno strumento meno raffinato e preciso.
AD SERVER Advertising server (it. server pubblicitario). Il complesso di hardware e software necessario all'invio delle inserzioni pubblicitarie ai diversi siti Web. L'utente che si collega ad una pagina Web viene intercettato dall'Ad server che, in base a diversi parametri (casualita', tipologia del dominio o della pagina di provenienza dell'utente, parola ricercata ecc.), invia l'annuncio pubblicitario piu' appropriato. Detto anche ''spara-banner'', dal nome della piu' famosa forma di inserzione pubblicitaria usata su Internet.
ADVERTISER L'inserzionista pubblicitario.
ADVERTORIAL Pubblicita' che riprende un formato editoriale. Viene creato ad hoc per dare informazioni al target di riferimento su prodotti e servizi.
ADWORDS Servizio promozionale di Google che consente di fare una campagna pubblicitaria per delle parole chiave che possono consentire maggiore visibilita' ad un sito internet. La pubblicita' verra' visualizzata sulla pagina di google a destra dei risultati della ricerca. Si paga se qualcuno fa click su di essa grazie all'opzione pay per click.
AFFILIATE MARKETING (AFFILIAZIONE) Operazione compiuta da un sito che vende prodotti di altri siti Web, detti affiliati, per potenziarne il mercato.
ANALISI DEL CONSUMATORE Studia le caratteristiche del consumatore secondo diversi parametri sociodemografici (sesso, area di residenza, professione, reddito) e psicologici (gerarchia dei valori, stile di vita, caratteristiche della personalita, ecc.).
ANNUNCIO O AD Immagine di varie dimensioni, dal bottone al banner, inserita nella pagina di un sito Web. Cliccando sull'immagine l'utente viene reindirizzato ad un'altra pagina contenente maggiori informazioni sul prodotto o sul servizio pubblicizzato, oppure alla Home Page o a una sezione del sito dell'azienda inserzionista.
AUDIENCE Insieme delle persone che vengono raggiunte da un messaggio pubblicitario attraverso un mezzo di comunicazione di massa, in un determinato momento.
Nel marketing e il numero di soggetti raggiunti da un'azione di marketing diretto.
AUDIT Fase di verifica/revisione di una attivita'.
BACK END Insieme di azioni volte al perfezionamento delle opportunita' scaturite da una campagna promozionale.
BANNER Si tratta di una striscia pubblicitaria posta su un sito Web, generalmente posizionato in testa alle pagine e di formato stretto e lungo.
La dimensione piu' classica e' di 468x60 pixel, ma ne esistono anche di formati diversi. (es. skyscrapers sono quelli che appaiono di solito al lato destro della pagina e hanno un fomato di 120x600).
Il banner riporta, in genere, nome, logo o immagine dell'azienda inserzionista o di un suo prodotto: cliccando sul banner l'utente arriva sul sito pubblicizzato.
Obiettivo del banner e' di generare visite (click through) ma puo' anche risultare utile in termini di "brand awareness" sul marchio.
BELOW THE LINE Forme di comunicazione diverse della pubblicita'.
Le principali sono: direct marketing, promozioni, sponsorizzazioni e pubbliche relazioni.
BENCHMARK Indicatore, misura, parametro di riferimento in base al quale un'azienda valuta le proprie prestazioni relativamente a prodotti, servizi, processi aziendali.
BENEFIT Vantaggio, beneficio. L'espressione indica sia i vantaggi da proporre al consumatore, sia quelli ottenuti o ottenibili da un'azienda attraverso un'azione di marketing.
BID Nei motori di ricerca a pagamento, e' la quota che bisogna pagare per ottnere un determinato posizionamento per una parola chiave.
BLIND TEST Test in cui diversi prodotti vengono presentati in forma anonima, cioe senza marca, ad un gruppo di potenziali consumatori che sono chiamati a esprimere le loro preferenze. Serve a valutare la capacita del consumatore di distinguere le caratteristiche proprie del prodotto senza essere influenzato dalla notorieta della marca.
BLOG Il blog e' una pagina web che permette a chiunque sia in possesso di una connessione internet di pubblicare gratuitamente storie, informazioni e opinioni in completa autonomia. Ogni articolo e' generalmente legato ad un thread in cui i lettori possono scrivere i loro commenti e lasciare messaggi all'autore.
BOTTONE, BOTTONE SPONSOR Spazio pubblicitario di forma rettangolare o quadrata di solito posizionato ai lati della Home Page o delle pagine interne di un sito Web. Venduto a tempo, rappresenta la principale modalita' di sponsorizzazione sul Web. Le dimensioni piu' frequentemente utilizzate sono:125x125, 120x90, 120x60, 88x31 o 120x240 pixel.
BOUNCE BACK Promozione inviata a un acquirente assieme alla spedizione del materiale relativo ad un ordine gia' effettuato.
BRAIN STORMING Metodo decisionale consistente in sessioni intensive di dibattito volte a stimolare proposte e a identificare la soluzione migliore, nel corso del quale si devono rispettare delle regole: esclusione di ogni giudizio critico; accettazione di ogni forma di proposta; produzione di un gran numero di idee; sintesi delle idee espresse; scelta finale.
BRAND AWARENESS Riguarda il livello di conoscenza, la notorieta del marchio da parte del pubblico target e la fedelta degli utenti ad esso. Puo essere rilevato e misurato attraverso le analisi di mercato, come le indagini a campione e i focus group. Su Internet, lo sviluppo di Brand awareness avviene in genere mediante estese campagne banner o sponsorizzazioni che ripetono il logo dell'azienda o di un suo prodotto, sviluppando di conseguenza il ricordo di tale logo da parte del visitatore.
BRAND Nomi o segni distintivi attraverso i quali un'impresa contraddistingue il proprio prodotto da altri dello stesso genere. Letteralmente l'espressione significa "marca" o "marchio di fabbrica".
BRANDING Processo effettuato dalle imprese allo scopo di differenziare il proprio prodotto da altri analoghi o dello stesso genere, utilizzando nomi o simboli distintivi. Questo processo comprende aspetti formali ma anche sostanziali.
BREAK EVEN POINT Livello di vendite al quale tutti i ricavi dell'azienda pareggiano esattamente i costi sostenuti.
BRIEFING Incontro programmatico finalizzato alla definizione degli aspetti operativi e degli obiettivi di una determinato progetto. Rappresenta il momento in cui vengono esposti e discussi i punti fondamentali del documento di "brief".
BROCHURE Depliant informativo/pubblicitario, che illustra le caratteristiche di un'azienda o di un determinato prodotto/servizio.
BROWSER Software che permette di navigareattraverso la rete internet.
BUDGET Bilancio di previsione, stima delle entrate e delle spese relative ad un periodo di esercizio o ad un esercizio intero, dove sono indicati anche gli obiettivi da raggiungere. In ambito comunicazionale, con questo termine si intende l'ammontare della spesa di una campagna.
CALL CENTER Centro di servizi destinato alla gestione delle chiamate telefoniche in entrata e in uscita da un'organizzazione, con l'obiettivo di fornire un servizio di pre o post vendita alla clientela.
CAMPAGNA SMS Invio di un messaggio studiato ad hoc per un prodotto, servizio, azienda ad una lista di numeri di cellulari i cui titolari abbiano dato il consenso di ricevere messaggi promozionali. Di solito queste liste sono presenti nei database delle concessionarie di pubblicita online. Si procede acquistando una estrazione di utenti in target (per eta', sesso, residenza, ecc.) e si fanno almeno due invii, il secondo serve a fare da richiamo al primo messaggio.
CAMPAGNA Azione di marketing della quale si e' definita la durata, l'obiettivo, la proposta commerciale, la comunicazione, i destinatari.
CANNIBALIZZAZIONE E' la situazione che si viene a creare quando un prodotto appena uscito ruba quote di mercato a un altro o altri prodotti che fanno parte della linea di produzione della stessa azienda.
CHAT ROOM Le chat room sono pagine Web sviluppate con tecnologie Java e Javascript all'interno delle quali tutti gli utenti virtualmente presenti interagiscono tra loro in tempo reale scambiandosi idee, opinioni e commenti.
CICLI DI VITA DEL PRODOTTO é la concezione che spiega gli elementi che influenzano l'andamento degli scambi internazionali. Le fasi di vita di un prodotto sono: l'ideazione, il decollo, l'espansione, la maturazione, la saturazione, il declino.
In questa ultima fase l'unico modo per vendere il prodotto e rivolgersi ai paesi in via di sviluppo.
CLEANING "Pulizia"/aggiornamento di un database con lo scopo di migliorarne la qualita'.
CLICK STREAM Il percorso di ciascun utente all'interno di un sito. Questa rilevazione fornisce informazioni preziose sia all'Editore, che puo adattare la scelta dei contenuti editoriali alle caratteristiche del proprio bacino d'utenza, sia agli inserzionisti, che possono scegliere in modo consapevole gli spazi piu indicati per la loro comunicazione pubblicitaria.
CLICK THROUGH Diversamente dall'ad-click o click sull'annuncio, indica soltanto il numero di click andati a buon fine, escludendo i casi in cui la pagina bersaglio non venga visualizzata per vari motivi, in caso di server affollato, fuori uso ecc.
CLICK Con il "click" l'utente entra in contatto diretto con le pagine Web. Piu in generale, con "click" si intende l'azione effettuata dall'utente per trasferire il contenuto di una pagina Web sul proprio computer.
CLUSTER Insieme di soggetti con caratteristiche omogenee, raggruppati in base a determinati parametri predefiniti.
CO-BRANDING Utilizzo congiunto di due o piu marchi legati a diverse immagini aziendali o di prodotto. L'operazione si traduce, sul Web, nell'affiancamento del logo dei partner sulla stessa pagina, cosi da offrire all'utente in modo immediato l'abbinamento dei due marchi e delle loro immagini in uno specifico sito o per un evento particolare.
COLLEGAMENTO A PAGAMENTO Testo pubblicitario inserito in una pagina Web e collegato ipertestualmente al sito dell'azienda inserzionista.
COMBINAZIONI DI PAROLE CHIAVE Nel linguaggio dei motori di ricerca, consiste nello scegliere delle keyword in modo tale da identificare il prodotto servizio fruibile dai motori di ricerca.
Di solito per "keyword" si intende una combinazione di due o piu parole chiave.
Se la parola chiave e inflazionata, ovvero esistono sul web molte pagine doorway ottimazzate per quella parola, il posizionamento sara molto difficile.
Per ovviare a questo inconveniente si puo scegliere la strada del pay per rank, che permette di acquistare dei posizionamenti fino ad esaurimento budget.
Tramite un "bid" é possibile scegliere la posizione desiderata, proprio come in un'asta pubblica. Piu la parola chiave e richiesta, piu il bid sara alto.
COMMUNITY Insieme di utenti che hanno i medesimi interessi e che si riuniscono virtualmente (e non) e con una assidua frequenza intorno ad un sito.
La formazione di una community dovrebbe essere uno degli obiettivi primari di una strategia di internet marketing.
Chi meglio di un utente soddisfatto può fare promozione ad un nostro prodotto o servizio? La creazione di una community avviene sempre attraverso precisi strumenti di web marketing, dopo che il sito sia stato naturalmente implementato con gli strumenti necessari: database, forum, newsletter, ecc.
COMPETENZE DISTINTIVE Capacita' specifiche di una determinata organizzazione, che le consentono di differenziare la propria offerta rispetto a quella della concorrenza e di dar luogo alla creazione di valore.
COMPETITOR L'espressione indica le aziende che si fanno concorrenza nel circuito di uno stesso mercato.
COMPILED LIST Lista di nominativi aventi caratteristiche psicografiche/demografiche simili, derivata tipicamente dagli elenchi del telefono, dall'anagrafe e da altre fonti piu o meno analoghe.
CONCESSIONARIA DI PUBBLICITA' Agenzia pubblicitaria che si occupa della vendita di spazi pubblicitari.
CONSUMER LIST Lista di nominativi con abitudini d'acquisto simili. Puo essere usata, se l'utente ne ha fatto richiesta (opt-in), per la comunicazione aziendale.
Puo essere realizzata tramite una form di registrazione all'interno del sito o acquistata da concessionarie di pubblicita online.
Vedi anche: email marketing, mailing list, newsletter, form, spamming, opt-in-mail
COOKIE E' un piccolo file che il server Web invia al computer dell'utente e che viene memorizzato sul disco fisso. Quando un utente si collega a un sito Web, il browser invia al server una copia del cookie presente sul sistema locale. I cookies vengono usati per "riconoscere" gli utenti, fornendo al server informazioni sulla loro identita in modo da poter offrire cio di cui realmente ha bisogno.
CO-OP Tecnica promozionale che prevede l'invio contemporaneo di più offerte con lo stesso strumento di spedizione.
CORE CUSTOMERS I clienti piu importanti di un'azienda, che si distinguono dagli altri per il loro valore nel lungo periodo per l'impresa.
COST PER ACTION (CPA) Il costo per l'inserzionista di ogni singola operazione dell'utente che, tramite il click sul banner o sul bottone, richiede il collegamento alla pagina Web dell'inserzionista.
COST PER CLICK (CPC) Il costo per l'inserzionista di ogni singolo click sul banner, sul bottone, o sul link che richiede il collegamento alla pagina Web dell'inserzionista.
COST PER IMPRESSION (CPI) Costo per singola impression.
COST PER LEAD (CPL) Più sofisticato del CPA, poiché presuppone che l'utente fornisca all'inserzionista indicazioni utili alla generazione della vendita.
COST PER SALE (CPS) Costo per la vendita generata dalla pubblicita sul Web.
COST PER THOUSAND (CPM) Costo per migliaia di impression.
COST PER THOUSAND TARGETED (CMPT) Costo per migliaia di impression provenienti da gruppi specifici e ben individuati da un punto di vista socio-demografico.
COUPON Tagliando o cedola di un annuncio promozionale che il consumatore interessato puo compilare per ricevere informazioni, per fare un ordine o per chiedere in prova il prodotto. Lo stesso termine designa anche il buono sconto che da diritto a un omaggio o a una riduzione di prezzo su un prodotto.
CRM (Customer Relationship Management) Il Crm riguarda l'insieme delle funzioni dell'impresa che mirano a conquistare e a conservare la propria clientela. Queste sono: marketing, aiuto alla vendita, servizio clienti, call center ed help desk. L'insieme delle tecnologie informatiche Crm e quello utilizzato per sviluppare, seguire e consolidare i rapporti con clienti nuovi e fidelizzati. Gli stessi strumenti possono servire per gestire le relazioni nel mondo reale o negli affari su Internet.
CUSTOMER CARE Letteralmente, "cura del cliente". Nel linguaggio del marketing, la tecnica (che puo assurgere fino al ruolo di orientamento strategico) che consente di implementare il CRM per raggiungere la Customer Satisfaction. In generale, insieme di attivita fornite al cliente dell'azienda per consigliarlo nella scelta e nell'acquisto di beni e servizi, e per assisterlo nella fase successiva. Include anche le informazioni erogabili attraverso un call center e i servizi di riparazione e sostituzione di prodotti difettosi.
CUSTOMER SATISFACTION Soddisfazione del cliente. Rappresenta l'obiettivo principale dell'azienda orientata al marketing, i cui sforzi tendono allo sviluppo di una relazione di qualita con la clientela e alla sua conseguente fidelizzazione. Vedi anche: cookie, log file, crm, fidelizzazione
DHTML Istruzioni scritte in linguaggio Javascript per rendere le pagine Web piu attraenti e dinamiche, grazie a testi e immagini animate, e anche piu leggere, ovvero veloci da caricare.
DIGITAL CASH Valuta virtuale, moneta elettronica usata per per transazioni commerciali sulla Rete. Vedi ad esempio www.beenz.com
DIRECT EMAIL MARKETING Strumento di personalizzazione dell'annuncio pubblicitario, attraverso messaggi commerciali indirizzati ad un elenco di utenti iscritti in una mailing list. E' uno strumento molto utile alla targettizzazione del messaggio pubblicitario e permette un contatto diretto con l'utente-consumatore.
DIRECT MARKETING Tecnica di marketing attraverso la quale l'impresa comunica direttamente singoli utenti specifici (cliente o potenziali clienti finali). Si rivolge a un pubblico mirato per ottenere risposte misurabili, attraverso strumenti interattivi. La piu classica di queste azioni, e quella che prevede l'invio di materiale pubblicitario via posta.
DIRECTORY Il catalogo di siti scelti (di solito da persone reali - human directory) e inseriti in un database. Un software di ricerca cataloga i risultati piu rilevanti ma e possibile visitare anche le varie sezioni delle categorie. (es. www.dmoz.com, www.virgilio.it).
DNS (Domain Name Service) Sistema che consente di assegnare nomi simbolici agli host di Internet suddividendo la rete in sezioni logiche ordinate in modo gerarchico, denominate domini.
DOORWAY Si definisce cosi' una pagina di entrata ottimizzata per determinate combinazioni di parole chiave per ogni motore di ricerca. Possono essere visibili o invisibili attraverso diversi sistemi di redirect. Serve per il posizionamento nei motori di ricerca.
DOWNLOAD Operazione di trasferimento di un file da un Web server al computer dell'utente.
DRY TEST Test tipico del direct marketing, consiste nel fare una proposta di vendita al cliente potenziale senza avere ancora realizzato il prodotto o servizio pubblicizzato.
Il test ha lo scopo di produrre il messaggio piu efficace e di ottimizzare le dimensioni della campagna di mailing prima di correre i rischi insiti nella produzione del prodotto.
EDI (Electronic Data Interchange) Sistema di e-mail che permette a due imprese di scambiarsi i dati relativi ad ordini e fatturazioni. Prima realizzazione della dematerializzazione dei documenti contabili d'acquisto, di vendita e di pagamento, l'Edi si e impregnato di numerose norme.
Sul piano della forma e del contenuto dei messaggi, come a livello delle dichiarazioni amministrative da compiere prima di ogni cooperazione tra due imprese.
Un insieme di traduttori permette alle applicazioni di gestione dell'impresa di comprendere e generare i messaggi Edi, facilitando in tal modo la gestione degli ordini ed accelerando il pagamento. Lo sviluppo del commercio elettronico (e-commerce) ha sconvolto l'Edi, che evolve verso il concetto di Web-Edi.
EMAIL Electronic mail (it. posta elettronica). Messaggi inviati tra computer collegati alla stessa rete. Funziona grazie ad un mail server che gestisce l'invio e la ricezione dei messaggi, con l'ausilio di speciali software.
ESPOSIZIONE Esposizione dall'inglese exposure, indica l'invio dell'annuncio pubblicitario, con la pagina che lo contiene, dal server Web all'utente.
Questo dato serve all'investitore come riscontro del numero di volte che un annuncio e stato visualizzato sul computer dell'utente.
FEED-BACK Ritorno informativo. Un tipico esempio sul Web sono le informazioni ricavate dalle risposte degli utenti ai Web form, che vanno ad arricchire il marketing data-base.
FIDELIZZAZIONE Tecnica di marketing che mira ad agevolare l'instaurazione di un rapporto duraturo nel tempo con il consumatore.
FLASH MACROMEDIA Software della macromedia che permette la creazione di siti interattivi ed animati. Associato a delle istruzioni di programmazione javascritp (actionscript), permette di creare soluzioni di massimo impatto visivo.
FOLDER Opuscolo pieghevole promozionale.
FOLLOW UP Seguito di una campagna pubblicitaria che mette in evidenza nuovi aspetti della comunicazione rafforzandola.
Può essere usato per qualsiasi azione di marketing che ne rafforza una precedente.
FORM Modulo virtuale da compilare on line che viene inviato al server.
I form sono per gli Editori una utilissima fonte di informazioni sull'utenza.
Anche su Lightmysite ne e presente uno per ordinare il servizio motori di ricerca.
FORUM Gruppo di discussione on line, aperto a tutti, su un tema specifico.
FRONT END Insieme di azioni volte a suscitare l'interesse di un determinato target e a generarne delle risposte.
FULFILMENT Attivita relativa all'evasione di richieste e ordini scaturiti da un'iniziativa.
GATEWAY PAGE Nel posizionamento sui motori di ricerca, una pagina gateway e una pagina vuota, senza particolari parole chiave o frasi chiave, contenente dei link alla pagina principale.Questo espediente fa si' che gli spider siano spesso piu propensi nel seguire e indicizzare le pagine che trovano con i propri mezzi piuttosto quelle che vengono loro presentate dall'esterno.
GEO MARKETING Tecnica per gestire le operazioni di marketing di aziende che operano su un territorio geograficamente ridotto rispetto a quello nazionale.
Si occupa della scelta delle zone a cui dare la precedenza e delle tecniche di copertura, in termini di vendita e comunicazione, delle stesse.
Si arrivava anche, e lo si continua a fare, a immettere, sui vari mercati locali, delle varieta di prodotto specifiche, studiate apposta per quell'area.
GIF (GRAPHIC INTERCHANGE FORMAT) Ritorno informativo. Un tipico esempio sul Web sono le informazioni ricavate dalle risposte degli utenti ai Web form, che vanno ad arricchire il marketing data-base.Puo' essere animato, cioe' contenere diverse immagini in formato GIF, memorizzate in sequenza in modo da costruire un'animazione. Vengono utilizzati per la realizzazione di banner dinamici.
HELP DESK L'help desk e il servizio di assistenza tecnica che si rivolge sia agli utilizzatori interni delle infrastrutture informatiche dell'impresa (help desk interno) che ad una clientela esterna all'impresa, che in tal caso funge da prestataria di servizio.
E' uno dei campi di applicazione dei call center. L'help desk gestisce le domande o gli incidenti con dei livelli di trattamento che dipendono dall'esperienza richiesta per rispondervi processo un cascata). E' una delle funzioni possibili di uno strumento di crm (vedi).
HIT QUALIFICATO Definizione più precisa degli hit di un sito, che esclude dalle informazioni registrate dai log- file gli errori o i file abortiti durante il trasferimento di una pagina. Il numero di hit qualificati e un indicatore, approssimato, del traffico generato su un sito, anche se non rappresenta precisamente il numero di visitatori.
HIT L' hit e l'unita minima che identifica l'informazione registrata dai log -file di un server Web quando un utente scarica una pagina Web sul suo computer. Ogni singolo testo o immagine presente in una pagina rappresenta un hit. Il numero di hit non va confuso con il numero di accessi, che invece rappresenta il numero di visitatori. Vedi anche: log file
HTML E' il linguaggio-codice utilizzato per lo sviluppo di pagine Web. Permette di inserire in una stessa pagina testo, immagini e suoni collegabili a loro volta ad altre pagine situate su altri server.
HUMAN DIRECTORY Database contenente una vasta raccolta di siti suddivisi in categorie, recensiti da persone e non da un software. Oltre alla url di solito va inserita un breve titolo, una descrizione e l'email. Ne sono un esempio Dmoz.com, Yahoo.it e Virgilio.it Vedi anche: directory, motore di ricerca, link popularity
IAB (INTERNET ADVERTISING BUREAU) (www.iab.it) L'organismo internazionale di riferimento no-profit a livello mondiale focalizzato sulla massimizzazione dell'uso ed efficacia della pubblicita interattiva in internet.
Stabilisce anche gli standard dei formati banner.
Vedi anche: annuncio, banner, banner formati
ILLUSTRATORE Colui che esegue i disegni, nel caso siano previsti. Di solito e un libero professionista (freelance) e collabora con diverse agenzie.
IMAGE URL Il banner riproduce l'immagine dell'Url senza aver caricato la pagina corrispondente.
IMPRESSION L'impression rappresenta il numero di volte che una pagina web o un banner viene scaricata sul computer dell'utente. E utilizzato come parametro base per la pianificazione di una campagna banner, che quindi viene pagata in base al numero di volte che un banner e stato mostrato all'utente su uno o piu siti web, indipendentemente da quanti utenti ciccano sul banner stesso.
IMPRESSIONS BANNER Numero di volte che il banner viene esposto a un visitatore. Una impression (o ad request) e considerata valida a prescindere dall'effettiva possibilita che il visitatore possa vedere tutti gli elementi grafici di una pagina web o che scarichi o meno tutto il documento html.
INBOUND Insieme delle telefonate ricevute da un call center.
INDIRIZZO IP Identificativo numerico unico associato a ogni singolo computer connesso ad Internet. Normalmente, quando il collegamento a Internet avviene attraverso una linea telefonica, l'indirizzo IP e assegnato temporaneamente al momento del collegamento e viene 'richiamato', per essere assegnato a qualcun altro, al momento in cui il collegamento finisce (indirizzo IP dinamico).
INQUIRY Richiesta di materiale informativo relativo all'offerta di un determinato prodotto.
INTERSTITIAL (SPLASH PAGE) Forma di pubblicita' Web per cui finestre separate dal browser appaiono durante il caricamento della pagina del sito a cui l'utente si connette. Trattandosi di vere e proprie pagine Web che utilizzano Java o Javascript , l'interstitial consente di proporre un'informazione piu' ricca e dettagliata rispetto ad altri strumenti.
IP Internet protocol, o "protocollo internet"- Protocollo che definisce le caratteristiche dei pacchetti di informazione che girano sulla Rete.
JAVA Linguaggio di programmazione sviluppato da Sun Microsystems, specificatamente progettato per la scrittura di programmi che possono essere scaricati sul proprio computer dalla rete ed immediatamente eseguiti. Grazie a questo tipo di programmi, chiamati Applets, le pagine Web possono includere animazioni, effettuare calcoli e quant'altro. Un programma Java puo fare tutto cio che si puo fare con un calcolatore, e poi includere quel programma in una pagina Web.
JAVASCRIPT Linguaggio di programmazione che rende animate e interattive le pagine Web, consentendo la visualizzazione di effetti particolari.
Mentre un programma scritto in Java va sottoposto ad un processo di "meta- compilazione" per poter essere eseguito, Javascript e un linguaggio interpretato che puo essere inserito direttamente nel codice HTML dei documenti Web.
JOINT ADVERTISING CAMPAIGN Pubblicità fatta insieme da due aziende con prodotti complementari: ad esempio detersivi e lavatrici.
JPEG (Joint photographic experts group) Formato grafico per immagini bitmap, usato soprattutto per pagine ipertestuali e fotografie.
JUMP PAGE Forma di pubblicita interstiziale, si differenzia dall'interstitial per le dimensioni ridotte. Noto anche come Sister Window o Daughter Window.
KEYWORD ADVERTISING Acquisto di alcune parole chiave su dei portali/motori di ricerca associate all'esposizione di un banner. Il concetto e' oggi esteso anche ad alcuni motori di ricerca, dove e possibile acquistare le prime posizioni per delle parole chiave scelte. (Pay per Rank)
KEYWORD Ovvero parola chiave. Si possono utilizzare le key-word come formula di distribuzione degli annunci pubblicitari, sui motori di ricerca e sui portali.
L'inserzionista puo sfruttare pubblicitariamente gli esiti delle ricerche effettuate dagli utenti, acquistando alcune parole chiave che, associate alla ricerca effettuata, portano all'esposizione degli annunci relativi al tema della parola chiave selezionata.
Le key-words possono essere vendute ad un costo predefinito o per CPI.
LANDING PAGE Sono delle pagine che presentano un "prodotto" o un "servizio" e che devono "spingere" l'utente a compiere un'azione. Tutti i siti hanno bisogno di landing page, fatte apposta per l'utente.Sono indispensabili per un ottimo posizionamento nei motori di ricerca.
LAYOUT Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare.
LEAD Interesse dimostrato da un cliente in seguito ad un'iniziativa promozionale, che si puo poi concretizzare nell'avvio di una trattativa commerciale.
LEVE DI MARKETING Le quattro variabili fondamentali sulle quali si deve decidere per impostare la strategia di mercato relativa ad un prodotto/servizio. Esse sono: il prodotto, il prezzo, la promozione, la distribuzione.
LINK POPULARITY La link popularity o popolarita', misura quanti link esterni al sito puntano al sito preso in considerazione: piu' il sito compare nei link di altre pagine al di fuori del vostro dominio, maggiore sara la sua popolarita e dunque la sua classifica all'interno dei motori di ricerca. Una grande popolarita' permette infatti di rimanere presenti sui motori per piu tempo.Fondamentale importanza assume la registrazione all'interno di directory come www.dmoz.com, www.yahoo.com, www.google.it e www.virgilio.it.
Naturalmente e' bene che i siti esterni siano in tema affinché il traffico veicolato sia in target e quindi di qualita'. Simile alla link popularity e il sistema brevettato PageRank(TM) che ha fatto di Google uno dei migliori motori di ricerca attualmente disponibili. Scarica la Googlebar(TM).
LIST MANAGER
Responsabile della gestione di una lista in ogni sua parte e variabile, anche per conto di terzi.
LOG FILE Sono i file dove viene registrato tutto cio accade in un server Web. Nei log files sono contenuti gli hits e tutte le altre informazioni rilevanti per verificare l'andamento di un sito e dei suoi spazi pubblicitari.
LOOP La ripetizione di una sequenza di immagini. Si utilizza per far ripetere un numero definito o illimitato di volte l'animazione di un banner.
LOYALTY Termine inglese generico che indica la fedelta' dei propri clienti. Da questo termine derivano "brand loyalty" (ovverso la fedelta' alla marca) o store loyalty (fedelta' ai punti vendita). Concetto molto importante nel mondo Internet a causa dell'elevata volatilita' e fedelta' dei clienti nei confronti di siti e servizi via Internet.
MAILING LIST Lista di persone iscritte ad un servizio di distribuzione periodica di e-mail contenenti informazioni su un determinato argomento.
MAILING Letteralmente, in inglese, l'atto dell'inviare per posta. Tecnicamente indica la pubblicita per corrispondenza (via posta elettronica o tradizonale) a un potenziale cliente.
MALL I mall offrono i servizi necessari per sviluppare e mantenere un negozio virtuale: dalla creazione e manutenzione del sito alla gestione degli ordini, della sicurezza, delle transazioni, fino ai servizi di pagamento e alla pubblicita.
MARKET STRATEGY Strategia di mercato.
MARKET TEST Prova di mercato attuata in zone limitate per verificare l'accoglienza a un nuovo prodotto.
MARKETING MIX E' il valore dato dalla combinazione delle quattro variabili di mercato piu importanti - prodotto, prezzo, promozione, distribuzione.
Il prezzo del prodotto, il modo in cui lo si distribuisce, i mezzi con cui lo si fa conoscere devono essere coerenti con il tipo di prodotto, ma soprattutto con il posizionamento deciso per esso, e prima ancora con gli obiettivi aziendali.
MARKETING MULTICANALE Grazie ad Internet, ma anche con altri nuovi mezzi (Wap, SMS, ecc), e possibile rendere le esperienze di comunicazione e/o di acquisto omogenee, in grado cioe di dare al cliente quelle sensazioni e quelle esperienze che in passato i diversi mezzi (stampa, televisione, ecc) o i diversi canali (il negoziante sotto casa, il catalogo spedito per posta) potevano dare solo separatamente.
I mezzi di comunicazione erano gestiti indipendentemente tra loro e indipendentemente dai canali di vendita.
Il marketing multicanale da la possibilita di fare tutte queste cose allo stesso tempo, di promuovere la stessa iniziativa di marketing con piu mezzi, ma offrendo al consumatore la stessa identica sensazione o esperienza di acquisto con ognuno.
MARKETING Difficile darne una definizione univoca. Si intende per attivita' di Marketing ogni attivita' di analisi, organizzazione, pianificazione, promozione e distribuzione di beni e servizi volta a ottimizzare tutti i fattori che permettono di migliorare la commercializzazione di merci o servizi offerti, mediante la creazione, l'individuazione e lo stimolo dei bisogni dei consumatori, associata alla proposta di prodotti o servizi idonei per il soddisfacimento dei bisogni stessi. Si articola nel cosiddetto marketing mix: caratteristiche, prezzo, pubblicita, promozione, canali di distribuzione, rete di vendita.
MEDIA Parola latina usata attualmente per indicare i mezzi di comunicazione di massa di cui la pubblicita' puo' avvalersi (tv, radio, giornali, web, affissioni).
MERCATO (MARKET) Nel senso piu ampio, la sfera (non necessariamente un luogo fisico) in cui si incontrano coloro che offrono merci e/o servizi e coloro che ne fanno richiesta.
MERCATO DI NICCHIA Segmento di mercato con ambiti e confini specifici: in termini quantitativi - qualora i bisogni soddisfatti siano propri di un numero ristretto di clienti - o in termini di specializzazione del prodotto o servizio, che risultano offerti da poche aziende.
MERCATO POTENZIALE Tutti coloro che, per ragioni demografiche, economiche, culturali, possono essere considerati potenziali acquirenti di un determinato prodotto/gruppo di prodotti.
MINISITO (Microsite, Promotional web site) forma promozionale on-line che prevede la creazione ad hoc di appositi siti Web di durata limitata, per promuovere un evento o un prodotto. Piu che per scopi di branding sono diretti a focalizzare l'attenzione dell'utente su un nuovo prodotto o evento particolare. In abbinamento a campagne banner o sponsorizzazioni consentono una efficace comunicazione on line.
MOSAIC Il primo browser WWW disponibile per Macintosh, Windows e Unix con la stessa interfaccia grafica. E' il programma che ha reso popolare il World Wide Web.
Sviluppatto da Marc Andeersen per la NCSA, il codice sorgente e stato poi ceduto a diverse altre societa. L'autore ha poi co-fondato la Netscape.
MOTORE DI RICERCA A PAGAMENTO Motore di ricerca che ha stabilito una quota per indicizzare le pagine che gli vengono segnalate. Possono esserci varie modalita tra le quali il pagamento affinché passi lo spider a visitare la pagina sottoscritta, oppure il modello pay per rank per cui oltre a pagare una quota fissa di inizio servizio, si paga un bid per ogni posizione scelta per una determinata combinazione di parole.
MOTORE DI RICERCA Software composto da 2 parti: la prima, detta "spider", naviga e cataloga i link che gli vengono segnalati, la seconda, cataloga i link visitati secondo determinati criteri.
NETIQUETTE Forma contratta di "Net-etiquette" ovvero il galateo della rete. Si riferisce all'insieme delle norme di comportamento da seguire su Internet.
NEWSGROUP Area pubblica di discussione su internet dedicata a varie aree tematiche.
NEWSLETTER Lettera informativa dedicata ad argomenti specifici che viene spedita via e-mail con cadenza prestabilita, quotidiana, settimanale o mensile, a tutti gli utenti che ne hanno fatto esplicita richiesta.
NICCHIA DI MERCATO E' un piccolo segmento di mercato, inteso come gruppo di acquirenti che presentano caratteristiche comuni verso cui in genere le piccole e medie imprese concentrano i loro sforzi differenziando il piu possibile il prodotto. Si tratta di segmenti di mercato non occupati né occupabili dalle grandi imprese (poca flessibilita e mancanza di convenienza economica).
OPT-IN EMAIL (PERMISSION MARKETING) Email pubblicitaria o informativa mandata ad una lista di utenti che hanno acconsentito di ricevere messaggi pubblicitari in target ai loro interessi.
OPT-OUT Modalita di iscrizione alla newsletter.
L'utente e stato abbonato a sua insaputa senza aver fornito il suo consenso esplicito. Nel messaggio di email che riceve ci sono le istruzioni per l'eventuale cancellazione dalla newsletter.
Questa modalita, in base alle regole della Netiquette, e da considerarsi spamming.
OUTBOUND Insieme delle telefonate effettuate da un call center.
PACKAGE Insieme di tutti gli elementi che compongono un'offerta via direct mail.
PACKAGING Insieme degli elementi e materiali usati per confezionare il prodotto (struttura, etichetta e imballaggio), al fine di renderlo piu attraente, piu riconoscibile, o per facilitarne il trasporto e l'utilizzazione.
PAGE VIEW Richiesta di una pagina Web che esprime anche il numero di volte in cui e stato potenzialmente visto l'annuncio in essa contenuto.
PAGERANK e non "Page Rank"(TM), espressione che indica un'altra cosa) e un valore numerico che Google attribuisce ad ognuna delle pagine web conosciute dal motore di ricerca. Il nome del PageRank deriva dal fatto che e un sistema di "rank" progettato in parte da Larry Page, uno dei fondatori di Google.
PAGINA BERSAGLIO E' la pagina di destinazione del link contenuto in un banner o in un annuncio pubblicitario. Si puo' trattare di una singola pagina o della home page del sito promosso dall'inserzionista.
PAROLA CHIAVE Parola o breve stringa di parole (solitamente formata da un minimo di 2 ad un massimo di 4), utilizzata dagli utenti per ricercare prodotti o servizi in rete attraverso i motori di ricerca.
PAY-PER-CLICK Forma di pagamento della pubblicita' online per cui l'inserzionista paga una tariffa unitaria per click through. Il costo e molto variabile, poiché c'e comunque un'esposizione del brand anche quando non ci sono click-through. Strategia adottata anche da alcuni motori di ricerca.
PAY-PER-LEAD Modalita' di vendita della pubblicita' on line. L'inserzionista paga un costo unitario per ogni contatto diretto con un visitatore che clicca sul banner e arrivando nella pagina bersaglio rilascia informazioni all'inserzionista (ad esempio riempiendo una form).
PAY-PER-RANK Modalita utilizzata dai motori di ricerca per listare i siti che hanno pagato un bid per essere nelle prime posizioni.
PAY-PER-SALE Modalita di vendita della pubblicita on line molto diffusa nei programmi di affiliazione come Amazon.com. L'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni vendita generata on line.
PAY-PER-VIEW Modalita di vendita della pubblicita' online piu diffusa. L'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni visualizzazione del banner.
PERMISSION MARKETING E' una strategia di marketing che ha l'obiettivo di ottenere dal consumatore il permesso di comunicare con lui.
Avere il suo permesso garantisce che il consumatore presti maggiore attenzione al nostro messaggio.
PIANIFICAZIONE DI MARKETING Processo che si concretizza in piani atti al raggiungimento di determinati obiettivi di mercato. In particolare si intende quella parte della pianificazione aziendale che si riferisce direttamente al rapporto impresa/mercato.
PIGGY-BACK Offerta d'acquisto di un prodotto legato all'offerta principale relativa ad un altro prodotto.
PLUG IN Programmi da scaricare e installare come parte integrante del browser che permettono la visualizzazione di file realizzati in formati particolari. I piu noti ed utilizzati sono Acrobat di Adobe, Real Player di Real Network e Shockwave di Macromedia.
POP UNDER BANNER La finestra banner che si apre sullo sfondo e diventa visibile solo quando l'utente chiude tutte le altre finestre del browser.
POP UP Piccola finestra, contenente un annuncio o un comunicato, che appare automaticamente durante la visualizzazione di un sito. E' una forma pubblicitaria piuttosto intrusiva perché permette di stabilire la frequenza della sua apertura. e per questo utilizzata con molta cautela.
POP UP AUTO CLOSE Piccola finestra, contenente un annuncio o un comunicato, che si chiude automaticamente quando l'intera pubblicita e stata scaricata.
PORTALI DI SETTORE I portali di settore, anche chiamati portali verticali di settore o vortals, sono portali dedicati a un determinato settore merceologico o prodotto/servizio.
Raccolgono i siti degli operatori legati a un'area di prodotti o servizi, informazioni utili per gli operatori e luoghi d'incontro virtuali. Non di rado infatti intorno a questi portali ci sono vere e proprie community.
Un portale dedicato al mondo dei motori di ricerca, per esempio, oltre a raccogliere i link ai siti degli operatori e alle associazioni di settore, avra' anche una sezione di news ed eventi ed un forum per gli addetti ai lavori.
POSIZIONAMENTO Modalita' di classificazione dei prodotti esistenti su un mercato sulla base delle loro caratteristiche significative per il comportamento del consumatore / utente.
POSIZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA Strumento di visibilita' del web marketing. Parte dallo studio delle parole chiave prima della realizzazione del sito, in modo tale che ogni singola pagina possa essere ottimizzata per gli argomenti che trattano. Assieme alle statistiche e all'analisi dei log file e un ottimo strumento per capire chi viene a visitare il sito (tramite IP), cosa si cerca (tramite le page view), da dove provengono (referral) al fine di poter intensificare la promozione anche tramite altri strumenti online (email, sms, banner) e offline in quella determinata zona geografica o in un determinato mercato.
POTERE D'ACQUISTO la capacita di compiere acquisti di prodotti in un determinato periodo di tempo, da parte di un gruppo di individui. Questa capacita dipende da due variabili: il reddito degli individui e i prezzi dei prodotti.
PRECISION EMAIL MARKETING Comunicare con precisione in relazione agli interessi espressi dal destinatario.
PROGRAMMA DI AFFILIAZIONE Un programma di affiliazione e' un accordo applicato al Web che viene stretto tra un affiliante, generalmente il titolare di un sito di e-commerce o di offerta di servizi, ed uno o piu affiliati - anch'essi con un proprio sito web o curatori di una newsletter. L'accordo consiste nel consentire all'affiliato di "rivendere", attraverso il proprio sito, i prodotti o i servizi dell'affiliante, ricavando una commissione per i risultati effettivamente raggiunti, come il traffico generato su un sito, l'iscrizione ad una newsletter, la vendita di un prodotto o servizio.
PROSPECT Espressione utilizzata come abbreviazione di prospective buyer. Indica un "non ancora cliente", ovvero chi potrebbe essere potenzialmente interessato al prodotto o al servizio venduto.
PUBLIC RELATIONS (PR) Attivita' di comunicazione d'azienda che ha lo scopo di predisporre positivamente l'ambiente circostante nei confronti dell'azienda stessa e dei suoi prodotti.
PULL Dall'inglese tirare, sii riferisce alla tecnologia per cui si forniscono informazioni all'utente dietro sua esplicita richiesta. La navigazione Web e' basata essenzialmente sul pull: chi naviga individua cio che lo interessa e lo preleva.
PUSH Dall'inglese spingere, sii riferisce alla tecnologia per cui si inviano informazioni ai computer degli utenti senza una loro richiesta esplicita.
QUERY Significa "richiesta" ed indica l'azione attraverso la quale vengono estratte una serie di informazioni da un database. La query si ottiene effettuando una serie di comandi standard, specifici per ogni database.
QUESTION MARKS Prodotti con bassa quota di mercato in un mercato in forte crescita.
QUOTA DI MERCATO Percentuale delle vendite di un'impresa sul totale delle vendite del settore di mercato cui l'azienda appartiene.
REACH Percentuale di esposizione dell'audience al messaggio pubblicitario per un determinato lasso di tempo.
RÉCLAME Qualsiasi forma di pubblicita, sussurrata o gridata, stampata o proiettata, sul cartellone o in televisione.
REDEMPTION Risultato in termini assoluti o percentuali di un'operazione promozionale o di vendita. In termini percentuali e il rapporto tra il numero di risposte ottenute e il numero totale di contatti presi in considerazione per una determinata iniziativa di marketing. In un'azione di direct marketing e' il rapporto fra il numero di risposte e il numero dei messaggi inviati.
REDIRECT URL Quando si clicca su un banner si viene reindirizzati all'url linkato.
REFERRAL Colui che si iscrive ad un programma di guadagno su indicazione di un'altra persona gia' iscritta (referrer)
Il referrer ottiene una percentuale sui guadagni di ogni suo referral; inoltre alcune ditte offrono una percentuale sui guadagni dei referrals di secondo livello (referrals presentati dai referrals diretti) o di livelli successivi (referrals di terzo, quarto... livello).
REPORT Si tratta dell'insieme dei dati forniti dall'ad-server che sintetizzano l'andamento di una campagna pubblicitaria. Nel linguaggio dei motori di ricerca, consiste nella descrizione dettagliata dei posizionamenti raggiunti nei vari motori di ricerca, tramite l'attivita di promozione. Ogni report visualizza il motore in considerazione, le parole chiave scelte, la posizione raggiunta con ogni parola chiave.
REQUEST Richiesta di connessione a un sito da parte dell'utente al server che permette di trasferire interamente il contenuto della pagina.
La richiesta non comprende errori registrati dal server o dall'utente. Non sempre indica il numero reale di richieste avvenute, poiché alcune di esse posso venir intercettate preventivamente da un server proxy (server - fotocopia) che ha il compito di alleggerire il traffico in arrivo su un sito.
RESPONSE E' il parametro di misurazione dell'efficacia di un'inserzione pubblicitaria su un sito. Corrisponde al numero di click su un banner pubblicitario che contiene un link ad un altro sito.
RICH MEDIA Forme di pubblicita' online che contengono elementi multimediali elaborati e fortemente interattivi. Per il loro alto approccio creativo sono generalmente ritenuti piu efficaci rispetto ai tradizionali banner statici e sono da preferire quando si vuole ottenere una maggiore interazione dal pubblico. (Es. di Rich media: il cursore del mouse che si trasforma in un immagine; un banner audio; un banner da cui e possibile stampare.)
ROBOT Programma in grado di seguire i collegamenti ipertestuali e di accedere alle pagine Web, senza controllo umano.
SERVER Risorsa di rete che mette a disposizione degli utenti (detti "client") vari tipi di servizi.
SESSIONE Indica per quanto tempo l'utente e connesso alla rete. Durante la sessione il server Web ricostruisce il percorso di ogni singolo utente registrando le visite ai siti cui si collega.
SHORT breve comunicato pubblicitario televisivo.
SISTER WINDOW E' una finestra aggiuntiva che viene aperta automaticamente dal browser sul computer dell'utente che naviga all'interno di certi siti.
SLOGAN Frase pubblicitaria, spesso come sinonimo di headline, che sintetizza il concetto chiave della campagna.
SPAMMING Tutti i messaggi promozionali (es. e-mail, newsletter) inviati all'utente senza che li abbia effettivamente richiesti. Lo spamming e una forma di "inquinamento" della posta elettronica e dei motori di ricerca. Il termine "spam" deriva da una marca americana di carne in scatola a buon mercato particolarmente gelatinosa, cosi come "appiccicosi" sono i messaggi di spamming.
SPIDER Software utilizzato dai motori di ricerca per la ricerca e la raccolta di indirizzi internet. Cataloga gli indirizzi in un database secondo determinati criteri. Sara' poi compito di un'altro software procedere a creare una scala di risultati a seconda dei criteri proprietari di ogni motore di ricerca.
SPONSOR Patrocinatore. Colui che finanzia una ricerca, una impresa, dandogli anche il proprio nome.
SPONSORSHIP (SPONSORIZZAZIONE) Forma di comunicazione on line che consiste nell'associare il proprio marchio, prodotto o servizio ai contenuti di un sito, di una sezione, di un gioco o di un evento on line. Nella sponsorship si fa ricorso alla costante presenza dell'immagine del marchio, prodotto o servizio dell'inserzionista sulle pagine Web prescelte.
SPOT Breve messaggio pubblicitario. Puo' essere radiofonico o televisivo.
START DATE Il banner non ruotera finché non sia passata una data prestabilita.
STATISTICHE Strumento di web marketing indispensabile per avere un riscontro immediato di qualsiasi operazione si stia compiendo sul sito.
E' possibile avere un controllo su chi visita il sito, da dove proviene, cosa ha visto e per quanto tempo, ecc. Grazie all'analisi e possibile anche stabilire quali mercati sono piu sensibili alla nostra offerta e adottare delle strategie di promozione mirate ad u target preciso.
STORY BOARD Serie di immagini o sceneggiatura illustrata che racconta visivamente la proposta di uno spot al cliente.
STREAMING Metodo di trasmissione di file audiovisivi in tempo reale su Internet. I file streaming sono immediatamente fruibili on line dall'utente senza previo scaricamento su PC, simulando cosi la trasmissione di programmi radiofonici e televisivi.
STRIP Breve fumetto o striscia pubblicitaria.
TARGET
E' il gruppo bersaglio di consumatori verso il quale l'impresa rivolge la propria azione commerciale. La corretta definizione del target richiede lo sviluppo di un approccio sistematico. Dall'analisi dei bisogni del mercato si passa alla verifica dell'esistenza di un potenziale economico, alla identificazione dei confini del mercato e infine alla scelta dei segmenti, o parti di mercato, da prendere in considerazione. L'identificazione del target include informazioni quali eta, sesso, stile di vita, ecc.
TEMPO DI DURATA si tratta del tempo trascorso tra due azioni o della durata di una visita ad un sito.
TEMPO MEDIO PER PAGINA Tempo medio trascorso da un utente su una singola pagina Web. Tramite alcuni software o attraverso i cookie e possibile osservare il percorso di ogni singolo utente che naviga il sito: quante e quali pagine ha visto, quanto tempo e rimasto su una pagina, quale pagina ha visto precedentemente, da dove e arrivato, eccetera.
Le statistiche sono un ottimo strumento di marketing per avere riscontro e controllo delle azioni che si stanno attuando, praticamente un must.
TEMPO MEDIO SULLA PAGINA è il tempo medio trascorso da un utente su una pagina.
TESTIMONIAL Personaggio che associato al prodotto gli conferisce maggiore credibilita e affidabilita', notorieta' e credibilita'.
TEXT LINK BANNER questi banner non utilizzano file grafici ma consentono comunque di monitorare l'andamento delle campagne pianificate.
TIME OUT Periodo di tempo limitato (20-30 minuti) trascorso il quale, si considera conclusa la visita dell'utente. Di solito il time out coincide con 20 minuti o mezz'ora di inattivita.
TRACKING L'utente che accede ad un sito viene seguito tramite vari sistemi (server, cookie,ecc.) in tutto il suo percorso di navigazione.
E' un buon modo per capire quelli che sono i suoi interessi, e quello che cerca sul nostro sito.
TRASFERIMENTO E' l'azione attraverso la quale viene scaricato il contenuto del server web sul browser dell'utente, e un'operazione valida per le pagine web. Invece nel caso del trasferimento con la tecnica dello streaming (applicazioni audio e video) non e necessario effettuare il download dal server al browser.
UOMO-MEDIA E' l'esperto dei mezzi, cioe chi decide se una campagna si deve articolare sulla carta stampata e radio o su affissioni e tv.
URL (Uniform/Universal Resource Locator)E' la stringa di un indirizzo Web. Ad es. http://www.egovista.it, comprende il protocollo (http oppure ftp), il tipo di file (www. indica una pagina Web), il dominio (egovista.it).
USABILTY (USABILITA') Originariamente la parola usabilita' deriva dalla progettazione dei software: dalla meta' degli anni 80 inizio' a svilupparsi quella che e una vera e propria scienza, che coniuga la psicologia e l'intelligenza artificiale all'informatica.
Questi erano e sono tuttora i principali attributi dell'usabilita' definiti nel Sun Usability Lab:
1. Utilita'
2. Facilita' di apprendimento
3. Efficienza
4. Facilita' di ricordo
5. Quantita' di errori
6. Soddisfazione
USP (UNIQUE SELLING PROPOSITION).Proposta unica di vendita. E' una tecnica utilizzata nella realizzazione di una campagna.
UTENTI OPT IN Utenti che hanno accettato di ricevere materiale pubblicitario nella propria email in cambio di un servizio gratuito. Es. connessione internet, spazio web, sms, eccetera.Vengono inoltre richieste molte altre informazioni quali sesso, eta', nazionalita', preferenze. Questi dati, sempre dietro consenso, possono essere rivenduti a societa che le utilizzano poi per gli invii di materiale pubblicitario.
VETTORIALE E' un tipo d'immagine costruita con numerose forme geometriche sovrapposte per non perdere definizione durante la fase di riduzione e compressione. Sono vettoriali le immagini create da molti programmi di disegno grafico e Cad (computer aided design).
VIRAL MARKETING Stesso concetto del marketing multilivello o "network marketing" (marketing "di rete"). Il termine "virale" viene adottato perché la tecnica di marketing, o la comunicazione messa in atto, contiene in sé qualcosa che spinge chi la riceve a diffonderla a sua volta, proprio come un virus.
VISIONE DELLA PAGINA (PAGE VIEW) Rappresenta la richiesta di una pagina web, quando la pagina contiene un messaggio pubblicitario indica il numero di volte che l'annuncio e stato visto dall'utente.
VISIONE DELL'ANNUNCIO (AD VIEW) Rappresenta l'esposizione del messaggio pubblicitario all'utente in seguito al trasferimento della pagina. Durante l'esposizione e possibile che l'utente abbia visto il messaggio pubblicitario (banner), quindi la visione dell'annuncio rappresenta il numero netto di impression.
VISITA Sequenza di richieste in successione inviate da uno stesso utente allo stesso sito. La visita ha inizio con la registrazione della provenienza del primo hit e termina con la scadenza del time-out dall' ultimo hit registrato.
VISITATORE Utente che ha visitato un sito Web. Dalle statistiche e possibile individuare i visitatori unici, quelli periodici, il loro Ip di connessione, la provenienza, il browser e il sistema operativo utilizzato, la risoluzione dello schermo e molti altri interessanti paramentri.
VISUAL La parte visiva di un annuncio pubblicitario, la sua impostazione grafica, la scelta delle immagini. E' composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'head line e la body copy.
VISUALIZER Grafico che cura la trasposizione delle idee in bozzetti.
WAP (WIRELESS APPLICATION PROTOCOL) E' il protocollo standard universale per collegarsi a Internet e usufruire degli altri servizi direttamente dal cellulare e, in genere, da apparecchiature wireless, ossia senza fili.
WEB CAM Videocamera digitale per videoconferenze sulla Rete. Grazie all'avvento della banda larga, questo sistema di comunicazione sta prendendo sempre piu piede ed e utilizzato in molti settori: medicina, istruzione, comunicazione, eccetera.
WEB PROPERTY Identifica tutti i siti web che fanno capo alla stessa societa.
WORLD WIDE WEB (WWW) E' un insieme di documenti collegati in modo da consentire di passare dall'uno all'altro attraverso dei collegamenti ipertestuali, o link, selezionabili con un click.
X PROMOTION (CROSS PROMOTION) E' uno strumento importante nella promozione di un sito web, si tratta di un'accordo di promozione incrociata tra due o piu' siti realizzati attraverso gli strumenti dello scambio banner, scambio spot in newsletter o scambio link.
X-BRAND Prodotti senza marchio utilizzati negli spot pubblicitari come riferimento generico che consente di enfatizzare il prodotto oggetto della pubblicita'.
YMODEM Protocollo per il trasferimento di file tra computer via modem e collegamento diretto o telefonico. Consente l'invio di piu file con un'unica operazione.
ZIP E' il nome del programma di Micrososft Windows per la compressione/decompressione dei file. Per poter visualizzare il file trasformato in questo formato deve prima essere "unzipped" ovvero decompresso.
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